渋谷の新たな玄関口として注目を集める「Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）」。その商業エリアで、7月25日に新業態のレストランやショップを含む37店舗がオープンした。これは、まちの魅力向上と新たな渋谷を発信し盛り上げていく取り組み「SHIBUYA まちびらき2024－あたらしい景色をソウゾウしよう－」の一環となるもので、JR渋谷駅新南改札に隣接する立地ならではの刺激的なテナントが目白押しだ。7月8日に開業した「渋谷アクシュ（SHIBUYA AXSH）」と並んで青山方面（青渋）へのアクセスも向上しており、“誰もが巡り歩いて楽しい渋谷”の未来に期待が高まる。今回は、7月18日に行われた記者発表会と内覧会の様子をお届けしたい。

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日本を代表するターミナル駅である渋谷駅に隣接し、代官山や恵比寿へのアクセスもよい桜丘エリアの約2.6ヘクタールの敷地を一体的に整備して誕生した。SHIBUYAサイド（SHIBUYAタワー、セントラルビル）とSAKURAサイド（SAKURAテラス、SAKURAタワー）で構成される。先行する渋谷駅中心地区の他施設とともに、交通基盤の拡充、様々な機能の導入による拠点性向上と防災機能の強化を行いながら、国際競争力をさらに強化する大規模複合施設。

Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）

まちびらき＆内覧会｜レポート

渋谷桜丘で新たなライフスタイルが花開く。
「Shibuya Sakura Stage」商業エリアが本格始動

日本を代表するターミナル駅である渋谷駅に隣接し、これまで分断されていた桜丘地区へのアクセス向上が期待される「<a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）</a>」。オフィスや商業施設に加え、渋谷の中心地区では希少な居住区画のほか、誰もが利用できるパブリックな広場も多数備えた大規模複合施設だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9bbe5ac4069f492d8d6e998d34051196/sub1.png" alt="" width="1556" height="945"></figure><h3 id="h9670c69758">駅と桜丘エリアをつなぐ新拠点</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2f37b2dde7f24ac787e685be9f8c54f8/_5_A9820.jpg" alt="" width="2500" height="1667"><figcaption> 東急不動産（株）代表取締役社長 星野浩明 氏</figcaption></figure>発表会ではまず、東急不動産代表取締役社長の星野浩明氏から、Shibuya Sakura Stageの竣工に至る経緯が説明された。東急不動産創業の地でもある渋谷は、多様なカルチャーを継承して発展するまちづくりを継続するために、中心地区で100年に一度の再開発が進行している。ビジネスの開発とエンターテイメントの集積によって世界の人が集まる場を目指し、渋谷ヒカリエ（2012年）、渋谷ストリーム（2018年）、渋谷スクランブルスクエア・渋谷フクラス（2019年）と続いてきた開発プロジェクトに次ぐ、渋谷駅中心地区の最後のピースが「Shibuya Sakura Stage」だ。桜丘地区は国道246号とJR線に隣接し、渋谷の谷地形によって駅と近辺を繋ぐネットワークが脆弱だったエリア。開発前には細い路地や小さい敷地が密集し、建物の老朽化も進んでいたという。そこで「渋谷駅桜丘口地区第一種市街地再開発事業」が立ち上がり、2008年の準備組合設立総会から時を経て、120名の地権者を交えながら事業が進行。かねてよりの悲願であった街の分断を解消すべく、駅と直結する新改札や歩行者デッキ、地下からの移動をスムーズにする縦軸動線「アーバンコア」なども含めた施設として、Shibuya Sakura Stage が立ち上がった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/366a743c3d314347bd6a0c17da54b05c/sub6.jpg" alt="" width="1425" height="871"><figcaption>駅と施設、街をつなぐ歩行者ネットワーク　</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/aac6b399c3ab4dbf83fc6babb553d3dd/sub4.jpg" alt="" width="779" height="519"><figcaption>階段・エスカレーター・エレベーターで各階をつなぐ縦軸動線「アーバンコア」。</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e7c475439fda4635b34310b7eb0801dd/_5_B0418.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>渋谷駅方面から桜丘地区へと続くルート</figcaption></figure>渋谷の街の魅力は「働く、遊ぶ、暮らす」が一体となり、多様な人が訪れることだと語る星野氏。その言葉を象徴するかのように、Shibuya Sakura Stageには渋谷の中心地区では希少な住宅設備となる「ブランズ渋谷桜丘」や、サービスアパートメント「ハイアット ハウス 東京 渋谷」といった住環境が揃う。また、渋谷駅周辺再開発において最大級の賃貸面積（約10万㎡）を誇るオフィスエリアを始め、シェアオフィス「ビジネスエアポート」や食を起点とした起業支援施設「manoma」など、様々な働き方を実現する環境も充実している。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d39c2bf4250444899ec77107da99f92/_5_B0386.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>オフィスエリアの一室</figcaption></figure>星野氏によれば、渋谷は若者が集まる流行最先端の地と見られることもあるが、むしろ年齢の幅は広く、ビジネスパーソンにとっても憩いの地となる、ダイバーシティの街だという。感性が刺激されアイデアが湧いてくる場所として、Shibuya Sakura Stageがクリエイティブコンテンツの創造と集積を促進し、渋谷を中心とした賑わいの好循環を加速させていきたいと意気込みを語った。<h3 id="hacf3803331">多様な賑わいを創出する施設や仕掛け</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c06964cb21784b93bd2c951afb7ba24a/_5_A9863.jpg" alt="" width="2500" height="1667"><figcaption>東急不動産（株）都市事業ユニット 渋谷開発本部 執行役員本部長 黒川泰宏 氏</figcaption></figure>Shibuya Sakura Stageのコンセプトは「渋谷の新たな玄関口の誕生〜巡り歩いて楽しいまちへ〜」。東急不動産の黒川泰宏氏によれば、東急グループが掲げる広域渋谷圏やGreater SHIBUYA 2.0戦略における、「働く」「遊ぶ」「暮らす」が融合した持続性のある街を象徴する場所になるという。桜丘エリアは「趣味を楽しむ」ローカルカルチャーが根付いている場所。その文化を守り次世代に継承しつつ、最先端のトレンドやカルチャーの創出を目指していくためにも、Shibuya Sakura Stageには多数の仕掛けが盛り込まれている。ハードとソフトの両輪で進む、この場所ならではの設備を写真と共に紹介しよう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/cfa1d2929b254cc6922e24f76459ae87/_5_B0230.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>渋谷の発信力を引き立たせる場所の一つが、駅直結のイベントスペース「BLOOM GATE」。圧倒的なトラフィックを生かし、リアルとデジタルを掛け合わせた新たな体験を提供する、次世代型イベントスペースとして国際都市渋谷におけるランドマーク化を目指す。モビリティの展示やダンスパフォーマンス、併設されたキッチンを活用した食品の展示など、幅広い利用法が想定されている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/40399249e3494aabb1881892581403c2/_5_B0192.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/19e76b02d36c4f91a3f2ff59a128eb98/_5_B0330.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/367d868b737c4f3f9eb6a946630e19e2/_5_B0422.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>Shibuya Sakura Stageの各所には、大型のLEDビジョンが配備されている。それぞれ「ピラービジョン」「ストリートビジョン」「レールビジョン」「コリドービジョン」と名付けられ、五感に訴えかける発信力の高さが特徴だ。駅前から望むキネティック・ファサード（動く外観）では、Shibuya Sakura Stageを象徴する満開の花びらが織りなす美しさも表現するという。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/73de8833963c4ee6a49840c5279537dd/_5_B0296.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>「にぎわいSTAGE」に誕生した渋谷の新しいランドマーク「しぶS」。</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/1eb4d82efaa5495d8feeebe2814edada/_5_B0287.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>こちらは賑わい溢れるまちの中心となることを目指した「にぎわいSTAGE」。キッチンカーの出店や各種イベントのほか、夜の時間帯には365日異なる空間演出のライトアップが行われる。960個の照明がミストや音楽と連携し、四季の移ろいを感じさせる光と音のハーモニーを演出するという。人々の賑わいと安らぎに最先端のデジタルテクノロジーが融合した、まさにShibuya Sakura Stageを象徴するような場所になるだろう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9701af3e74ee4f2c95734c2c8692babf/_5_B0320.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>緑豊かなこちらは「はぐくみSTAGE」。桜の木が植えられた公開空地として、24時間開放される場所だ。子育て支援施設「CAPITAL TOKYO INTERNATIONAL SCHOOL」が食育のために利用する農園も併設されている。また、Shibuya Sakura StageではNTTグループによる次世代通信サービス「IOWN」が導入され、高品質・大容量・低遅延という機能面の向上のみならず、省エネルギー化も果たされる。東急不動産ホールディングスがスローガン「WE ARE GREEN」で掲げるように、緑あふれる広場や省エネルギーの導入などグリーンを起点に様々なアプローチで実施され、環境先進都市渋谷をここShibuya Sakura Stageにおいて実現しようとしているのだ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/016c899c74de4bc7acb171f508890ca6/_5_B0353.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/71eebd528bbb45b987d099b4cbfdd84f/_5_B0356.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>次世代クリエイターの支援として力を入れているのが、インディーゲームクリエイターの聖地づくりだ。性差や年齢を問わず楽しめるゲームに着目し、海外進出や交流の基点となる施設「404 NOT FOUND」を立ち上げた。WORK（働く）、STUDY（学ぶ）、EAT（食べる）、STUDIO（伝える）という4つの要素をPLAY（遊ぶ）と結びつけ、様々なコラボレーションによって最先端のトレンドやカルチャーを生み出そうとしている。Shibuya Sakura Stageではゲームに限らず、次世代のアーティストやクリエイター、スタートアップの支援も行っていく。多様なアセットや渋谷の各拠点と連携したイベントの実施、MIT（マサチューセッツ工科大学）の教授や関連スタートアップなどのエコシステムとグローバル基準でつながる産学連携やディープテック・スタートアップ支援拠点の開設。各種パートナーとの共創によるイベントの開催など、賑わいの創出に資する取り組みを継続的に行い、「創造・発信・集積」の好循環をShibuya Sakura Stageから生み出していこうとしているのだ。<h3 id="h29086a046e">体験が全ての前提となる新たなランドマーク</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e9885d9a7f9a43068a0be5831132b641/_5_B0374.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>オフィスエリアからの渋谷駅方面への展望</figcaption></figure>黒川氏によれば、働きながらも賑わいを感じられるオフィスは既に95%が契約済みで、ITとエンターテイメント業界が8割を占めるという。また、商業施設エリアは体験型テナントが４割を占めるのも大きな特徴。イベントスペースやサイネージと連携した、リアルとデジタルが溶け合うコンテンツやブランド体験が可能になるという。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d8b2ab17001445792806420cf5d68e4/_5_B0158.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>質疑応答でこれまでの施設との差分を問われた黒川氏は、モノを買う楽しみと、その場に行って体験する楽しみを両立させることの重要性を答え、桜丘エリアのローカルカルチャーを汲む雰囲気を感じられる場所にしたいと想いを伝えた。単純にモノを売り買いするだけではない、新たな商業施設としての体験が期待できそうだ。Shibuya Sakura Stageには桜丘の地名に基づく「Sakura」と、人が集まりその場で楽しむ舞台としての「Stage」が冠されている。渋谷中心に生まれる新たな拠点として、街全体の賑わいを創出する要になることが予感される発表会だった。 <a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ） Official HP</a>

