「ハラカド文化祭」のコンセプトは、「+1」のアイデアを、「+1」の驚きを、「+1」の進化を、いつもと違う「+1」を体験すること。全75店舗のショップはこの日限りの「＋1」のおもてなしを提供し、ブランドやショップの垣根を超えたコラボレーション、ポップアップ、ワークショップなども充実。「ハラカド」が得意とする、全館フル稼働のプログラムはどこを切り取っても驚きの連続で、まさに「文化祭」を思わせる演出や手作り感にあふれていた。<h2 id="h7ac2199625">商業施設とは思えない遊び心と下町感</h2>LLS編集部が訪れたのは、通常営業を終えた18時以降の＜夜の部＞だ。「ハラカド」のInstagramに投稿されていたインビテーションを提示すれば誰でも入場可能ということで、街ごと巻き込んでお祭りをみんなで「共創」していく――というマインドは、<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/harakado-omokado-kadomatsuri" target="_blank" rel="noopener noreferrer">昨年9月に開催された「カド祭り」</a>とも通じるものがある。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/1c469c5778804143bd7630c517c9a917/_DSF4457.jpg" alt="「ハラカド文化祭」当日、1階のエントランスには長蛇の列が " width="2000" height="1333"><figcaption>「ハラカド文化祭」当日、1階のエントランスには長蛇の列が </figcaption></figure>お馴染みのショップが、一夜限りで違った表情を見せるのも面白い。たとえば3階の会員制クリエイティブラウンジ「BABY THE COFFEE BREW CLUB」（以下、BCBC）は、同階の角打ちスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」とタッグを組み、『スナック 袖CHEE』と題した交流会を実施。隣接した「ALL GOOD FLOWERS」で購入した花をスナックの“ママ”に渡すと会話のきっかけや人との“つなぎ役”として優先的に紹介が受けられる「入店ミッション」を課すなど、都心の商業施設とは思えない遊び心と下町感で来館者を魅了していた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/b1db5286fd824ca49cddf7d618382d62/_DSF4764.jpg" alt="3階「BCBC」では、華やかな衣装に身を包んだ人々がアルコール片手に交流を楽しんでいた" width="2000" height="1333"><figcaption>3階「BCBC」では、華やかな衣装に身を包んだ人々がアルコール片手に交流を楽しんでいた</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d1d4d3af127b493588037b718ce15219/_DSF4547.jpg" alt="角打ちスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」で実施された『スナック 袖CHEE』の模様" width="2000" height="1333"><figcaption>角打ちスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」で実施された『スナック 袖CHEE』の模様</figcaption></figure>「BCBC」ではグラウンドフロアに位置するヘアサロン「PEEK-A-BOO」によるライブヘアアレンジブースを設置し、来場者がヘアセットを受けられる体験も好評を博した。また、モータサイクル＆サーフスタイルを融合したオーストラリアのブランド「Deus Ex Machina Japan」は、5階の「紫金飯店」とコラボレーションし、出前スタイルで2階のショップにフライドチキンや餃子を直送。DJパフォーマンスと合わせて、ファッションや音楽好きの外国人観光客が多数駆けつけるほどの大盛況だった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/a4066d6e9b0d4980ad22be7fa1a1b36a/_DSF4442.jpg" alt="地上階では、恵比寿の会員制バー「CASBA」と「PEEK-A-BOO」のコラボによるDJパフォーマンスも堪能" width="2000" height="1333"><figcaption>地上階では、恵比寿の会員制バー「CASBA」と「PEEK-A-BOO」のコラボによるDJパフォーマンスも堪能</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f9847b9531ce4201b40c84cd611cb535/_DSF4468.jpg" alt="大盛況の「Deus Ex Machina Japan」には、外国人観光客の姿も多数見られた" width="2000" height="1333"><figcaption>大盛況の「Deus Ex Machina Japan」には、外国人観光客の姿も多数見られた</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/a91c48a752b24c2d97e6161e33a0248f/_DSF4705.jpg" alt="5階の「紫金飯店」には、名物の玉子炒飯や餃子を求めて行列ができていた" width="2000" height="1333"><figcaption>5階の「紫金飯店」には、名物の玉子炒飯や餃子を求めて行列ができていた</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/4d3db6558fd34a2b881be78c62584919/_DSF4523.jpg" alt="2階の「TENGA LAND」ではTENGA公式相棒ロボット「TENGAロボ」も登場" width="2000" height="1333"><figcaption>2階の「TENGA LAND」ではTENGA公式相棒ロボット「TENGAロボ」も登場</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2e722d76bb5e49068a86b14bcea9cf23/_DSF4752.jpg" alt="7階イベントスペース「701」では、原宿・表参道の夜景とお酒が味わえるSPECIAL BARが登場。1階の人気店「MOLESKINE」と「HINEMOS」のコラボとなり、「ハラカド文化祭」限定のノベルティやノートのカスタマイズサービスも提供された" width="2000" height="1333"><figcaption>7階イベントスペース「701」では、原宿・表参道の夜景とお酒が味わえるSPECIAL BARが登場。1階の人気店「MOLESKINE」と「HINEMOS」のコラボとなり、「ハラカド文化祭」限定のノベルティやノートのカスタマイズサービスも提供された</figcaption></figure><h2 id="h6d07851488">トークイベントが浮き彫りにした、原宿の魅力と課題</h2>クリエイターが集い、働き、語らう場所として、「ハラカド文化祭」だけの特別なトークも同時多発的に行われた。まず、2階の雑誌図書館「COVER（カバー）」には、『AERA』のブランドプロデューサーである木村恵子さんをはじめ、門野隆さん（『MOE』統括編集長）、内田さやかさん（『COOL Begin』編集長）、阿部太一さん（編集者 / 「みよし屋」店主）、田中泰延さん（コピーライター）といった第一線で活躍するクリエイターが揃い踏み。「COVER Magazine Night」と銘打ち、MCを務めた渡辺祐さんと共に「雑誌」という文化が持つ特異なストーリーを語り尽くした。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e300f4cfa6a64b53ab893fcf25dc16de/_DSF4504.jpg" alt="雑誌ファン垂涎のエピソードも飛び出した「COVER Magazine Night」の様子" width="2000" height="1333"><figcaption>雑誌ファン垂涎のエピソードも飛び出した「COVER Magazine Night」の様子</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/76c431dab4c347d096c19711b2084ae1/_DSF4683.jpg" alt="4階で行われた千原さん、詩羽さん、中村さんによるトークイベントは満員御礼" width="2000" height="1333"><figcaption>4階で行われた千原さん、詩羽さん、中村さんによるトークイベントは満員御礼</figcaption></figure>4階では、DJ ダイノジや田中知之さん（FPM）らもDJとして出演した「クローズドパーティー」の合間にトークイベントを実施。れもんらいふ代表の千原徹也さん、昨年「ハラカド」開業時のインスパイアソング「四天王」を提供した水曜日のカンパネラの詩羽さん、トラベルカルチャー誌『TRANSIT』代表の中村貞裕さんが登壇し、原宿の魅力やトレンド、そして課題について語り合った。中村さんが言う「（原宿は）夜に人がいなくなる街」や、詩羽さんの「原宿にもライブができる場所があれば、もっと音楽が身近になるのに」という言葉には、原宿カルチャーがさらに花開くためのヒントが隠れていたように思う。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bc8fe93f4b664fb2a5758cc7579a87dd/_DSF4608.jpg" alt="千原さんは「DJ DESIGN KILLER」名義でDJも披露。19時になった瞬間に、ピチカート・ファイヴの「東京は夜の7時」を回す粋な選曲が光る" width="2000" height="1333"><figcaption>千原さんは「DJ DESIGN KILLER」名義でDJも披露。19時になった瞬間に、ピチカート・ファイヴの「東京は夜の7時」を回す粋な選曲が光る</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/67e5beadbd4c4d96821a7b114bf21adc/_DSF4703.jpg" alt="うなぎパイの春華堂が手がける3階「HOW&apos;z」もポップアップカフェとして出店" width="2000" height="1333"><figcaption>うなぎパイの春華堂が手がける3階「HOW&apos;z」もポップアップカフェとして出店</figcaption></figure>トークという文脈では、3階「J-WAVE ARRTSIDE CAST」から全館に生放送されていたラジオも印象深い。MC陣の軽妙な掛け合いはさながら文化祭の放送室のようで、神出鬼没に飛び入りするゲストや、MEGUMIさんなどの著名人からの特別コメントもハラカド1周年に花を添えてくれた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/784a3382c5724f18a8911b36d04436f4/_DSF4530.jpg" alt="3階「J-WAVE ARRTSIDE CAST」の様子" width="2000" height="1333"><figcaption>3階「J-WAVE ARRTSIDE CAST」の様子</figcaption></figure><h2 id="h0692f60050">アメリカで話題の新感覚スポーツ「ピックルボール」を体験！</h2>「ハラカド文化祭」には、来場者が楽しめるアクティビティも充実。4階エスカレーター付近の壁一面にはびっしりと書道のロゴ（実際に「ハラカド」で働く人や、常連のお客さんらが筆をしたためたという）が掲げられており、このコンセプトはそのままポスターやインビテーションなどのビジュアルに採用された。来館者もその場で書道を体験することができ、見るたびに個性豊かな筆文字が並んでいく様は壮観だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/79bdcdb17e10474f89302a2ce59f9623/_DSF4562.jpg" alt="4階の壁面に掲出された筆文字のロゴ" width="2000" height="1333"><figcaption>4階の壁面に掲出された筆文字のロゴ</figcaption></figure>何と言っても目玉だったのは、「HARAKADO1周年ハラカド文化祭 PICKLE in HARAKADO」だ。PICKLEことピックルボールは、テニス・卓球・バドミントンの要素を組み合わせたアメリカ発祥のラケットスポーツ。バドミントンコートと同じ広さのコートで板状の「パドル」と呼ばれるラケットを使用し、穴の空いたボールを打ち合うシンプルなルールながら中毒性があり、“アメリカでもっとも成長しているスポーツ”と言われるのも頷ける。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f1003f4fa7474058a53f40bd2358d2eb/_DSF4622.jpg" alt="「PICKLE in HARAKADO」は、オシャレしたままでも楽しめる気軽さが特徴" width="2000" height="1333"><figcaption>「PICKLE in HARAKADO」は、オシャレしたままでも楽しめる気軽さが特徴</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5602680ccbf54883be1f31bce28fc333/_DSF4640.jpg" alt="れもんらいふの千原徹也さんがアートディレクターを務めたキービジュアル" width="2000" height="1333"><figcaption>れもんらいふの千原徹也さんがアートディレクターを務めたキービジュアル</figcaption></figure>今回はなんと、「ハラカド文化祭」のために4階のパブリックスペース「ハラッパ」が期間限定で広大な体育館に変貌。『TRANSIT』が手がけるピックルボールブランド「Pacific PICKLE CLUB」による体験コートが設置され、老若男女誰でもピックルボールを楽しむことができた。また、「Pacific PICKLE CLUB」×「HARAJUKU SPORTS CLUB®（れもんらいふ）」のコラボグッズとしてジャージの上下（当日は千原さんも着用）も発売。当日の文化祭気分を盛り上げる最高のスパイスとなっていた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5826f1a398bc4573aa6f8a92d41f8478/_DSF4861.jpg" alt="「Pacific PICKLE CLUB」×「HARAJUKU SPORTS CLUB®（れもんらいふ）」のコラボグッズ" width="2000" height="1333"><figcaption>「Pacific PICKLE CLUB」×「HARAJUKU SPORTS CLUB®（れもんらいふ）」のコラボグッズ</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/3ff3ca28b760451cbcb7f9f675c0803d/_DSF4796.jpg" alt="「ハラカド」のオフィス1周年を機に、れもんらいふは「LEMONLIFE WORK&amp;SHOP HARAJUKU, TOKYO」として“働く”と“お店”が交差する新しい場に生まれ変わった" width="2000" height="1333"><figcaption>「ハラカド」のオフィス1周年を機に、れもんらいふは「LEMONLIFE WORK&amp;SHOP HARAJUKU, TOKYO」として“働く”と“お店”が交差する新しい場に生まれ変わった</figcaption></figure>つかの間の「学生気分」に浸れたこの1日。発起人である千原さんは、1年前に並木橋から「ハラカド」にオフィスを移転した際、「原宿で、一緒になんかやろう。」を合言葉に掲げていたが、それを体現してみせたイベントが「ハラカド文化祭」だったのかもしれない。個人的にも、原宿のど真ん中で文化祭をやる――というアイデアには感銘を受けた。世界で一番トガッた商業施設として、これからの「ハラカド」にも期待大だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d86d6c5bb37049e998a80fc162dd80be/_DSF4847.jpg" alt="" width="2000" height="1333"></figure>

