東急不動産株式会社および東急不動産SCマネジメント株式会社は、東急プラザ原宿「ハラカド」にて、夏を盛り上げる2つのイベントを同時開催する。
ひとつは、日本のKAWAIIカルチャーを牽引するアソビシステムと日本文化が交差する「KAWAII夜市 vol.1『原宿可愛夜市』」。2026年8月20日（木）から8月30日（日）まで実施する。もうひとつは、高知県の夏の風物詩であるよさこい祭りの魅力を五感で体感できる「原宿よさこいフェア」。地域のイベント「スーパーよさこい」と連動し、8月21日（金）から8月30日（日）まで開催する。ポップカルチャーと伝統文化を、原宿ならではの演出で楽しめる10日間だ。
原宿・表参道の夏の伝統「スーパーよさこい」と「ハラカド」がつなぐ、地域活性への想い
東急不動産ホールディングスは、渋谷、表参道、原宿などを含み、世界的にも人気が高く個性あふれる広域渋谷圏を重点エリアとして、さらに魅力を高めるまちづくりに取り組んでいる。都市観光の領域では、体験型コンテンツやイベントスペースなどの都市メディアの活用を通じ、広域渋谷圏ならではの来街目的となるイベントをさまざまなパートナーと協業しながら開催し、エリアのにぎわい創出を図る。神宮前交差点に位置する「ハラカド」は、新たな文化の発信地となる「文化の創造施設」として、原宿独自のポップカルチャーを世界へ発信してきた。
今回は、原宿・表参道の街で長年愛されてきた夏のイベント「スーパーよさこい」と連携し、高知県の熱気と伝統文化を「ハラカド」館内から広く紹介する、都市と地方を結ぶ新たな地域活性化の試み。地方の伝統文化に原宿の代名詞である最先端のカルチャーを融合させることで、国内外の多様な人々が集う原宿から、日本文化の新しい価値と日本各地のローカルカルチャーの魅力をグローバルに発信する。
「原宿よさこいフェア」イベント開催概要
スーパーよさこい前夜祭「夜空のよさこい」
8月28日（金）18:00から、「ハラカド」屋上テラスにて特別演舞ライブを開催する。高知県を代表するよさこいチーム「ほにや」をはじめとする全3組が演舞を披露。踊り子たちの熱気と鳴子の音が間近で響き渡る、感動の瞬間を届ける。
「夜空のよさこい」ハラカド屋上演舞ライブ
日時：2026年8月28日（金）18:00〜
【第1部】18:00〜／【第2部】19:15〜
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」 7階屋上
出演者：
and As（https://www.andas-official.com/）
なるたか（https://www.narutaka4351.com/）
ほにや（https://honiya.co.jp/）
よさこいにどっぷり浸かる「よさこいの湯」
「ハラカド」B1階では、「小杉湯原宿」で高知県の入浴剤を使用した柚子のお風呂や生薬の巡り湯など、バリエーション豊かなお湯コラボを実施する。風呂上がりには高知県のおつまみが味わえるビールスタンドへ。原宿スーパーよさこいのスチール班が撮影した「写真でみるスーパーよさこい展」、小学生向けの体験イベント「鳴子づくりワークショップ」もあわせて楽しめる。
「よさこいの湯」
期間：2026年8月21日（金）〜8月30日（日）
時間：7:00〜23:00
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」 B1階「小杉湯原宿」／チカイチ
内容：
・写真でみるスーパーよさこい展（8月21日（金）〜8月30日（日））
・「小杉湯原宿」コラボ湯企画（8月21日（金）〜8月30日（日））
・ビールスタンド×高知おつまみ（8月21日（金）〜8月30日（日））
・鳴子づくりワークショップ（8月23日（日）①13:00〜 ②15:00〜）
高知グルメのコラボメニュー提供「食べて、よさこい」
3階「HOW'z」や5階の飲食フロア内「紫金飯店」「居酒屋スタンド ジャンプ」「原宿牡蠣屋TokyoSeafood」「TOKYO MEAT 酒場」「まぐろ問屋 恵み」にて、高知の味を体験できるコラボメニューを開発・提供する。「如月のチキンナンバン」定食や「ゆずのかき氷」など、高知のソウルフードが原宿に登場。
「食べて、よさこい」
期間：2026年8月21日（金）〜8月30日（日）
時間：3階「HOW'z」 月〜土曜日 11:00〜22:30／日曜日 11:00〜22:00、5階飲食フロア 11:00〜23:00
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」 3階「HOW'z」／5階「紫金飯店」「居酒屋スタンド ジャンプ」「原宿牡蠣屋TokyoSeafood」「TOKYO MEAT 酒場」「まぐろ問屋 恵み」
原宿よさこいフェア イベント概要
原宿よさこいフェア
期間：2026年8月21日（金）〜8月30日（日）
時間：11:00〜21:00 ※コンテンツにより異なります
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」館内各所（エントランス、3階HOW'z、5階一部飲食店、7階屋上、B1階チカイチ・小杉湯原宿）
主催：東急不動産株式会社
企画・運営：株式会社ゆあそび
協力：商店街振興組合原宿表参道欅会、高知県東京事務所
施設HP：https://tokyu-plaza.com/harakado/