東急不動産が参加組合員として参画し、渋谷駅桜丘口地区市街地再開発組合が推進する「Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）」が11月30日に竣工した。様々な個性が集う渋谷に生まれた新たな拠点は、どのような経緯で構想され、どのような使われ方をしていくのだろうか。2023年11月23日に行われた竣工記者発表会の様子をお届けする。


Shibuya Sakura Stage 内覧会レポート

100年に一度の渋谷再開発、
駅中心地区のラストピース
「Shibuya Sakura Stage」レポート

デザイン事務所「れもんらいふ」の代表兼アートディレクターの千原徹也氏の初監督作品、映画『アイスクリームフィーバー』が2023年7月14日から公開された。実験的かつボーダレスなクリエイティブが展開された、本作に込めた想いとは。

@thechihara

1975年京都府生まれ。広告（H＆Mや、日清カップヌードル×ラフォーレ原宿他）企業ブランディング（ウンナナクール他）、CDジャケット（桑田佳祐 「がらくた」や、吉澤嘉代子他）ドラマ制作、CM制作など、さまざまなジャンルのデザインを手掛ける。またプロデューサーとして「勝手にサザンDAY」主催、東京応援ロゴ「KISS,TOKYO」発起人、富士吉田市の活性化コミュニティ「喫茶檸檬」運営など、活動は多岐に渡る。

アートディレクター／映画監督／株式会社れもんらいふ代表

千原徹也

千原徹也｜映画監督／れもんらいふ代表

街×デザイン×カルチャーが溶け合う、
映画『アイスクリームフィーバー』が
肯定する“私だけ”のわからなさ

東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）では、神宮前交差点の対面に位置する東急プラザ表参道「オモカド」と合同で、人が集まる原宿の“カド”が特別におもしろくなる日として「カド祭り」を、2024年9月21日（土）、22日（日・祝）に初開催する。「カド祭り」は、施設に集うクリエイターや企業によって構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」が中心となり、館内外の店舗やクリエイターを巻き込みながら、季節ごとのテーマに合わせたコンテンツを「ハラカド」「オモカド」の全館で展開。第1回目のテーマは「物・者・もののけが大集合!!」で、コンテンツは今後施設公式HPや公式SNSで発表予定だ。<blockquote>「カド祭り」概要 日程：2024年9月21日（土）、22日（日・祝） 場所：東急プラザ原宿「ハラカド」、東急プラザ表参道「オモカド」全館 内容：「物・者・もののけが大集合!!」をテーマに各種コンテンツを展開予定</blockquote><h3 id="h10a57f4a9a">毎月最終水曜日はハラカドで笑おう！「ワラカドデー」</h3>「ハラカド」では、「毎月最終水曜日はハラカドで笑おう。笑うカドには福来る」をコンセプトにした「ワラカドデー」を開催する。初回となった2024年7月31日（水）には、館内の参加店舗（33店舗）で、お買い上げの方にステッカーやオリジナル手ぬぐいのプレゼントや、お得な割引など、思わず笑みがこぼれる嬉しい特典が提供。さらにWチャンスで「ワラカド福袋」が当たる福引や、6階の芝生スペースでは、一夜限りのミニLIVEも開催された。次回8月28日（水）も、参加店舗による嬉しい特典や福引、スペシャルLIVEなどで「ワラカドデー」を盛り上げていく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f9fa5c0352164b8ba63a27b57b1adcf8/08_%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99_%E3%83%AF%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99%E3%83%86%E3%82%99%E3%83%BCKV.png" alt="" width="1080" height="1080"></figure><blockquote>「ワラカドデー」概要 日程：毎月最終水曜日　※「カド祭り」開催月を除く 次回は、2024年8月28日（水） 場所：東急プラザ原宿「ハラカド」全館 内容：・館内各店舗でお得なサービスやクーポンを提供 ・「ワラカド福袋」が当たる福引の実施 福引は、施設の公式Instagramアカウントフォローと当日の お買い上げレシート2,000円（税込）以上で参加できます ・2組のアーティストによるスペシャルLIVEの開催 ※実施内容は予告なく変更となる可能性があります。詳細は<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">施設公式HP</a>をご確認ください</blockquote><h3 id="hee6a648bdf">神宮前交差点という立地を生かしたイベントや企画を内外のクリエイターと共創し発信</h3>「ハラカド」では開業後、多種多様なクリエイティビティを持つ企業やクリエイターと協業し、神宮前交差点という立地も生かしたイベントを開催している。2024年8月25日（日）までは、屋上テラスにてアーティスト 米津玄師氏のARライブなどを楽しめる「LOST CORNER HARAKDO」を開催中。9月には、B1階の「チカイチ」にも出店する「UNDER ARMOUR」が2階「COVER」でPOP UPを展開し、新たなランニングの楽しみ方を伝え、ランニングの拠点としての「ハラカド」を訴求するイベント各種を開催する。10月には、「TENGA LAND」（2階）が4階「ハラッパ」や東急プラザ表参道「オモカド」の「おもはらの森」も活用し、神宮前交差点エリアを立体的に使った企画展やイベントも予定している。イベント情報の詳細は、<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">施設の公式HP</a>や<a href="https://x.com/harakado_" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">公式SNS</a>でチェックしてほしい。<a href="https://www.tokyu-fudosan-hd.co.jp/news/companies/pdf/2115e8767988d36af36e883b66e10d27cad95850.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産SCマネジメント公式プレスリリース</a>