2024年に開業を迎えてから、早くも広域渋谷圏における文化創造・発信拠点の「顔」となりつつある東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）。その1周年を記念し、来館者、ショップ、クリエイター、施設スタッフが一体となり、いつもと違う「+1」を体感できる新感覚イベント「ハラカド文化祭」が、開業日と同じ4月17日に開催された。LIFE LAND SHIBUYA（以下、LLS）では、撮り下ろし写真と共に当日の模様を振り返る。

Official HP

2024年4月17日オープン。これまでさまざまなカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」をコンセプトとしている。

東急プラザ原宿「ハラカド」

第1回「ハラカド文化祭」

世界で一番トガッた商業施設の1周年はひと味違う。
「ハラカド文化祭」の全貌をレポート

去る9月21日・22日に、東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）と東急プラザ表参道「オモカド」（以下、「オモカド」）が合同で「カド祭り」を初開催。商業施設の枠組みを超えたコンセプトと強烈なパフォーマンスは、現地に訪れた来場者はもちろん、この場所で働くクリエイターからも大きな反響を呼んでいる。「カド祭り」発起人のひとりであるクリエイティブディレクターの大木秀晃さん（株式会社OOAA）へのインタビューと共に、当日の模様を振り返っていく。

子どもの頃の夢は、テーマパークをつくること。ただ、文化的なことが好きで文系を選択したため、文系から建築や街づくりに携わるためにSFCへ進学。専攻は、空間とメディア。その両方に関わる広告業界を選択。博報堂、博報堂ケトルを経て、2020年独立。「商品」につける「おまけ」、「イベント」を「CM」に、「コミュニティ」の「ラジオ」、「お祭り」を「世界に」、など三つ子の魂百まで「リアル」を「メディア」にすることに一日の長がある。興味は、アイデアがどこまでレバレッジするか。座右の銘は、「言ったことしか実現しない。」口癖は、「例えば、極論」

クリエイティブディレクター／株式会社OOAA代表

大木 秀晃

日本のファッション・カルチャーの歴史に大きな影響を与えてきた表参道・原宿エリア。2012年からその中心地に立つ本施設には、ファッション・カルチャーの情報発信拠点にふさわしいテナントに加えて、明治神宮の森や表参道のけやき並木といった緑が多い環境を承継した屋上テラス「おもはらの森」を設置している。2024年に東急プラザ原宿「ハラカド」が交差点を挟んだ対面に誕生するのに合わせて、「東急プラザ表参道原宿」を“東急プラザ表参道「オモカド」”に改称。神宮前交差点を挟む2館が連携することで、周辺エリアのさらなる魅力向上を図る。

東急プラザ表参道「オモカド」

第1回「カド祭り」特集

ハラカド／オモカドが共創した初のイベント
「カド祭り」が祝福する多様性と、原宿の曖昧さ

2024年4月にオープンした東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」　）。75店舗を抱える　「ハラカド」の地下1階には、高円寺で創業90年以上の歴史を持つ小杉湯が営む「小杉湯原宿」が開かれている。小杉湯の想いに共鳴した企業やブランドが集まったフロアは「チカイチ」と名付けられ、様々な利用者に愛され、新たなつながりも生まれ始めている。「素のまま、そのまま」というコンセプトで営まれる「チカイチ」は、どのような経緯で誕生したのだろうか。その背景を探るため、株式会社小杉湯の平松佑介氏と関根江里子氏、プロデュースと企画に携わった小国士朗事務所の小国士朗氏、81scks inc.のゲンタ・クラーク氏による座談会を行った。

@hiramatsuyusuke

昭和8年に創業、国登録有形文化財の老舗銭湯「小杉湯」の三代目。空き家アパートを活用した「銭湯ぐらし」、オンラインサロン「銭湯再興プロジェクト」、2020年3月に複合施設『小杉湯となり』、2024年4月に『小杉湯原宿』を開業。モットーは「きれいで、清潔で、きもちのいい」お風呂を沸かすこと。

小杉湯 三代目／株式会社 小杉湯 代表

平松 佑介

@ErikookireSeki

株式会社小杉湯 副社長 / 小杉湯原宿責任者 1995年生まれ。上海生まれ東京育ち。2020年にペイミーに入社し、CRM、マーケティング、カスタマーサクセス領域を中心に事業責任者を担い、同年末、取締役COOに就任。2022年に銭湯経営を目指し独立。小杉湯2号店目である「小杉湯原宿」のプロジェクトに参画したことを機に、株式会社小杉湯に入社。翌年より現職を務める。

株式会社 小杉湯 副社長

関根 江里子

@oguni_deleteC

2003年NHKに入局。ドキュメンタリー番組を制作するかたわら、150万ダウンロードを記録したスマホアプリ「プロフェッショナル 私の流儀」の企画立案や、世界150か国に配信された認知症の人がホールスタッフをつとめる「注文をまちがえる料理店」などをてがける。2018年6月をもってNHKを退局し、現職。“にわかファン”という言葉を生んだ、ラグビーＷ杯のスポンサー企業アクティベーション「丸の内15丁目Project.」やみんなの力で、がんを治せる病気にするプロジェクト「deleteC」、高齢者が地域のサッカークラブのサポーターになって心身の健康を取り戻す「Be Supporters！」など、幅広いテーマで活動を展開している。

株式会社 小国士朗事務所 代表

小国 士朗

81scks.com

1989年サンフランシスコ生まれ北海道育ち。広告制作プロダクション、広告代理店、グローバルクリエイティブエージェンシーなどを経て、2024年にクリエイティブと靴下の会社  81scks inc. | 株式会社ハイソックスを設立。国内外、地方と様々な商品やサービス、企業のブランディング、プロモーションプロジェクトに企画・プロデューサーとして参加し、領域にとらわれない切り口で、まだ世にない、誰かの強いやりたいを企画と形に。