※イベントの詳細は、施設公式HPでご確認ください。
世界が恋するKAWAIIを、夜の原宿で。KAWAII夜市 vol.1「原宿可愛夜市」開催
「世界が恋する、ニッポンの"KAWAII"を夜の祭りに！」をコンセプトに掲げた、かわいい世界に没入するまったく新しい日本の夜市。アソビシステムが展開する音楽やキャラクターと伝統的な日本文化が交差し、現実と非現実の境界を超えた非日常的な体験空間が立ち上がる。
おまいりイルミ
来場者が「恋」「成功」「再生」などの意味を持つ7色の御札を購入し、館内各所の「精霊の提灯」にかざすと、光や音が反応して夜景が変化する。キャラクターによって異なる演出が発動し、自分好みに変化する幻想的な夜景の中での撮影を体験できる。
アソビシステムキャラクターの演出
会場のシンボルとなる「チョッピーの巨大バルーン」やKAWAII MONSTERたちの提灯による幻想的な空間演出、来場者とふれあう「MONSTER GIRL」たちのグリーティングなど、アソビシステムの独自キャラクターが夜市を彩る。
カワラボ縁日
ライブ会場などにしか出現しない「KAWAII LAB.」の縁日が期間限定で特別出店する。カゴに向かってボールを投げる「原宿から世界へ！ KAWAIIパス！」、「KAWAII LAB.」の楽曲が流れる中10秒ピッタリでストップを狙う「KAWAII COUNT DOWN」、デコレーション銃を使った「KAWAII LAB. 射的」など、ゲーム結果に応じて限定缶バッジやアクリルキーホルダー、サイン入りグッズなどプレミアムな景品をプレゼントする。
食べるエンタメ！ KAWAII フード＆ドリンク
アソビシステムのフードデザインチームによる限定メニューを提供する。「かき氷フェスタ」の派手色かき氷、カラフルに光る巨大な「光る綿あめ」、タピオカとドライフラワーが入った「ネオタピカクテル」、ビビッドなカラーの「カラフルバンズ」など、フォトジェニックフードが勢ぞろい。
KAWAII ワークショップ＆グッズストア
チークやラメで「原宿顔」に変身できる「キラキラ フェイスデコラ」や、リサイクルプラスチックを使用した「アップサイクル アクセサリー作り」、「サンドアートボトル」「KAWAIIデコシール」など、自分だけのアイテムを作れるワークショップを開催。ふるーつちゃんたちの「夏祭りグッズ」を販売するPOP-UP STOREも出店する。
KAWAII夜市 vol.1「原宿可愛夜市」イベント概要
アソビシステムによる夏の東京を盛り上げる都市回遊型KAWAIIプロジェクト「東京KAWAII夏遊2026」の一環として実施する。「食べる・遊ぶ、映える。世界が恋する、ニッポンの"KAWAII"を夜の祭りに」をコンセプトに、イルミネーション演出をはじめ、さまざまなフォトジェニックなシーンを楽しめる。
KAWAII夜市 vol.1「原宿可愛夜市」
期間：2026年8月20日（木）〜8月30日（日）
時間：11:00〜21:00 ※コンテンツにより異なります
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」6階飲食エリア（入場無料）、7階屋上庭園・夜市エリア（一部チケット制／有料）
主催：アソビシステム株式会社
共催：東急不動産株式会社
企画制作：KIRINZI inc.
イベントHP：https://kawaii-yoichi.com/
施設HP：https://tokyu-plaza.com/harakado/
※イベントの詳細は、各HPでご確認ください。
東急プラザ表参道「オモカド」新店舗のご紹介
「都市観光」の取り組みの中心となる各商業施設において、広域渋谷圏ならではの魅力づくり、にぎわい創出を図っている。「文化の創造施設」をめざす東急プラザ原宿「ハラカド」のはす向かいに位置する「文化の編集施設」、東急プラザ表参道「オモカド」でも、新たな魅力的な店舗が登場している。
1階：Google Store表参道
8月13日（木）にオープンする、アメリカ国外で初となるGoogle Store。旗艦店として、Googleのハードウェアやサービス、そして最新のAI体験を届ける空間だ。Googleの製品やサービスが毎日の暮らしをどうサポートしてくれるかを体験できる。
HP：https://blog.google/intl/ja-jp/products/devices-services/google-store-tokyo/
3階：THE HYUNDAI（ザ ヒョンデ）
ファッション、飲食、カルチャーなどが楽しめる、韓国ブランドのライフスタイルプラットフォーム「THE HYUNDAI（ザ・ヒョンデ）」が7月10日（金）にオープン。出店ブランドの多くは日本初の常設店舗となり、ブランドの世界観や商品、ストーリーを日本で楽しめる。2つの常設ポップアップスペースでは、韓国の最新トレンドやカルチャーも体験できる。
HP：https://www.nugu.jp/the-hyundai
4階：キデイランド オモカド店
「Kawaii into the Future（カワイイを未来へ）」をコンセプトとして、「Kawaii」の今と未来をつなげる空間が2026年4月にオープン。"Kawaii"の魅力が詰まった新しい空間だ。
HP：https://tokyu-plaza.com/omokado/shop/detail/000000345?tenant_cd=000000345