「ハラカド」と「オモカド」が特別おもしろくなる日「カド祭り」が9月に開催

東急不動産株式会社では、広域渋谷圏において、原宿・神宮前エリアを世界に向けた文化創造・発信拠点とするためのまちづくりに取り組んできた。今回、その核となる商業施設として、東京地下鉄株式会社と共に推進してきた「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」（以下「ハラカド」）が、2024年４月17日（水）に開業することを発表。同時に、神宮前交差点にて営業中の「<a href="https://omohara.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ表参道原宿</a>」は「東急プラザ表参道「オモカド」」（以下「オモカド」）に改称する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/577e574a331744c2ac9ffc66a2b076c7/%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99.png" alt="" width="1432" height="536"></figure>「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。新たな原宿カルチャーの創造・体験の場を実現するため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、東急不動産の想いに共感するチャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下１階から屋上テラスまでの全フロアに揃う。<h3 id="h8d3483a434">「路地」と「交差点」が連動し、文化創造・発信を促進</h3>原宿・神宮前エリアは、1960年代の「原宿セントラルアパート」に代表されるように、その時代のトップクリエイターたちが集まり、創造し、発信してきた。1990年代以降、裏原宿エリアを中心としたストリート系ブランドの台頭、近年の「原宿Kawaii文化」、ストリートカルチャーとファストファッション、ラグジュアリーブランドとの融合など、多様なカルチャーが創造され、日本のみならず世界中に発信してきた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d6da48ee8b5a4f818abb710edd300e52/sub2.jpg" alt="" width="2800" height="2000"><figcaption>「原宿セントラルアパート」 </figcaption></figure>近年では、来街者はファッションを中心とした購買・消費をするだけの存在ではなく、体験・共感し、SNSを通じて発信や自分なりの表現を行うという、誰もがクリエイティブな活動ができる時代となった。来街者の中には、自分の好きなものを発信・表現し、同じ興味を持った人同士で交わりたい、他の誰かと応援しあいたい、感性を育てより感度の高い発信を行いたい、という循環が生まれている。これらを踏まえ、当社は神宮前交差点の複数の物件を連動させることで、原宿・神宮前エリア全体において来街者がトップクリエイターの感性に刺激を受け共感しながら、来街者も共に新しいカルチャーを創造・成長させていく仕掛けを整えた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ae2be4660226437384ac688444ca085a/sub3.jpg" alt="" width="4000" height="2723"></figure>これまで東急不動産は、原宿・神宮前エリアの「路地」において、路地裏の民家をリノベーションし、ジャンルや知名度、価値観などを超えて、クリエイターが集い、企画し、表現する場「<a href="https://unknownharajuku.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">UNKNOWN HARAJUKU（アンノン原宿</a>）」や、サステナビリティをテーマに若いクリエイターたちが服や雑貨類をアップサイクルする「NewMake Labo（ニューメイクラボ）」など、クリエイターの育成・発表の場や拠点として挑戦できる施設を開業してきた。これらにより、まだ見ぬ多様な才能を持つ様々なクリエイターの支援を強化し、クリエイティブ活動を促進させる機会の提供やインフラ整備に取り組むことで、未来のクリエイターの発掘と育成を実現させる。また、昨年夏には神宮前交差点に面した「オモカド」5階に、各出店者と利用者が共存・共感し、相乗効果を生み、それぞれが育っていく施設をめざすコミュニティ型商店街「<a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">LOCUL（ローカル）</a>」を株式会社リアルゲイトと協業してオープンさせ、「ハラカド」と共にクリエイターとの共創や企業との接点を生みながら発信ができる拠点として機能させていく。　今回「ハラカド」が開業することで、原宿・神宮前エリアにて、「路地」の「個人の才能が生まれる場」と、「交差点」の「個人の才能が開花する場」が有機的に相互連携し、新しい文化創造・発信のエコシステムを形成。エリアに集うクリエイターや多様な事業者とも協業しながら、多様な人々が集い、共創により価値を生み出し、発信するという新たなカルチャーを創り出していく。<h3 id="hf3e06522cf">感度の高いヒト・モノ・コト×「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」、チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が出店</h3>東急不動産は、原宿・神宮前エリアの持つヒストリーと誰もが自分なりの発信・表現する時代背景を踏まえ、「ハラカド」を「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。その実現のため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせることで、訪れる多様な人々の感性を刺激し、新しいカルチャーが創造され、体験できる場を、地下１階から屋上テラスまでの９フロアの全75店舗と共創する。また、「ハラカド」という名称には、「かど」と読む3つの漢字「角」「才」「門」によって、原宿と表参道が交わる神宮前交差点の「角」で、多様な人々の「才」を刺激・成長させ、新しい原宿カルチャーへの「門」となるという思いが込められている。<h3 id="h7fa05da609">ポップアップ・OOHを超えた3種類の斬新な体験型メディアの新設</h3><blockquote>・7階屋上テラス：日本有数の神宮前交差点を舞台にできる体験型メディア　 ・2階：神宮前交差点の前で実現する、あらゆる雑誌の紙面と連動したリアル体験メディア ・地下1階：日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディア</blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bdf8d382ea324c61a37e274243e12520/sub14.jpg" alt="" width="2386" height="1676"></figure>「ハラカド」では、リアルの価値を最大限活用する３つの異なるタイプの発信力の高い体験型メディアを展開。これは、OOH単体ではなく、魅力的な場所で行うイベントやサンプリングを併せて提供するメディアであり、リアルでこそ実現する人々の集いや生まれる会話に着目して、それをメディアとして体験価値を高める取り組みだ。来街者が実際に体験することで、より深く印象的な情報として届けることが可能となり、感性に響き、共感を得やすくなる。SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う時代において、来街者の共感が自らの情報発信に連動し、拡散力につながると考え、情報発信を行いたい事業者にとっても、新たなPRの機会となる。来街者にとっては、リアルな体験をしながら感度の高い情報に触れることができる場となり、誰かと応援しあい、拡散しあうことを促進する、かつてないリアル体験の場をめざす。「ハラカド」で始動する3つの新しい体験型メディアは、「ハラカド」の館内にとどまらず、斜め向かいの「オモカド」とも連動し、年間約8,900万人が通行する神宮前交差点の目の前で、メディアと体験が掛け合わさった新しい価値を来街者および事業者双方に提供し、相乗効果を生み出す。この新たな体験型都市メディアにより、多彩でユニークなエリアを代表するカルチャームーブメントを原宿・神宮前エリアから世界へ向けて発信していく。<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001158.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