81scks inc. 代表

ゲンタ・クラーク

平松 佑介／関根 江里子／小国 士朗／ゲンタ・クラーク

肩書きを脱いで“素のまま”に戻れる場所─
人と企業がゆるやかに溶ける
原宿「チカイチ」の日常

<h2 id="h42fe0936b0">「クリエイターたちが集まる場所」を体現した映像</h2><div style="left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/qdYSq2QhzvI?rel=0" style="top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;" allowfullscreen scrolling="no" allow="accelerometer; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share;"></iframe></div>「HARAKADO since 2024.4.17」は、「ハラカド」開業前のとある一日に招かれた水曜日のカンパネラ・詩羽さんが主人公となり、様々なクリエイターと出会いながら新しい文化が芽生える現場を体験していく様子が描かれている。撮影が行われたのは、「ハラカド」の開業まで2週間あまりに迫った3月28日。早朝の7階フロアに向かうと、まだ養生テープや梱包資材が残ったままの館内に無数の出演者、クルー、機材がひしめいていた。ショートフィルムのクライマックスを飾る、ドローンを駆使した屋上テラスでのダンスパートが始まるようだ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/10532c176af848ac8047cac875df955f/_DSC2717.jpg" alt="屋上テラスでの撮影には、実際に「ハラカド」で働くテナント従業員も制服姿で駆け付けた" width="2000" height="1331"><figcaption>屋上テラスでの撮影には、実際に「ハラカド」で働くテナント従業員も制服姿で駆け付けた</figcaption></figure>詩羽さんを中心に、ダンサーやテナント従業員ら約100人が一斉に踊るのは、「ハラカド」のために書き下ろされた水曜日のカンパネラの”四天王”（3rd EP『POP DELIVERY』収録）。アフロ・ハウスとベース・ハウスが交互に押し寄せるユニークなサウンドと、《四天王って知ってんの？／摩天楼で待ってんぞ》の歌詞が印象的なリフレインは、文字通り「ハラカド」に集う人々の一体感を表現したものだという。当日はあいにくの曇天だったが、一滴も雨が降らなかったのはこの楽曲が持つパワーのおかげかもしれない。完成したショートフィルムを踏まえ、これからの「ハラカド」と、変化を続ける原宿に期待することを詩羽さんにコメントしてもらった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f19927b06604455aa5e86091c5f8b097/_DSC2677.jpg" alt="”四天王”で出演者たちのコール＆レスポンスを巻き起こす水曜日のカンパネラ・詩羽さん" width="2000" height="1331"><figcaption>”四天王”で出演者たちのコール＆レスポンスを巻き起こす水曜日のカンパネラ・詩羽さん</figcaption></figure><blockquote>【詩羽 コメント】 お仕事でご一緒した方や、仲良くさせていただいている方がたくさん出演されているので見ていてとても楽しいですし、クリエイターたちが集まる場所というのが体現された映像になっているなと感じました。特に印象的だったのは、私が出演させていただいた映画『アイスクリームフィーバー』（2023年）が映し出されているシアターで<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/tetsuyachihara" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">監督の千原（徹也）さん</a>とすれ違うシーン。自分が演技している姿を見つめているところが、ショートフィルムのシーンになるというのが新鮮でした。これからの原宿には、「ハラカド」を中心として様々なジャンルのクリエイターたちが集まることで、常に新しいものが生まれ続けるポップな街であり続けてほしいなと思います。</blockquote><h2 id="h419a752a15">未完成、荒削り、余白、それが「ハラカド」の個性</h2>詩羽さんがコメントで触れた「『アイスクリームフィーバー』が映し出されているシアター」というのは、「ハラカド」3階に位置する会員制クリエイティブラウンジ「BABY THE COFFEE BREW CLUB」（以下、BCBC）の中にある「POPCORN THEATRE」のことだ。「クリエイターズ・プラットフォーム」と銘打たれた3階フロアは本ショートフィルムにおいても重要なパートを占めている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/da7a87c83d22407d8b12a5fac84f3015/harakado_film_thum_02.png" alt="詩羽さん自身が出演する『アイスクリームフィーバー』を見つめるシーンは、BCBC内の「POPCORN THEATRE」で撮影" width="3840" height="2160"><figcaption>詩羽さん自身が出演する『アイスクリームフィーバー』を見つめるシーンは、BCBC内の「POPCORN THEATRE」で撮影</figcaption></figure>たとえば、1分23秒頃のカオスなフォトスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」、インフルエンサーがTikTokを収録する1分43秒頃の「STEAM STUDIO」、元CHAIのマナ・カナさんらが登場する1分57秒頃の「J-WAVE ARRTSIDE CAST」、そして詩羽さんがコーヒーを飲む2分11秒頃のBCBCラウンジのシーンは、すべて3階フロアで撮影されたものである。ショートフィルムを見てから「ハラカド」に訪れれば、ちょっとしたロケ地めぐりも楽しめるだろう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/94dff3ea0f3e455e8e60fd21b3d95643/_DSC2760.jpg" alt="「STUDIO SUPER CHEESE」では音楽探求家の佐久麻瞬太郎さんによるDJプレイと、カメラマンの北岡稔章さんによるフォトシューティングが同時進行で行われた" width="2000" height="1331"><figcaption>「STUDIO SUPER CHEESE」では音楽探求家の佐久麻瞬太郎さんによるDJプレイと、カメラマンの北岡稔章さんによるフォトシューティングが同時進行で行われた</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/605352482735479aab2ccd3619012fa1/_DSC2798.jpg" alt="「BABY THE COFFEE BREW CLUB」には、多方面で活躍するインフルエンサーとクリエイターが勢揃い" width="2000" height="1331"><figcaption>「BABY THE COFFEE BREW CLUB」には、多方面で活躍するインフルエンサーとクリエイターが勢揃い</figcaption></figure>BCBCのコンセプトは、「おいしい珈琲と人が集まる場所に、新しいアイデアが生まれる」。この場所の仕掛け人にして、「ハラカド」全体のクリエイティブ・ディレクターも兼任する株式会社OOAAの大木秀晃さんは、ショートフィルム「HARAKADO since 2024.4.17」について次のように語ってくれた。<blockquote>【大木秀晃 コメント】 自分たちで創っておきながら言うのもなんですが、未完成、荒削り、余白、そういったことを感じました。ただ、それが「ハラカド」の個性であり、ある意味「完成しない」というのが、原宿らしさだとすると、しかるべくしてこうなったのではないかと思います。撮影当日は、様々なフロアで同時多発的にいろいろなことが起きていて、これがまさに「ハラカド」の面白いところなのではないかと実感することもできました。構造としては、開業前の「ハラカド」の記録と、開業後の「ハラカド」を常に比較できるようになっています。この開業前の状態からどれだけ遠くにいくことができるか？　5年後、10年後、20年後に、このショートフィルムを見た時に、「今と全然違うね！」となるくらい、いい意味で変化が続くことを期待しています。</blockquote><h2 id="h6ecabb093d">たくさんのバトンを繋げてたどり着いた景色</h2>時には屋外で、エントランスで、エレベーターで、地下の「小杉湯原宿」で行われた撮影は、のべ40時間にもわたったという。詩羽さんはもちろん、銭湯の番台に扮したオカモトレイジさん（OKAMOTO&apos;S）、世界的ハウスダンサーのMiyuさん、銭湯絵師のレジェンドこと中島盛夫さん、水曜日のカンパネラの衣装デザインでも知られる3D CGクリエイターのkiyuu.スズキユウさん、原宿を中心に活躍するヘア＆メイクアップアーティストの奈良裕也さん、そして「ハラカド」に事務所を移転したアートディレクターの千原徹也さん……etcといった、第一線で活躍するクリエイターも多数出演している。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5745ce35b24442ce999810eb1bab6f91/_DSC2701.jpg" alt="" width="2000" height="1331"></figure>また、文化服装学院の生徒である山口空叶夢（やまぐちあとむ）さんが出演するほか、ヘアメイクをベル・エポック美容専門学校の学生が手がけるなど、次世代を担うクリエイターの卵たちが「共創」に参加している点も頼もしい。「HARAKADO since 2024.4.17」の監督と、“四天王”の振り付けを兼任した志村知晴さんも、PROJECT LIFE LAND SHIBUYAのために特別にコメントを寄せてくれた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/66099a48ce0a439ba57cd191dcfa60e1/_DSC2758.jpg" alt="詩羽さんに演出を伝える監督の志村知晴さん" width="2000" height="1331"><figcaption>詩羽さんに演出を伝える監督の志村知晴さん</figcaption></figure><blockquote>【志村知晴 コメント】 たくさんのバトンを繋げてたどり着いた。 という感慨と、後ろを振り返って「すごい景色だな」 と感謝にあふれました。印象的だったことは、全部においてあります。 というのも、屋上から始まり、ありとあらゆる全ての箇所で、毎回演者さんも変わり、一箇所、一つの現場で目の当たりにすることとは思えない濃度でした。店舗の方・キャストさん・ダンサー・アーティストが数分ごとに目の前に現れ演出をお伝えするという特濃空間でした。クリエイターにフォーカスした空間という点で、これまでの商業施設の中で起こることもより、「ハラカド」はHOTで前衛的であるのではないかと。カルチャーが交わる場所として、ここから生まれるたくさんの景色にワクワクします。</blockquote>「昔々、あのHARAKADOがまだ開業していない日の出来事」を記録した、タイムカプセルのような今回のショートフィルム。何年後かに見返すと、「あの人もこの人も出ていたんだ！」という驚きと発見があるはずだ。なお、動画の終盤で表示されるQRコードを読み込むと……ここから先は、ぜひあなたのスマホで確かめてほしい。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bc8d9902e1ee45d7a50316a88fb062ee/_DSC2824.jpg" alt="" width="2000" height="1331"></figure>

4月17日に開業した東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）が、様々なクリエイターたちとの共創作品第１弾となるショートフィルム「HARAKADO since 2024.4.17」を公開。各ジャンルの第一線で活躍するクリエイター、その卵である学生、「ハラカド」の店舗関係者など、総勢約300人が集結したSF映画のようなスケール感は、早くもSNSを中心に話題だ。撮影当日の舞台裏を、キーパーソン3名のコメントを交えながら振り返る。

2021年9月、水曜日のカンパネラの2代目・主演＆歌唱担当として加入。22年リリースの「エジソン」がSNSで話題となりMVがYouTubeで5500万再生を突破。
23年には日本のみならず、北京、上海、広州、台北を加えた8都市のアジアツアーを開催、本年2024年3月16日、水曜日のカンパネラ詩羽として初の武道館公演を成功させる。前日の3月15日には自身初となるフォトエッセイ『POEM』で今の自分につながる過去を綴った書籍を発売。また、音楽活動だけでなく、アーティスト、女優、モデルなどマルチな表現方法で自己表現を行う。

アーティスト／ファッションモデル／歌手

詩羽（水曜日のカンパネラ）

1993年生まれ、武蔵野美術大学造形学部映像学科卒業。vivision代表児玉裕一に師事。
コンテンポラリーダンス就学のため渡欧・仏し、映像ディレクター・振付師双方として活動。
RAW(生)とPOP（グラフィカル）のテイストを基調にポップからシュールにクールまで演出する。

映像作家／振付師／ダンサー

志村 知晴

「ハラカド」共創作品第 1 弾｜撮影レポート

詩羽が見た同時多発的クリエイティブ。
東急プラザ原宿「ハラカド」のショートフィルム舞台裏に迫る

4月17日、遂に東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）が開業した。広域渋谷圏における文化創造・発信拠点としてはもちろん、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場としても期待される同施設に、PROJECT LIFE LAND SHIBUYA（以下、PLLS）も潜入。PLLSと縁の深いプレイヤーたちも多数交わる、まったく新しい商業施設「ハラカド」の魅力を紐解いていく。

東急プラザ原宿「ハラカド」｜開業レポート

ここから新たなカルチャーが生まれる。
東急プラザ原宿「ハラカド」の魅力を紐解く

イラストレーターMika Pikazo（ミカ ピカゾ）が、個展「ILY GIRL（イリーガール）」を2023年7月28日から8月30日にかけてキュープラザ原宿で開催した。約２万人が来場し大盛況だった昨年末の個展『REVENGE POP』に続き、自身３回目の個展。今展示会のテーマは「人間の素の姿と偶像の姿を描く」ことを題材に、光と闇、イラストとアニメーション、そして空間全体が作品であり感情の変化を表現した「インスタレーション」の可能性を探った展示会となった。

X @MikaPikaZo

1993年東京都生まれ。高校卒業後、南米の映像技術や広告デザイン、音楽に興味を持ち、約2年半ブラジルへ移住。その後帰国しイラストレーターとして活動を開始。キャラクターデザイン、イラストレーションを中心に、2022年よりアニメーション制作を始め、展示会を通して空間インスタレーションに興味を持つ。2019年に初の商業画集・展示会『MikaPikaZo』を開催し、2022年末には2回目の個展『REVENGE POP』を開催。好評を博し、延べ約3万人の動員を記録。

イラストレーター／アートディレクター

Mika Pikazo

明治通りに面した、表参道・原宿エリアの都市型商業施設。テラスの緑やエリア随一の眺めも楽しむことができ、その日の気分で選べる個性的な店舗が勢揃いする。

キュープラザ原宿

Mika Pikazo｜イラストレーター／アートディレクター

Mika Pikazoが個展「ILY GIRL」で描いた、
“着飾った偶像”でいることの自分らしさ

2024年春に開業を予定している東急プラザ原宿「ハラカド」。クリエイターの個性を生かしたフロアが並ぶ建物の地下1階には、東京・高円寺で創業90年の歴史を持つ老舗、小杉湯が営む新たな銭湯がオープンする。高円寺の銭湯と原宿の商業施設、一見縁遠そうな両者の奥底には、街を愛し、街に愛される場所を営もうとする想いが流れ続けている。

昭和8年に創業、国登録有形文化財の老舗銭湯「小杉湯」の三代目。空き家アパートを活用した「銭湯ぐらし」、オンラインサロン「銭湯再興プロジェクト」、街と企業との様々なコラボレーションを通して、銭湯から広がる社会関係資本を構築中。2020年3月に複合施設『小杉湯となり』、2024年春には『小杉湯原宿（仮称）』を開業予定。

平松佑介

平松佑介｜小杉湯 三代目

社会には銭湯が必要だと証明したい─
小杉湯が原宿の街と歩み出す、
新たな100年のはじまり

東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）では、神宮前交差点の対面に位置する東急プラザ表参道「オモカド」と合同で、人が集まる原宿の“カド”が特別におもしろくなる日として「カド祭り」を、2024年9月21日（土）、22日（日・祝）に初開催する。「カド祭り」は、施設に集うクリエイターや企業によって構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」が中心となり、館内外の店舗やクリエイターを巻き込みながら、季節ごとのテーマに合わせたコンテンツを「ハラカド」「オモカド」の全館で展開。第1回目のテーマは「物・者・もののけが大集合!!」で、コンテンツは今後施設公式HPや公式SNSで発表予定だ。<blockquote>「カド祭り」概要 日程：2024年9月21日（土）、22日（日・祝） 場所：東急プラザ原宿「ハラカド」、東急プラザ表参道「オモカド」全館 内容：「物・者・もののけが大集合!!」をテーマに各種コンテンツを展開予定</blockquote><h3 id="h10a57f4a9a">毎月最終水曜日はハラカドで笑おう！「ワラカドデー」</h3>「ハラカド」では、「毎月最終水曜日はハラカドで笑おう。笑うカドには福来る」をコンセプトにした「ワラカドデー」を開催する。初回となった2024年7月31日（水）には、館内の参加店舗（33店舗）で、お買い上げの方にステッカーやオリジナル手ぬぐいのプレゼントや、お得な割引など、思わず笑みがこぼれる嬉しい特典が提供。さらにWチャンスで「ワラカド福袋」が当たる福引や、6階の芝生スペースでは、一夜限りのミニLIVEも開催された。次回8月28日（水）も、参加店舗による嬉しい特典や福引、スペシャルLIVEなどで「ワラカドデー」を盛り上げていく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f9fa5c0352164b8ba63a27b57b1adcf8/08_%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%AF%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99%E3%83%86%E3%82%99%E3%83%BCKV.png" alt="" width="1080" height="1080"></figure><blockquote>「ワラカドデー」概要 日程：毎月最終水曜日　※「カド祭り」開催月を除く 次回は、2024年8月28日（水） 場所：東急プラザ原宿「ハラカド」全館 内容：・館内各店舗でお得なサービスやクーポンを提供 ・「ワラカド福袋」が当たる福引の実施 福引は、施設の公式Instagramアカウントフォローと当日の お買い上げレシート2,000円（税込）以上で参加できます ・2組のアーティストによるスペシャルLIVEの開催 ※実施内容は予告なく変更となる可能性があります。詳細は<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">施設公式HP</a>をご確認ください</blockquote><h3 id="hee6a648bdf">神宮前交差点という立地を生かしたイベントや企画を内外のクリエイターと共創し発信</h3>「ハラカド」では開業後、多種多様なクリエイティビティを持つ企業やクリエイターと協業し、神宮前交差点という立地も生かしたイベントを開催している。2024年8月25日（日）までは、屋上テラスにてアーティスト 米津玄師氏のARライブなどを楽しめる「LOST CORNER HARAKDO」を開催中。9月には、B1階の「チカイチ」にも出店する「UNDER ARMOUR」が2階「COVER」でPOP UPを展開し、新たなランニングの楽しみ方を伝え、ランニングの拠点としての「ハラカド」を訴求するイベント各種を開催する。10月には、「TENGA LAND」（2階）が4階「ハラッパ」や東急プラザ表参道「オモカド」の「おもはらの森」も活用し、神宮前交差点エリアを立体的に使った企画展やイベントも予定している。イベント情報の詳細は、<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">施設の公式HP</a>や<a href="https://x.com/harakado_" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">公式SNS</a>でチェックしてほしい。<a href="https://www.tokyu-fudosan-hd.co.jp/news/companies/pdf/2115e8767988d36af36e883b66e10d27cad95850.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産SCマネジメント公式プレスリリース</a>

「ハラカド」と「オモカド」が特別おもしろくなる日「カド祭り」が9月に開催

東急不動産SCマネジメント株式会社が運営管理する、東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）。このたび新しい体験価値を享受できる「創造施設」をめざす施設にふさわしい新店舗として、2024年8月23日（金）に「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU（ワンピースムギワラストアハラジュク）」がG階に、8月30日（金）に「Maison KOSÉ（メゾンコーセー）ハラカド」がB1階に、それぞれオープンする。<h3 id="ha9e3026b13">新しい体験価値を享受できる「創造施設」にふさわしい2つの新店舗</h3>『ONE PIECE（ワンピース）』のオフィシャルストア「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」では、ここでしか出会えない「HARAJUKU CHOPPER」と、2m級の光る“ギア5”ルフィの立像がお出迎え。スイーツやアクセサリーをつけて、わたあめをペロリとしているキュートな「HARAJUKU CHOPPER」のほか、ここでしか買えないグッズも多数展開予定だ。HARAJUKU発のアパレルとして、「ルフィ」「ゾロ」「サンジ」「チョッパー」のPOPなフェイス総柄Tシャツや、悪魔の実モチーフのアパレルやポシェット、作中に登場するファッションブランド“クリミナル”のTシャツなど、幅広くラインナップ。原宿らしいスイーツをモチーフにした雑貨や、サンジが色々なキャラクターをスイーツのようにデコレーションした「SANJI no OYATSU」シリーズにも注目したい。現在、ストアオープン記念として数量限定で「HARAJUKU CHOPPER」のオリジナルショッパーをプレゼント中だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d542e6d89bd4652b509b82dbfa255c5/news_240822_sub1.jpg" alt="左からHARAJUKU CHOPPER、“ギア5”ルフィの立像、原宿発のアパレル" width="1626" height="600"><figcaption>左からHARAJUKU CHOPPER、“ギア5”ルフィの立像、原宿発のアパレル</figcaption></figure><blockquote>ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU 『ONE PIECE』 公式グッズストア、「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」。ここでしか買えない限定グッズをはじめ、『ONE PIECE』のさまざまなグッズをお取り扱いします。とってもキュートな「HARAJUKU CHOPPER」や、2m級の光る〝ギア5〟ルフィがお出迎えしてくれます。来るたびに新しい発見がある、特別な麦わらストアへようこそ！ <a href="https://www.mugiwara-store.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.mugiwara-store.com/</a> ※2024年8月23日（金）オープン</blockquote>「Maison KOSÉハラカド」では、若年層をメインターゲットとして、コト体験を通じて“今”というトキ（瞬間）を楽しむビューティアトラクションを展開。ギフトスペシャリストによるラッピングやAIを活用したメッセージカード作成サービスなど、特別なギフト体験を提供するギフト特化型コーナー「GIFT FACTORY（ギフト ファクトリー）」や、化粧品のテスターとドレッサーをセットで貸し出す時間貸しサービス「COSME BUVETTE（コスメ ブヴェット）」は、「ハラカド」店が初の取り組みとなる。他にも、「Maison KOSÉ」が厳選した様々なクリエイターの作品を陳列・紹介する「SELECT STAND（セレクト スタンド）」では、ビューティにとどまらない様々な作品を取り扱うことで、多様なカルチャーコンテンツを持つ「ハラカド」ならではの店舗づくりにつなげる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9dd504c57f674852bb3994c341d2de5b/04_%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99_KOSE%E5%85%A8%E4%BD%93.jpg" alt="「Maison KOSÉ」店舗イメージ" width="1300" height="866"><figcaption>「Maison KOSÉ」店舗イメージ</figcaption></figure><blockquote>Maison KOSÉハラカド 特別なギフト体験を提供するギフトコーナーやドレッサーの時間貸しサービスなど、コト体験を通じて“今”というトキ（瞬間）を楽しむビューティアトラクションを展開。オンラインと融合した店舗づくりを行うことで、快適で満足度の高い顧客体験を提供するコーセーの新しい直営店です。 ※2024年8月30日（金）オープン</blockquote><h3 id="h39d0ea39ff">うなぎパイの有限会社春華堂の新業態にも注目</h3>また、2024年11月には、うなぎパイの有限会社春華堂の新業態として、全国の素材を使った料理を楽しめるクリエイティブレストラン「HOW’z（ハウズ）」が3階にオープン。全国の生産者に会いに行き、厳選した食材や、137年菓子屋として培ってきた職人の手わざが光るオリジナルのお土産菓子、クリエイターとコラボレーションした器やカトラリーなどの限定グッズを取り扱う。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/911334aedb714f9ea0ae3c7c9115308c/07_%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99_HOW%E2%80%99z_logo.jpg" alt="" width="1045" height="784"></figure><a href="https://www.tokyu-fudosan-hd.co.jp/news/companies/pdf/2115e8767988d36af36e883b66e10d27cad95850.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産SCマネジメント公式プレスリリース</a>