広域渋谷圏における文化創造・発信拠点 原宿・神宮前エリア、東急プラザ原宿「ハラカド」4月17日に開業決定

VTuberグループ「ホロライブ」を運営するカバー株式会社と、IPを活用したイベント事業・グッズ事業を手掛ける株式会社イーディスとの共同事業で、秘密結社holoX２周年記念イベント『<a href="https://www.life-land-shibuya.com/news/ltgr19s343zc" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">秘密結社holoX×ドラマチック謎解きゲーム〜秘密結社holoXからの招待状〜迷宮なラビリンスからの脱出</a>』が2023年12月9日から2024年1月8日にかけて、<a href="https://shibuya-beam.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">渋谷BEAM</a>で開催された。本記事ではそのイベントの様子をレポートする。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/16469a25cb154254999873d693e0025b/_5_A1235.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/fcd7737ab9d944d88045ba2e40fca45e/_5_B0921.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>本イベントの会場となったのは、同ビル内にアニメイトやまんだらけ、ヨシモト∞ホールを有する「渋谷BEAM」。４Fに本イベント用に設計された謎解きのスペースが出現した。当施設を運営する東急不動産と、<a href="https://hololive.hololivepro.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">VTuberグループ「ホロライブ」</a>のIPがコラボレーションしたことで実現した。「ホロライブ」は、カバー株式会社のシステムを活用してYouTubeなどで動画投稿やライブ配信を中心に活動する女性VTuberグループ。ライブ配信での応援やSNSでの交流ができる次世代の二次元アイドルグループであり、精巧な2D・3Dキャラクターモデルを使用した実況・配信を得意としている。今回の謎解きイベントは、ホロライブから生まれたユニット「holoX（ホロックス）」※の世界観やメンバーの性格や特徴を脱出ゲームに落とし込んだものとなっており、訪れた多くのファンたちがholoXから次々に出題されるバラエティに富んだ謎解きに挑んだ。※「holoX（ホロックス）」とは：VTuberグループ「ホロライブ」から生まれた新ユニット。今までにない、少しダークな雰囲気を醸し出す謎の組織。「ラプラス・ダークネス」「鷹嶺ルイ」「博衣こより」「沙花叉クロヱ」「風真いろは」の5人が構成メンバー。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/3ac98f7eb6014102b0861ffae48a7b92/main.jpg" alt="" width="2000" height="1000"></figure>参加者は秘密結社holoXからの招待状を受け取り、工夫を凝らした五人五色の「迷宮なラビリンス」から脱出を試みる。この会場でしか聞けないholoXメンバーからのメッセージや、会場限定のドラマチックなストーリーが展開され、謎解きの力量だけではなくどれだけメンバーを熟知しているかも脱出成功の鍵となった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f7698454ab0046ee826010cb4e091ce8/_5_A1220.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/0f8487b5ced64fa393adf7e9359c4072/_5_A1286.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>イベント来場者は１〜４人のチームを組んで謎解きゲームに挑戦。各公演には複数のチームが同時に参加するが、ゲームは各チームごとに取り組む。来場者は本イベントのために書き下ろされた完全オリジナルストーリーの元、それぞれ５名のholoXメンバーのボックスに用意された謎を120分の所要時間の中で順番に解いていった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/74a5d9eca9fb48fd9136162c76be300b/_5_A1290.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c506c3c625544c23a1b900d74e67ba70/_5_A1312.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/1f3b423965f84e37a19c09be86ee7c8f/_5_B0872.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/52527f43f79f49c88da964116be1094b/_5_A1326.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ce3f598b7697480788411de3da65f19d/_5_B0900.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>本イベントのゲーム制作は、他の体験型謎解きとは一線を画すブランド「ドラマチック謎解きゲーム」を制作運営する「よだかのレコード」が担当。デジタル上に存在するVtuberをリアルイベントに落とし込むという今回の取り組みについて、以下のようにコメントしている。<blockquote>【よだかのレコード様 コメント】 今回制作する過程で一番こだわった部分は、タレントの皆様の趣味趣向、そして活動への想いを謎に落とし込む所です。またholoXer（秘密結社holoXのファンネーム）の皆様が遊ばれた際に、謎解きゲームの良さをどのように伝えるべきか、 面白くて充実した時間をどのようにお届けするか、そして何よりタレントの皆様の魅力に触れて、更に好きになっていただきたいという一心で臨みました。そのお陰もありholoXerの皆様からは、SNSにて無邪気に遊んでいる姿をご投稿いただいたり、とても面白かったなどご感想を多くいただき、大変嬉しく思っております。holoXの皆様とコラボ出来ました事、非常に光栄に思っております。</blockquote>また、「holoX（ホロックス）」が所属するVTuberグループ「ホロライブ」を運営するカバー株式会社、今回のイベント担当者も以下のようにコメントしている。<blockquote>【カバー株式会社様 コメント】 今回のイベントを実施するきっかけとなったのは、秘密結社holoXの2つ目の楽曲「迷宮なラビリンス」です。「迷宮」というテーマにちなんで何か企画ができないかと考えた結果、リアルでの謎解きイベントの実施に至りました。holoXの2周年に合わせたイベントでしたが、コンテンツは「迷宮なラビリンス」の世界観にこだわりました。謎解きの流れや空間の装飾、BGMなど楽曲の雰囲気を最大限活かし、オンラインとは違う形でholoXを楽しめるイベントにしました。今回のイベントを通して、楽しんでもらうというのはもちろんですが、「謎解き」というコンテンツ自体にも興味を持ってもらえるといいなと思っています。</blockquote>今回のイベント会場となった渋谷BEAMを運営する東急不動産は、広域渋谷圏の街そのものを多面的に活用した「都市のメディア化」を目指し、看板やサイネージ等の屋外広告物とイベントスペースを面的に連動させる取り組みを始めている。同じく東急不動産が運営する「<a href="https://www.shibuya-fukuras.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">渋谷フクラス</a>」のフクラスビジョン（デジタルサイネージ）では、本イベントの告知動画の放映も行われた。メタバースコンテンツや企業との先進的なコラボレーションの実績を多くもつ渋谷において、今回のVTuberのIPを活用した謎解きイベントは、デジタルとリアルの垣根をさらにシームレスに横断する、新たなエンターテインメントが生まれる可能性を感じるものとなった。▼イベント情報 実施内容：謎解きイベント及びグッズ販売（EC含む）の実施 開催期間：2023年12月9日（土）〜2024年1月8日（月）※ECでのグッズ販売は2023年12月9日（土）～2024年1月15日（月） 開催場所：渋谷BEAM４階　PHOTO：Shoichi Fukumori