東急プラザ原宿「ハラカド」に新たなカルチャーと体験を享受できる新店舗がオープン

東急不動産株式会社と東急不動産ホールディングス株式会社 100%出資するTFHD digital 株式会社（以下「TFHD digital」）は、東急不動産が運営する渋谷エリアの複合施設「Shibuya Sakura Stage」や東急プラザ原宿「ハラカド」等において「Machi-wai」(マチワイ)を導入した。「Machi-wai」は、地域体験をアップデートするエリアマネジメントツール。デジタルスタンプラリーやデジタルルーレットなどの回遊促進機能により、まちに訪れた方とのデジタル接点構築と回遊促進を行うという。また、得られたデータを可視化・分析・利活用することで、データドリブンなまちづくりを支援すると共に、本サービスによってリアルな施設の来訪者とのデジタル接点構築と回遊促進を実現する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/0e302db6901848fcb7e548c7d96eb519/news_240813_sub1.jpg" alt="" width="1377" height="531"></figure><h3 id="h0d3e487af1">サービスの特長</h3>1.   WEBアプリとNFCタグでリアル×デジタル施策を短期間かつ低コストで実装 2.   データ分析により、訪問者の回遊を効果的に促進 3.   LINE連携により、イベント参加者と長期的な関係を構築<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d00a8ad6f5ef4dbab737d65597b9aed6/news_240813_sub2.png" alt="" width="3000" height="1790"></figure><h3 id="he4dd9360d2">活用事例</h3>(1) Shibuya Sakura StageでのLINE友達獲得 渋谷の新たな玄関口として2024年7月に37テナントが一斉オープンしたShibuya Sakura Stageにて、継続的なデジタル接点獲得の為にMachi-waiを活用。具体的にはLINEお友達増加を目的としたお友達登録用のプレート設置及び館内を周遊するスタンプラリー施策を実施し、LINEでのデジタル接点構築と回遊促進を実現する。なお、ここで獲得したデジタル接点及び来場者の年代・興味関心などの属性情報を用いて、来場者の分析や再来を促す施策検討・メッセージ配信などに活用しファンのエンゲージメントを高める。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/87d054260894434ca18352ad1415249b/news_240813_sub3.png" alt="" width="2276" height="713"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5216dfa8e527468ea8343b64e079c302/news_240813_sub6_margin_02.jpg" alt="" width="1096" height="839"></figure>(2) 東急プラザ原宿「ハラカド」×東急プラザ表参道「オモカド」での電子ギフト配布施策 世界に向けた文化創造・発信拠点の核となる商業施設「ハラカド」の開業施策として、LINEのお友達登録をした方に対して電子ギフトを配布する施策を実施。店舗だけでなくSNSなども活用し、1,400人以上のLINEお友達を獲得した。また、配布した電子ギフトの50%以上が利用され、再来訪促進に繋がる施策となった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/58fd9b2ece384965a8371aea593903b6/news_240813_sub4.jpg" alt="" width="1176" height="784"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/531f70cf482448febedb72141fdc2cbf/news_240813_sub7.png" alt="" width="1457" height="1133"></figure>詳細はサービスサイト（<a href="https://machi-wai.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Machi-waiサービスサイト</a>）をご覧ください。 <blockquote>TFHD digital 株式会社について 所在地：東京都渋谷区道玄坂一丁目２１番１号 渋谷ソラスタ 設立：2022 年 2 月 28 日 会社 HP：<a href="https://tfhd-digital.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://tfhd-digital.co.jp/</a></blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/94eec8996c5f4f2192c41938b39608aa/news_240813_sub5.jpg" alt="" width="1414" height="739"></figure><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001256.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

まちづくりDXサービス「Machi-wai」、Shibuya Sakura Stageなど東急不動産の運営施設で導入、にぎわいを創出

東急不動産株式会社は、広域渋谷圏の物件の各テナント様へ贈られた祝い花をアップサイクルし、ドライフラワーにして販売するプロジェクト「祝い巡り花」を2024年8月3日（土）より「Forestgate Daikanyama（以下、「フォレストゲート代官山」）」および東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）内で「ALL GOOD FLOWERS」が運営する「CIRTY FLOWERS」、「ALL GOOD FLOWERS LAB／KIOSK」にて実施する。<h3 id="h1eee05f1a6">「祝い巡り花」の実施背景</h3>ロスフラワーとは、販売された花々が生活者の手に渡らずに、まだ美しく楽しめる状態であるにもかかわらず廃棄となってしまう花のことで、花き業界で課題となっている。東急不動産は、「まだ美しく楽しめる状態だが廃棄される花」もロスフラワーであると考え、贈答・展示を経て、お祝いをするという役目を終えた祝い花をアップサイクルし、さらに楽しんでもらう「祝い巡り花」という取り組みを始めた。東急不動産を含め東急不動産ホールディングスでは、環境経営を経営ビジョンとして掲げ、環境先進企業として、脱炭素社会や生物多様性、循環型社会の実現など、新たな価値創造に取り組んでいる。2022年には、音楽イベントの会場を彩った祝い花を使用し、イベント終了後の廃棄予定の花を、アーティストによってアート作品とし、当社の商業施設である東急プラザ渋谷にて、展示及び来館者に配布する「継ぐ花」イベントを実施するなど祝い花のアップサイクルに取り組んできた。現在東急不動産は、東急グループで定めた渋谷駅から半径約2.5kmの「広域渋谷圏」を対象に、開発プロジェクト「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」において、“人と、はじめよう。”をコンセプトとし、さまざまなステークホルダーと共に価値や文化の創造・発信・集積の循環に取り組んでいる。この「祝い巡り花」は、この広域渋谷圏に2023年10月に誕生したフォレストゲート代官山のテナントであるフラワーショップ「ALL GOOD FLOWERS」と共に実施するサステナブルな取り組みだ。フォレストゲート代官山や「ハラカド」の開業の際に贈られた祝い花を、一定期間後に回収し、再び祝い花を楽しめるようにドライフラワーへとアップサイクルし、広域渋谷圏内の当社物件で販売することで、生活者の手に届く機会を提供する。このように、広域渋谷圏の中を祝い花が巡ることでまちにちょっとした幸せをプラスしたいという想いから、プロジェクト名を「祝い巡り花」とした。広域渋谷圏は、移転したオフィスや、ライブ会場・ブライダル会場・新たに開店する飲食店など、様々な業界・業種での祝い花が贈られる場所。今後は、新たなギフトサービスへの展開も含め、東急不動産が展開する物件に留まらない「祝い巡り花」の展開も考えられている。<h3 id="hf6b6e9a958">「祝い巡り花」が巡る流れ</h3>2023年10月に開業したフォレストゲート代官山では、祝い花を使用してドライフラワーにアップサイクルし、同年12月にトライアルとして販売。実際の花の状態や継続的な生産体制の確認、そして購入した人々に好評だったことから、プロジェクト化に至った。ALL GOOD FLOWERSが販売する祝い花を購入すると、最初は一般的な祝い花と同様に施設やオフィスに届きお祝いの役目を果たす。その後、一定期間後にALL GOOD FLOWERSが回収し、ドライフラワーとしてアップサイクル。ALL GOOD FLOWERSの店舗に並び、生活者の手に渡っていく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/fcbc45b837184ccfb82edc1793a94a3e/sub3.png" alt="" width="2341" height="767"><figcaption>2023年12月TENOHA代官山での販売の様子</figcaption></figure><blockquote>販売概要 商品名：祝い巡り花 発売日：2024年8月3日（土） 販売場所と営業時間：CIRTY FLOWERS（Forestgate Daikanyama内）（〒150-0034　東京都渋谷区代官山町20-12／営業時間 11:00～19:00）　ALL GOOD FLOWERS LAB／KIOSK（東急プラザ原宿「ハラカド」内）（〒150-0001　東京都渋谷区神宮前6-31-21／営業時間11:00～21:00） 概要：ALL GOOD FLOWERSがアレンジメントをしたお祝い花をドライフラワーに加工した花束です。 サイズ：Lサイズ、Sサイズの２サイズ 価格：Lサイズ 2,200円、Sサイズ880円 (税込) ※商品の性質上、数量限定での販売となります。 </blockquote>ALL GOOD FLOWERS コメント 「本来捨てられてしまうはずだったお花に新たな価値や愉しみ方をもたらす「祝い巡り花」の取り組み。この取り組みを東急不動産とともにはじめ、多様な文化を織りなす渋谷という地に、お花を通じてサステナブルについて考えるキッカケやお花を日常に取り入れるキッカケになることを願っています。」<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001252.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

役目を終えた祝い花をアップサイクルしドライフラワーとして再び息を吹き返す広域渋谷圏縦断の「祝い巡り花」を販売

東急不動産株式会社は、「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）において、2024年4月17日の開業から様々なイベントを開催。屋上テラス、雑誌ライブラリー、銭湯を舞台に、ここでしか体験できない価値を提供する。「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景から、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」を目指す。その実現のため、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する3種の新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗を地下1階から屋上テラスまでの全フロアに揃えた。<h3 id="h9b336494ca">ポップアップ・OOHを超えた3種類の新しく斬新な体験型メディア</h3>●７階 屋上テラス：日本有数の神宮前交差点を舞台にできる体験型メディア2024年4月18日から21日には、世界的なスピリッツカンパニーの日本法人であるバカルディ ジャパン株式会社が、ウイスキーブランドの「デュワーズ」のプレミアムイベント「ハラカド開業記念ルーフトップバーイベント」を開催。人々の「好奇心」を刺激し、新しい「発見」を提供していきたいというブランドコンセプトを体現するARを駆使したコンテンツなどを用意した。会場内でQRコードを読み取り、神宮前交差点を挟んだ「オモカド」に向けると、幻のデュワーズ橋が出現するなど、「ハラカド」開業を記念したカクテル「Heart of Catalyst」などのドリンクとともに、開放感あふれる屋上テラスでプレミアムかつ贅沢な体験を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/303182d9293f4114862fa3d73778384a/sub3.png" alt="" width="1165" height="467"><figcaption>「ハラカド開業記念ルーフトップバーイベント」実施イメージ</figcaption></figure>●２階「COVER」：日本有数の神宮前交差点の前で実現する、あらゆる雑誌の紙面と連動したリアル体験メディア2024年4月18日から23日は、株式会社朝日新聞出版が主催する「週刊誌『AERA』 presents 雑誌のつくりかた 大解剖展」を開催。「COVER」内を巡ると、ショーケースでの展示や映像により、雑誌制作のフローが分かるような展示で、1988年に創刊し、2023年には通刊2,000号を突破した週刊誌には、どんな人がどんな工程で関わり、どんな思いでつくっているのか、雑誌にかける人の熱とともに、『AERA』の歴史が伝わるメモリアルな号を40冊展示し、本誌の魅力を伝えた。 また、４月20日はファッション誌『Peche』、4月21日は『NYLON JAPAN』とのコラボレーションイベントを開催。モデルや雑誌編集者とのトークショーをはじめ、フォトブースや物販ブースを展開し、雑誌だけでは体験できない価値を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/02936fbaba6a4c61a948f6ee14f83725/sub18.png" alt="" width="807" height="535"><figcaption>「COVER」イメージ</figcaption></figure>●地下１階「チカイチ」：日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディア「ハラカド」地下1階の銭湯「小杉湯原宿」および湯上がりゾーン「チカイチ」（約151坪）では、“素”に出会える場所・“そのまま”でいれる場所という意味を込めて「素のまま、そのまま」をコンセプトに本質や素に出会い、浸かれる体験を提供。このコンセプトに共感した花王株式会社は、小杉湯原宿との協業を通じて、清潔・清浄にまつわる様々な体験の場を創造し、積極的な情報発信をしていく。花王が創業以来販売を継続している「花王石鹸（現：花王ホワイト）」をテーマに、花王の「素」である清潔・清浄文化や歴史の世界を体験できる企画を実施。この他、「アンダーアーマー」（株式会社ドーム）は、この原宿・渋谷のフィールドでスポーツのある日常と最新のテクノロジーを提供。「サッポロ生ビール黒ラベル」などに代表されるサッポロビール株式会社は、湯上りはもちろん、どんな時にも立ち寄れて素に浸れる完璧な生ビール体験を提案する。また、美容健康ブランド「MYTREX」（株式会社SetsuPlanning）は、誰もがありのままになり、ゆっくりくつろぐこの心地よい空間で「MYTREX」と触れ合いセルフケア後の変化を実感できる体験を提供する。それぞれの企業が最も大切にしている価値や想いにどっぷり浸れる場づくりに一丸となって挑戦していく。原宿というこの街であえて素に戻れる場所「チカイチ」で本質や素に出会い、商品やブランドに浸れる体験を楽しむことができる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e5d73b82f13d487d9fd5d8abd1728313/sub5.png" alt="" width="2290" height="341"><figcaption>チカイチ各社ロゴ</figcaption></figure>●花王の新ヘアケアブランドの世界観を様々な感覚で感じられる体験型イベントを全館ジャックで実施また、「チカイチ」に出店する株式会社小杉湯のパートナー企業である花王は、2024年春に立ち上げた新ヘアケアブランド「melt（メルト）」の体験価値を最大化する全館ジャック型のプロモーションを、2024年４月27日から５月６日に実施。地下１階「チカイチ」では、銭湯内での商品体験に加えて、音・泡・感触・香りで様々な感覚に働きかける同ブランドの世界観に没入できる「ハラカド」オリジナルコンテンツを用意した。２階「COVER」では、商品特徴の生炭酸を表現した空間でデジタル技術も活用したエンタメ要素を付加した商品体験（タッチアップ）を実現。屋上には「melt」の「とろける世界観」を体現するアートスポットが出現し、音楽や香り、食と一緒に「チルな体験」を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/8efa3fd57b7343689fdeaaba75bf3ab5/sub6.png" alt="" width="816" height="647"><figcaption>花王「melt」KV</figcaption></figure>URL：<a href="https://meltbeauty.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://meltbeauty.jp/</a><h3 id="h714f25425a">「ハラカド」を象徴した、クリエイターとのイベントコンテンツを多数展開</h3>●「水曜日のカンパネラ」をはじめとした様々なクリエイターと「ハラカド」がコラボレーションしたショートフィルム「ハラカド」開業コンテンツとして、総勢約300人のスタッフやクリエイターとともに約40時間にわたる撮影を実施し、開業前の全館を活用したショートフィルムを制作。音楽ユニット「水曜日のカンパネラ」が「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽が主演を務めるショートフィルムが完成した。ショートフィルムには、様々な分野で活躍するアーティスト、ダンサーに加え、次世代のカルチャーを担う学生や、「ハラカド」に入居するテナント従業員約100人も出演し、ともにコンテンツ制作に取り組んだ。ショートフィルムは開業日の2024年4月17日に「ハラカド」屋上に設置するモニターと同時に「オモカドビジョン」で30秒素材が公開され、今後長尺のフルバージョンも公開予定。「水曜日のカンパネラ」の歌と「ハラカド」が生み出しているカルチャーをミックスした世界観に彩られたショートフィルムは、撮影日当日、開業前の「ハラカド」を味わうことができる貴重な映像。撮影現場の雰囲気や裏側の興奮を共有し、まるで撮影に参加したような体験を提供していく。<blockquote>▼「水曜日のカンパネラ」のコメント 「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」</blockquote>●４階ハラッパ：「NATURE CROSSING」「NATURE CROSSING GARELLY」は 様々な人や文化が忙しく行き交う大都会と、 静かな時間が流れる大自然とが交わる、 原宿に誕生した新たな「横断歩道」。HYTEK社と協業し、第一弾としてパラオを題材にした没入型の体感コンテンツを提供。地面に広がるのは、遠く離れた南国のビーチなど地球上に実在する景色。アスファルト上に敷かれたはずの横断歩道が、インタラクティブコンテンツにより歩行者達を美しい自然の景色へと誘う。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ca2418e446ab48da925de69637ab1790/sub8.jpg" alt="" width="660" height="495"><figcaption>NATURE CROSSINGイメージ</figcaption></figure>●６階：岡本太郎氏の絵画「夢」の展示渋谷区との文化振興の一環で、「ハラカド」６階の壁面に岡本太郎氏の絵画「夢」を展示。本作品は1961年に、岡本太郎氏により、長年交流のあった老舗フランス菓子コロンバンの創業家の為に制作・寄贈されたもの。コロンバン店内での展示を経て、当地渋谷区神宮前の旧原宿本社で保管されていたものを、旧蔵の原山優子氏から渋谷区に寄贈され、「ハラカド」開業に合わせて６階にて展示する運びとなった。<h3 id="h00266869a9">未発表テナント等について</h3>●「ハラカド」にオープンする新たな４店舗を発表これまでに発表した店舗に加え、新たに4店舗が開業することを発表した。６階には、１日を通して気軽にお酒を楽しめるバー業態の「THE STANDARD DRINKS」がオープン。他飲食店舗とのクロスオーダーで、食事にあったお酒やドリンクを楽しめる。２階には、カルチャーやアートが融和した新感覚をシャープに表現するモードブランド「HARE」が、1階には人気ファッションブランド「<a href="http://led.tokyo" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">led.tokyo</a>」などを運営する株式会社レザボアが2024春夏に新たにローンチしたジュエリー・バッグブランド「BILAN」の初の旗艦店がオープンする。また、今夏には、来るたびに新しい発見がある、特別な麦わらストア「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」がG階に誕生する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d5650eba164430994a83e2256f4b647/sub16.png" alt="" width="1098" height="868"></figure>●同建物内に、路面店とシブヤフォントによるギャラリー＆イベントスペースがオープン１階の明治通りに面した区画には「ゼニス ブティック表参道」が、2024年4月17日にオープン。150年以上に渡り、スイスの時計製造をリードするウォッチマニュファクチュール ゼニス。メゾンを象徴する星からインスピレーションを得た、輝くライティングが印象的な最新デザインの空間にて、ゼニスの歴史とクラフトマンシップを堪能できる世界観と共にショッピングの時間を楽しむことができる。最新コレクションをはじめブティック エディションなど豊富なラインナップを用意する。（※同建物内邱プラン所有床）また７階には、一般社団法人シブヤフォントによるダイバーシティ＆インクルージョンを体現するギャラリー＆イベントスペース「シブヤフォントラボ」が、2024年４月17日にオープン。これまで、アート・デザインを通じて障がいのある人と学生や企業・団体など今まで全く接点のなかった人々とのつながりを生み出してきたシブヤフォント。新たなラボでは、「ハラカド」に入居する店舗やクリエイターとも連携しながら、障がいのある人とそのコミュニティが、今までにない新たな交流を生み出し、障がいのあるなしに関わらず、誰もが“へんしん”できる場所として運営する。（※同建物内渋谷区所有床）施設概要 施設名称：東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工：2023年8月31日 開業：2024年4月17日 所在地：東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 店舗数：75店舗 営業時間：物販・サービス店舗 11:00～21:00／飲食店舗11:00～23:00 ※一部店舗は異なる 共同事業者：東京地下鉄株式会社 運営者：東急不動産株式会社 ※東急不動産SCマネジメント株式会社、東京地下鉄株式会社、株式会社コロンバン所有床含む（同建物内に別途、渋谷区・株式会社邱プラン所有床あり） 施設公式HP：<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.tokyu-plaza.com/</a> 電話番号：03-6427-9634<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001202.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