VTuberグループ「ホロライブ」のIPと広域渋谷圏がコラボレーション、謎解きイベントを渋谷BEAMで実施

東急不動産株式会社は、女性VTuberグループ「ホロライブ」を運営するカバー株式会社と、IPを活用したイベント事業・グッズ事業を手掛ける株式会社イーディスとの共同事業で、秘密結社holoX２周年記念イベント『秘密結社holoX×ドラマチック謎解きゲーム〜秘密結社holoXからの招待状〜迷宮なラビリンスからの脱出』を、当社が運営する渋谷BEAMで開催。また、当社が運営する<a href="https://www.shibuya-fukuras.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">渋谷フクラス</a>のフクラスビジョン（デジタルサイネージ）で、このイベントの告知動画の放映も行う。<h3 id="hff45178291">事業内容</h3>実施内容：謎解きイベント及びグッズ販売（EC含む）の実施 開催期間：2023年12月９日（土）〜2024年1月8日（月）※ECでのグッズ販売は2023年12月9日（土）～2024年1月15日（月） 開催場所：渋谷BEAM４階 営業時間：平日：15:00～21:00　休日：10:00～22:00　 詳細はイベント特設サイトにて公開中 イベント特設サイト：<a href="https://www.edith.co.jp/lp/holoX/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.edith.co.jp/lp/holoX/</a> チケット購入サイト：<a href="https://w.pia.jp/t/holox/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://w.pia.jp/t/holox/</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5095b55f78a34313bb485ae51f19b93b/sub3.png" alt="" width="1322" height="1983"><figcaption>グッズ一覧</figcaption></figure><h3 id="he99676150a">コンテンツ開発とは</h3>この取り組みは、広域渋谷圏※において東急不動産が運営する商業施設を活用し、異業種のパートナーと協業の上、短期イベントや長期常設事業の創造を行うもので、魅力的なコンテンツを活用した事業開発・発信を行い、広域渋谷圏の価値向上を目指す。今後も多様な業界の企業とのパートナーシップに基づき、コンテンツ事業を開発し、広域渋谷圏に新たな価値を創造・発信していく予定だ。 ※広域渋谷圏とは、東急グループの渋谷まちづくり戦略において定めた、渋谷駅から半径 2.5km のエリアのことを指す。<h3 id="hae5ee1b4c9">施設・屋外広告概要</h3>施設概要 名称：渋谷BEAM 所在地：東京都渋谷区宇田川町31-2 開業年月：1992年5月 運営：東急不動産株式会社・東急不動産SCマネジメント株式会社 施設URL：<a href="https://shibuya-beam.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://shibuya-beam.com/</a>屋外広告概要 名称：フクラスビジョン 所在地：渋谷区道玄坂1-2-3 設置場所：渋谷フクラス 設置年月：2019年10月 運営：東急不動産株式会社 運営：東急不動産SCマネジメント株式会社 媒体URL：<a href="https://shibuya.tokyu-plaza.com/media/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://shibuya.tokyu-plaza.com/media</a><h3 id="h7562ad3f0e">各社概要</h3>＜カバー株式会社＞ 代表者：代表取締役社長CEO 谷郷 元昭 本社：東京都港区三田3-5-19 住友不動産東京三田ガーデンタワー 権利表記：© 2016 COVER Corp. 事業内容：VTuberプロダクション運営、IPを活用したグッズ・ライセンス/タイアップ・マンガ/アニメ等の企画及び開発、メタバース関連事業など 会社URL：<a href="https://cover-corp.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://cover-corp.com/</a> 「ホロライブプロダクション」公式サイト：<a href="https://hololivepro.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://hololivepro.com/</a>※「ホロライブ」は、カバー株式会社のシステムを活用して「YouTube」などで動画投稿やライブ配信を中心に活動する女性VTuberグループ。ライブ配信での応援やSNSでの交流ができる次世代の二次元アイドルグループであり、精巧な2D・3Dキャラクターモデルを使用した実況・配信を得意としている。＜株式会社イーディス＞ 代表者：代表取締役 森 俊平 本社：東京都豊島区東池袋1丁目23-13第一岡村ビル 5階 事業内容：様々なIPコンテンツを活用したイベント・グッズ・フード事業の企画及び運営、大手商業施設・テーマパーク等の集客プロモーションなど 会社URL：<a href="https://edith.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://edith.co.jp/</a><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2023/001129.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産 公式プレスリリース</a>

世界的な人気を集めるVTuberグループ「ホロライブ」のIPを広域渋谷圏で活用

東急不動産株式会社は、2024年春に開業予定の商業施設「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」の中核となる3階フロアのコンセプトやテナントの詳細について公開した。<h3 id="h476f9f2c44">クリエイターが集まり、世界に向けて発信するクリエイターズプラットフォームに</h3> “クリエイターが集まる商業施設” である「ハラカド」3階で当社がめざすのは、クリエイターズプラットフォーム。クリエイティブマインドを持つ個人や企業が集い、新しい文化を創造し、世界に向けて発信できる機能を実装する。 クリエイターの共創を促す“クリエイティブな社交場”「BABY The Coffee Brew Club」を中心として、スタジオやギャラリー、ライブラリーなどがオープン予定だ。クリエイターや企業はもちろん、クリエイターをめざす人々や、クリエイティブな考えに触れたいビジネスパーソンなど、誰もがインプットとアウトプットの場として活用することができる。クリエイターが生み出していくものを、その場で参加・体験・購入することができる、創造と消費が循環する場を提供する。 <figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/0685228b9d6444769c0209aaf131c445/sub1.png" alt="" width="1558" height="646"></figure><h3 id="h4899864d13">リアルな創作の起点となるクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club」</h3>3階フロアの中⼼は、クリエイティブ・ディレクターの⼤⽊秀晃⽒（株式会社OOAA）と、プロデューサーの城本久嗣氏（株式会社ii）がプロデュースする会員制のクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club（以下、「BABY」）」。“おいしい珈琲と⼈が集まる場所に、新しいアイデアが⽣まれる”をコンセプトに、ラウンジや⼤型アンティークスピーカーを備えたミニシアター、ポップアップスペース、ギャラリーなどをフロアに展開する。「オンライン上で誰とでも効率的にコミュニケーションがとれるようになった今の時代でも、クリエイティブやアイデアとは、偶発的な出会いや、⼀⾒⾮効率に⾒える瞬間にこそ潜んでいるはず」という思いから、BABYではリアルな場所と余白的な時間でのクリエイティブ体験を提供する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c99d4b3649e7452aa65d9d1472898bfe/sub2.jpg" alt="" width="2218" height="901"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c7b63b3efc9b433f8d1141ff9c118808/sub3.jpg" alt="" width="702" height="468"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/db2fdf2f697d45f4b365a1c7e00e0e2f/sub4.jpg" alt="" width="696" height="463"></figure>公式インスタグラムでは、イベント情報も含む「BABY」の各種情報や、クリエイターインタビューコンテンツ等を発信予定。2023年12月からは事前の会員登録も開始予定だ。公式インスタグラムアカウント ： <a href="https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/</a><h3 id="h29255b5df1">多才な入居者とともに個人のクリエイティブ活動をサポート</h3>3階フロアには、多種多様な業界からクリエイターやクリエイティブカンパニーが参画し、入居者同士だけでなく「ハラカド」に集う多様なクリエイターとの出会いや共創を生み出し、文化の発信拠点となるための店舗や機能を実装する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/59e19ecd46ba4802a378c689101a06ff/sub5.png" alt="" width="2339" height="343"><figcaption>3階に参画するクリエイティブカンパニー（一部）</figcaption></figure><h4 id="h8dd15f918c">▼ 3階テナントの紹介</h4>●「れもんらいふのTOKYO DESIGN STUDIO（仮称）」（デザイン事務所） アートディレクターとして、「ハラカド」のロゴデザインなど、広告から企業ブランディング、映像作品まで幅広いジャンルを手がけ、<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/tetsuyachihara">映画監督も努めた千原徹也氏</a>の株式会社れもんらいふが入居。“そこにクリエイターがいる”をコンセプトに、様々なクリエイターやアーティストをゲストに呼び、デザインからクリエイティブを学べる会員制サロンや、クリエイターが作品を発表し展示や販売もできるギャラリー、ポップアップスペースを備える。<blockquote>千原氏コメント：クリエイターの卵と教えにくるプロが集って、なにか新しいことや、見たことのないコミュニティが生まれるのではないかと考えています。「千原のところに行けば、なにかおもしろいことがあるはず」みたいな存在になりたいと思っているので、「ついでに寄って帰ろう」くらいの気軽さで来てください。</blockquote>●「スタジオコミューン」（フォトメディアスタジオ） クリエイティブディレクターの大木秀晃氏を中心にヴィジョン・コンセプト・クリエイティブの開発を行う株式会社OOAAは、プロダクトやポートレイトの撮影スタジオでありながら、メディアとして人が注目し集まりつながる場となるような「スタジオコミューン」をオープンする。<blockquote>大木氏コメント：スタジオというクローズドな創作空間と、コミューン（＝コミュニティ）というオープンな関係を合わせた実験的な場所をつくることを考えています。作り手と作り手、作り手と受け手が集まることができる、居心地の良い場を目指します。</blockquote>●「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」（ソーシャルスタジオ） 「アイディアを沸かせて、世の中を沸騰させたい」そんな想いでつくられたクリエイティブカンパニーの株式会社博報堂ケトルは、ショート動画の撮影編集や配信を行えるソーシャルクリエイティブ専門のスタジオ機能を備えた「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」を展開。インフルエンサーネットワークの構築やイベント実施、コラボの実施など複合的なクリエイティブ活動を発信する、ソーシャル時代に最適化されたスタジオとなる。<blockquote>博報堂ケトル CEO 船木研氏コメント：リアルにお客様と触れることで、今までなかった出会いが生まれ新しいカルチャーが作れたらと思っています。ここハラカドから世の中を沸かしていきたいと思っています。３階で気軽になんでもご相談ください。