東急プラザ原宿「ハラカド」、企業・クリエイターと連携し体験型の様々なイベントを展開

東急不動産株式会社および、運営管理を受託する東急不動産SCマネジメント株式会社は、広域渋谷圏における原宿・神宮前エリアの新しい施設として「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）を、2024年4月17日にグランドオープンした。開業を記念して実施したオープニングセレモニーでは、東急不動産株式会社 代表取締役社長 星野浩明氏が「今日は「ハラカド」を開業し、「東急プラザ表参道原宿」は「東急プラザ表参道「オモカド」」と改称しております。これらの施設が一体となり、このエリア全体で新しいカルチャーを創造・発信していく力をさらに強めてくれるものと期待しています」と挨拶した。続いて、本物件共同事業者である東京地下鉄株式会社 代表取締役社長 山村明義氏および渋谷区長の長谷部健氏が、「ハラカド」開業への期待の言葉と祝辞を語った。また、「ハラカド」開業を記念したショートフィルムに出演した水曜日のカンパネラ 詩羽さんが登壇。「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽さんが主演を務めるショートフィルムは30秒版が「ハラカド」屋上に設置されたモニターと、東急プラザ表参道「オモカド」（※東急プラザ表参道原宿から改称、以下「オモカド」）の「オモカドビジョン」にて公開された。<blockquote>▼水曜日のカンパネラ コメント 「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」</blockquote>その後、「ハラカド」と現在営業中の「オモカド」の2館で連携することにより神宮前交差点のさらなる魅力向上を図ることを誓い、「ハラカド」と「オモカド」ロゴパネルを繋ぐセレモニーを、両施設の屋上から空に舞い上がる多数のバブルシャワーの中で実施し、開業を祝った。原宿・神宮前エリアは様々なカルチャーを生み出してきたまち。SNSが発達した現代において、自らの価値観を発信するあらゆる人を「広義のクリエイター」と捉えながら立地的・時代的背景を踏まえ、東急不動産はこのエリアを「クリエイティブの聖地」にしていく。「ハラカド」は、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗とともに、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」として誕生した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/a4e5fc462d8d4dd7b95973bd77c5a920/sub1.png" alt="" width="693" height="462"></figure> 施設概要 施設名称：東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工：2023年8月31日 開業：2024年4月17日 所在地：東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 店舗数：75店舗 営業時間：物販・サービス店舗 11:00～21:00／飲食店舗11:00～23:00 ※一部店舗は異なる 共同事業者：東京地下鉄株式会社 運営者：東急不動産株式会社 ※東急不動産SCマネジメント株式会社、東京地下鉄株式会社、株式会社コロンバン所有床含む（同建物内に別途、渋谷区・株式会社邱プラン所有床あり） 施設公式HP：<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.tokyu-plaza.com/</a> 電話番号：03-6427-9634<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001207.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

新しい体験価値を享受できる場所「創造施設」をめざす 東急プラザ原宿「ハラカド」4月17日グランドオープン

東急不動産株式会社では、広域渋谷圏において、原宿・神宮前エリアを世界に向けた文化創造・発信拠点とするためのまちづくりに取り組んできた。今回、その核となる商業施設として、東京地下鉄株式会社と共に推進してきた「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」（以下「ハラカド」）が、2024年４月17日（水）に開業することを発表。同時に、神宮前交差点にて営業中の「<a href="https://omohara.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ表参道原宿</a>」は「東急プラザ表参道「オモカド」」（以下「オモカド」）に改称する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/577e574a331744c2ac9ffc66a2b076c7/%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99.png" alt="" width="1432" height="536"></figure>「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。新たな原宿カルチャーの創造・体験の場を実現するため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、東急不動産の想いに共感するチャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下１階から屋上テラスまでの全フロアに揃う。<h3 id="h8d3483a434">「路地」と「交差点」が連動し、文化創造・発信を促進</h3>原宿・神宮前エリアは、1960年代の「原宿セントラルアパート」に代表されるように、その時代のトップクリエイターたちが集まり、創造し、発信してきた。1990年代以降、裏原宿エリアを中心としたストリート系ブランドの台頭、近年の「原宿Kawaii文化」、ストリートカルチャーとファストファッション、ラグジュアリーブランドとの融合など、多様なカルチャーが創造され、日本のみならず世界中に発信してきた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d6da48ee8b5a4f818abb710edd300e52/sub2.jpg" alt="" width="2800" height="2000"><figcaption>「原宿セントラルアパート」 </figcaption></figure>近年では、来街者はファッションを中心とした購買・消費をするだけの存在ではなく、体験・共感し、SNSを通じて発信や自分なりの表現を行うという、誰もがクリエイティブな活動ができる時代となった。来街者の中には、自分の好きなものを発信・表現し、同じ興味を持った人同士で交わりたい、他の誰かと応援しあいたい、感性を育てより感度の高い発信を行いたい、という循環が生まれている。これらを踏まえ、当社は神宮前交差点の複数の物件を連動させることで、原宿・神宮前エリア全体において来街者がトップクリエイターの感性に刺激を受け共感しながら、来街者も共に新しいカルチャーを創造・成長させていく仕掛けを整えた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ae2be4660226437384ac688444ca085a/sub3.jpg" alt="" width="4000" height="2723"></figure>これまで東急不動産は、原宿・神宮前エリアの「路地」において、路地裏の民家をリノベーションし、ジャンルや知名度、価値観などを超えて、クリエイターが集い、企画し、表現する場「<a href="https://unknownharajuku.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">UNKNOWN HARAJUKU（アンノン原宿</a>）」や、サステナビリティをテーマに若いクリエイターたちが服や雑貨類をアップサイクルする「NewMake Labo（ニューメイクラボ）」など、クリエイターの育成・発表の場や拠点として挑戦できる施設を開業してきた。これらにより、まだ見ぬ多様な才能を持つ様々なクリエイターの支援を強化し、クリエイティブ活動を促進させる機会の提供やインフラ整備に取り組むことで、未来のクリエイターの発掘と育成を実現させる。また、昨年夏には神宮前交差点に面した「オモカド」5階に、各出店者と利用者が共存・共感し、相乗効果を生み、それぞれが育っていく施設をめざすコミュニティ型商店街「<a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">LOCUL（ローカル）</a>」を株式会社リアルゲイトと協業してオープンさせ、「ハラカド」と共にクリエイターとの共創や企業との接点を生みながら発信ができる拠点として機能させていく。　今回「ハラカド」が開業することで、原宿・神宮前エリアにて、「路地」の「個人の才能が生まれる場」と、「交差点」の「個人の才能が開花する場」が有機的に相互連携し、新しい文化創造・発信のエコシステムを形成。エリアに集うクリエイターや多様な事業者とも協業しながら、多様な人々が集い、共創により価値を生み出し、発信するという新たなカルチャーを創り出していく。<h3 id="hf3e06522cf">感度の高いヒト・モノ・コト×「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」、チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が出店</h3>東急不動産は、原宿・神宮前エリアの持つヒストリーと誰もが自分なりの発信・表現する時代背景を踏まえ、「ハラカド」を「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。その実現のため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせることで、訪れる多様な人々の感性を刺激し、新しいカルチャーが創造され、体験できる場を、地下１階から屋上テラスまでの９フロアの全75店舗と共創する。また、「ハラカド」という名称には、「かど」と読む3つの漢字「角」「才」「門」によって、原宿と表参道が交わる神宮前交差点の「角」で、多様な人々の「才」を刺激・成長させ、新しい原宿カルチャーへの「門」となるという思いが込められている。<h3 id="h7fa05da609">ポップアップ・OOHを超えた3種類の斬新な体験型メディアの新設</h3><blockquote>・7階屋上テラス：日本有数の神宮前交差点を舞台にできる体験型メディア　 ・2階：神宮前交差点の前で実現する、あらゆる雑誌の紙面と連動したリアル体験メディア ・地下1階：日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディア</blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bdf8d382ea324c61a37e274243e12520/sub14.jpg" alt="" width="2386" height="1676"></figure>「ハラカド」では、リアルの価値を最大限活用する３つの異なるタイプの発信力の高い体験型メディアを展開。これは、OOH単体ではなく、魅力的な場所で行うイベントやサンプリングを併せて提供するメディアであり、リアルでこそ実現する人々の集いや生まれる会話に着目して、それをメディアとして体験価値を高める取り組みだ。来街者が実際に体験することで、より深く印象的な情報として届けることが可能となり、感性に響き、共感を得やすくなる。SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う時代において、来街者の共感が自らの情報発信に連動し、拡散力につながると考え、情報発信を行いたい事業者にとっても、新たなPRの機会となる。来街者にとっては、リアルな体験をしながら感度の高い情報に触れることができる場となり、誰かと応援しあい、拡散しあうことを促進する、かつてないリアル体験の場をめざす。「ハラカド」で始動する3つの新しい体験型メディアは、「ハラカド」の館内にとどまらず、斜め向かいの「オモカド」とも連動し、年間約8,900万人が通行する神宮前交差点の目の前で、メディアと体験が掛け合わさった新しい価値を来街者および事業者双方に提供し、相乗効果を生み出す。この新たな体験型都市メディアにより、多彩でユニークなエリアを代表するカルチャームーブメントを原宿・神宮前エリアから世界へ向けて発信していく。<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001158.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

広域渋谷圏における文化創造・発信拠点 原宿・神宮前エリア、東急プラザ原宿「ハラカド」4月17日に開業決定

東急不動産株式会社は、2024年春に開業予定の商業施設「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」の中核となる3階フロアのコンセプトやテナントの詳細について公開した。<h3 id="h476f9f2c44">クリエイターが集まり、世界に向けて発信するクリエイターズプラットフォームに</h3> “クリエイターが集まる商業施設” である「ハラカド」3階で当社がめざすのは、クリエイターズプラットフォーム。クリエイティブマインドを持つ個人や企業が集い、新しい文化を創造し、世界に向けて発信できる機能を実装する。 クリエイターの共創を促す“クリエイティブな社交場”「BABY The Coffee Brew Club」を中心として、スタジオやギャラリー、ライブラリーなどがオープン予定だ。クリエイターや企業はもちろん、クリエイターをめざす人々や、クリエイティブな考えに触れたいビジネスパーソンなど、誰もがインプットとアウトプットの場として活用することができる。クリエイターが生み出していくものを、その場で参加・体験・購入することができる、創造と消費が循環する場を提供する。 <figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/0685228b9d6444769c0209aaf131c445/sub1.png" alt="" width="1558" height="646"></figure><h3 id="h4899864d13">リアルな創作の起点となるクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club」</h3>3階フロアの中⼼は、クリエイティブ・ディレクターの⼤⽊秀晃⽒（株式会社OOAA）と、プロデューサーの城本久嗣氏（株式会社ii）がプロデュースする会員制のクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club（以下、「BABY」）」。“おいしい珈琲と⼈が集まる場所に、新しいアイデアが⽣まれる”をコンセプトに、ラウンジや⼤型アンティークスピーカーを備えたミニシアター、ポップアップスペース、ギャラリーなどをフロアに展開する。「オンライン上で誰とでも効率的にコミュニケーションがとれるようになった今の時代でも、クリエイティブやアイデアとは、偶発的な出会いや、⼀⾒⾮効率に⾒える瞬間にこそ潜んでいるはず」という思いから、BABYではリアルな場所と余白的な時間でのクリエイティブ体験を提供する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c99d4b3649e7452aa65d9d1472898bfe/sub2.jpg" alt="" width="2218" height="901"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c7b63b3efc9b433f8d1141ff9c118808/sub3.jpg" alt="" width="702" height="468"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/db2fdf2f697d45f4b365a1c7e00e0e2f/sub4.jpg" alt="" width="696" height="463"></figure>公式インスタグラムでは、イベント情報も含む「BABY」の各種情報や、クリエイターインタビューコンテンツ等を発信予定。2023年12月からは事前の会員登録も開始予定だ。公式インスタグラムアカウント ： <a href="https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/</a><h3 id="h29255b5df1">多才な入居者とともに個人のクリエイティブ活動をサポート</h3>3階フロアには、多種多様な業界からクリエイターやクリエイティブカンパニーが参画し、入居者同士だけでなく「ハラカド」に集う多様なクリエイターとの出会いや共創を生み出し、文化の発信拠点となるための店舗や機能を実装する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/59e19ecd46ba4802a378c689101a06ff/sub5.png" alt="" width="2339" height="343"><figcaption>3階に参画するクリエイティブカンパニー（一部）</figcaption></figure><h4 id="h8dd15f918c">▼ 3階テナントの紹介</h4>●「れもんらいふのTOKYO DESIGN STUDIO（仮称）」（デザイン事務所） アートディレクターとして、「ハラカド」のロゴデザインなど、広告から企業ブランディング、映像作品まで幅広いジャンルを手がけ、<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/tetsuyachihara">映画監督も努めた千原徹也氏</a>の株式会社れもんらいふが入居。“そこにクリエイターがいる”をコンセプトに、様々なクリエイターやアーティストをゲストに呼び、デザインからクリエイティブを学べる会員制サロンや、クリエイターが作品を発表し展示や販売もできるギャラリー、ポップアップスペースを備える。<blockquote>千原氏コメント：クリエイターの卵と教えにくるプロが集って、なにか新しいことや、見たことのないコミュニティが生まれるのではないかと考えています。「千原のところに行けば、なにかおもしろいことがあるはず」みたいな存在になりたいと思っているので、「ついでに寄って帰ろう」くらいの気軽さで来てください。</blockquote>●「スタジオコミューン」（フォトメディアスタジオ） クリエイティブディレクターの大木秀晃氏を中心にヴィジョン・コンセプト・クリエイティブの開発を行う株式会社OOAAは、プロダクトやポートレイトの撮影スタジオでありながら、メディアとして人が注目し集まりつながる場となるような「スタジオコミューン」をオープンする。<blockquote>大木氏コメント：スタジオというクローズドな創作空間と、コミューン（＝コミュニティ）というオープンな関係を合わせた実験的な場所をつくることを考えています。作り手と作り手、作り手と受け手が集まることができる、居心地の良い場を目指します。</blockquote>●「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」（ソーシャルスタジオ） 「アイディアを沸かせて、世の中を沸騰させたい」そんな想いでつくられたクリエイティブカンパニーの株式会社博報堂ケトルは、ショート動画の撮影編集や配信を行えるソーシャルクリエイティブ専門のスタジオ機能を備えた「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」を展開。インフルエンサーネットワークの構築やイベント実施、コラボの実施など複合的なクリエイティブ活動を発信する、ソーシャル時代に最適化されたスタジオとなる。<blockquote>博報堂ケトル CEO 船木研氏コメント：リアルにお客様と触れることで、今までなかった出会いが生まれ新しいカルチャーが作れたらと思っています。ここハラカドから世の中を沸かしていきたいと思っています。３階で気軽になんでもご相談ください。</blockquote>●「J-WAVE CROSSING STUDIO（仮称）」（ラジオ放送局） 東京を代表するラジオ局「J-WAVE」が、六本木を飛び出し、ポッドキャストの発信拠点となるインタラクティブスタジオをオープン。「ハラカド」に集う表現者たちの鼓動や発想を「音声コンテンツ」にして、全ポッドキャストプラットフォームへ発信する。<blockquote>J-WAVE 森田氏コメント： J-WAVEで放送中のカルチャープログラムと「BABY」がコラボレーションし、放送の枠を超え、カルチャーの発信源となるメンバーたちと、リアルの場での共創や、そこから生まれるセレンディピティを追求していきたいと考えています。J-WAVEのスペシャルプログラムやアート、音楽のイベントなどの展開も構想しており、これまでの「ラジオスタジオ」の領域を超えた新たな文化創造と発信拠点をめざします。</blockquote>●「HOW’z（仮称）」（クリエイターカフェ） 銘菓「うなぎパイ」で知られ、浜松からお菓子の新しい文化とスタイルを生み出し続ける有限会社春華堂は「今日どうだった？」と皆様を迎える、新しくも懐かしい“あなた”の帰る場所を提供。「一家団らんのひととき」「温故創新」を掲げ、136年歩んできた春華堂だからこそ作れる、最先端のカルチャーとローカルが交わる飲食店がオープンする。<blockquote>春華堂 間宮純也氏コメント：フロアに常駐しているクリエイターはもちろん、ここでは料理を提供するシェフも会話を生み出すお客様も全員がクリエイター。時には社員食堂、時には喫茶・イベントスペースであったり、訪れるたびに変化し新たな発見がある、そんな空間とメニューを開発中です。</blockquote>●「匿名希望画廊」（アートギャラリー） ワクワクする企画やデザインを手がける株式会社ジョージクリエイティブカンパニーは、「匿名希望画廊」というギャラリーをオープン。ここでは、「ハラカド」に集うクリエイターなども参加できるジャンルレスなアートの展示や販売、アートイベントを開催する。<blockquote>ジョージクリエイティブカンパニー 天野譲滋氏コメント：もっと気軽にアートやクリエイティブに出会えるギャラリーです。ぜひ、新しいアーティストやクリエイターの作品に会いにきてください。アートのよろず相談もお受けいたします。</blockquote>●「COVER」（雑誌ライブラリー） 日本出版販売株式会社の子会社である株式会社ひらくがプロデュースする、出版社からの提供および一般の方からの寄贈で集まった約3,000冊を超える雑誌が集まる「COVER」は、2階共用スペースと3階にも展開し、来館者のクリエイティビティを刺激する街の雑誌図書館として原宿の新しい“たまり場”をめざす。<blockquote>ひらく 棚橋美穂氏コメント：“たまり場”として、他の入居者やお客様、そして地域の方々も、みんなが「COVER」を拠り所として繋がっていくことができたら、そこから原宿らしさの令和バージョンが生まれていくと思っています。</blockquote><h3 id="h1cb0bfa032"> カルチャー創造のための各種プロジェクトが進行中</h3>「ハラカド」では、神宮前交差点から新たなカルチャーが⽣まれる拠点となることをめざし、世の中の⼈たちと共につくり出すために、施設運営に取り組む入居者（クリエイター）の集まりである「ハラカド町内会」が、それぞれの個性を生かしたメンバー募集やイベント企画などの各種プロジェクトを立ち上げ、発信していく。雑誌ライブラリー「COVER」では思い出の詰まった昔の雑誌を募集する「アーカイブ雑誌寄贈募集」企画を進行中。また、れもんらいふとひらくで千原氏が監督を務めた映画の公開を記念したイベント「文喫×アイスクリームフィーバー」を開催するなど、入居者同士の共創も生まれていく。今後も、「BABY」で一緒に空間や、フードレシピ、コミュニティをつくるアイデアとメンバーを募集する企画や、ジョージクリエイティブカンパニーの「匿名希望画廊」からも展示作品を募集する企画などが開始予定だ。「ハラカド」ティザーサイト        ： <a href="https://harakado.com/promotion" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.com/promotion</a> 公式X（旧：Twitter）アカウント  ： <a href="https://twitter.com/harakado_" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://twitter.com/harakado_</a> 公式インスタグラムアカウント     ： <a href="https://www.instagram.com/harakado_/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/harakado_/</a><h3 id="h9221eab354">神宮前交差点周辺に様々なクリエイティブ機能を集積・連携させ、日本から世界をめざす</h3>「ハラカド」3階のクリエイターズフロアは、2023年8月に「株式会社リアルゲイト」との協業で東急プラザ表参道原宿（2024年度以降「東急プラザ表参道「オモカド」」に改称予定）５階にオープンした「LOCUL」や、その他当社が展開する拠点とも連携し、原宿・神宮前エリアの持つ文化醸成力・文化発信力を復活させ、さらにこの街を舞台に世界に羽ばたく才能を継続的に生み出していく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/fa9acc2380ca4aa989c3e9487b54680d/sub9.png" alt="" width="1462" height="680"></figure>「LOCUL」公式サイト ： <a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://locul.tokyo/</a>■ 施設概要 施設名称　東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工　2023年8月31日 開業予定　2024年春（予定） 所在地　東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 共同事業者　東京地下鉄株式会社 設計者　（設計・監理）株式会社日建設計 (商環境デザイン)株式会社乃村工藝社 施工者　清水建設株式会社、東急Re・デザイン

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