</blockquote>●「J-WAVE CROSSING STUDIO（仮称）」（ラジオ放送局） 東京を代表するラジオ局「J-WAVE」が、六本木を飛び出し、ポッドキャストの発信拠点となるインタラクティブスタジオをオープン。「ハラカド」に集う表現者たちの鼓動や発想を「音声コンテンツ」にして、全ポッドキャストプラットフォームへ発信する。<blockquote>J-WAVE 森田氏コメント： J-WAVEで放送中のカルチャープログラムと「BABY」がコラボレーションし、放送の枠を超え、カルチャーの発信源となるメンバーたちと、リアルの場での共創や、そこから生まれるセレンディピティを追求していきたいと考えています。J-WAVEのスペシャルプログラムやアート、音楽のイベントなどの展開も構想しており、これまでの「ラジオスタジオ」の領域を超えた新たな文化創造と発信拠点をめざします。</blockquote>●「HOW’z（仮称）」（クリエイターカフェ） 銘菓「うなぎパイ」で知られ、浜松からお菓子の新しい文化とスタイルを生み出し続ける有限会社春華堂は「今日どうだった？」と皆様を迎える、新しくも懐かしい“あなた”の帰る場所を提供。「一家団らんのひととき」「温故創新」を掲げ、136年歩んできた春華堂だからこそ作れる、最先端のカルチャーとローカルが交わる飲食店がオープンする。<blockquote>春華堂 間宮純也氏コメント：フロアに常駐しているクリエイターはもちろん、ここでは料理を提供するシェフも会話を生み出すお客様も全員がクリエイター。時には社員食堂、時には喫茶・イベントスペースであったり、訪れるたびに変化し新たな発見がある、そんな空間とメニューを開発中です。</blockquote>●「匿名希望画廊」（アートギャラリー） ワクワクする企画やデザインを手がける株式会社ジョージクリエイティブカンパニーは、「匿名希望画廊」というギャラリーをオープン。ここでは、「ハラカド」に集うクリエイターなども参加できるジャンルレスなアートの展示や販売、アートイベントを開催する。<blockquote>ジョージクリエイティブカンパニー 天野譲滋氏コメント：もっと気軽にアートやクリエイティブに出会えるギャラリーです。ぜひ、新しいアーティストやクリエイターの作品に会いにきてください。アートのよろず相談もお受けいたします。</blockquote>●「COVER」（雑誌ライブラリー） 日本出版販売株式会社の子会社である株式会社ひらくがプロデュースする、出版社からの提供および一般の方からの寄贈で集まった約3,000冊を超える雑誌が集まる「COVER」は、2階共用スペースと3階にも展開し、来館者のクリエイティビティを刺激する街の雑誌図書館として原宿の新しい“たまり場”をめざす。<blockquote>ひらく 棚橋美穂氏コメント：“たまり場”として、他の入居者やお客様、そして地域の方々も、みんなが「COVER」を拠り所として繋がっていくことができたら、そこから原宿らしさの令和バージョンが生まれていくと思っています。</blockquote><h3 id="h1cb0bfa032"> カルチャー創造のための各種プロジェクトが進行中</h3>「ハラカド」では、神宮前交差点から新たなカルチャーが⽣まれる拠点となることをめざし、世の中の⼈たちと共につくり出すために、施設運営に取り組む入居者（クリエイター）の集まりである「ハラカド町内会」が、それぞれの個性を生かしたメンバー募集やイベント企画などの各種プロジェクトを立ち上げ、発信していく。雑誌ライブラリー「COVER」では思い出の詰まった昔の雑誌を募集する「アーカイブ雑誌寄贈募集」企画を進行中。また、れもんらいふとひらくで千原氏が監督を務めた映画の公開を記念したイベント「文喫×アイスクリームフィーバー」を開催するなど、入居者同士の共創も生まれていく。今後も、「BABY」で一緒に空間や、フードレシピ、コミュニティをつくるアイデアとメンバーを募集する企画や、ジョージクリエイティブカンパニーの「匿名希望画廊」からも展示作品を募集する企画などが開始予定だ。「ハラカド」ティザーサイト        ： <a href="https://harakado.com/promotion" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.com/promotion</a> 公式X（旧：Twitter）アカウント  ： <a href="https://twitter.com/harakado_" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://twitter.com/harakado_</a> 公式インスタグラムアカウント     ： <a href="https://www.instagram.com/harakado_/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/harakado_/</a><h3 id="h9221eab354">神宮前交差点周辺に様々なクリエイティブ機能を集積・連携させ、日本から世界をめざす</h3>「ハラカド」3階のクリエイターズフロアは、2023年8月に「株式会社リアルゲイト」との協業で東急プラザ表参道原宿（2024年度以降「東急プラザ表参道「オモカド」」に改称予定）５階にオープンした「LOCUL」や、その他当社が展開する拠点とも連携し、原宿・神宮前エリアの持つ文化醸成力・文化発信力を復活させ、さらにこの街を舞台に世界に羽ばたく才能を継続的に生み出していく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/fa9acc2380ca4aa989c3e9487b54680d/sub9.png" alt="" width="1462" height="680"></figure>「LOCUL」公式サイト ： <a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://locul.tokyo/</a>■ 施設概要 施設名称　東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工　2023年8月31日 開業予定　2024年春（予定） 所在地　東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 共同事業者　東京地下鉄株式会社 設計者　（設計・監理）株式会社日建設計 (商環境デザイン)株式会社乃村工藝社 施工者　清水建設株式会社、東急Re・デザイン

東急プラザ原宿「ハラカド」に クリエイターが集まるプラットフォームが誕生 

東急不動産株式会社と株式会社アミューズは、広域渋谷圏の魅力を高める取り組み「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」における都市のメディア化等の様々な共創を行うことで合意した。その第一弾施策として東急不動産株式会社の所有施設および、公共空間を活用した新たな広告価値の向上に関する取り組みを行っていく。広域渋谷圏における都市メディアについて広域渋谷圏の魅力を高めるため、東急不動産では「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」と題し、多様な人や企業との共創や、交流の仕組み・場づくりを通じて、「創造」「発信」「集積」を循環させ、共感する人や企業とパートナーシップやアライアンスを構築するための様々な取り組みを行っている。「発信」においては広域渋谷圏のメディア化を掲げ、世界中からの共感を生むような発信力強化を推進するべく、単なるメディア媒体での広告掲出にとどまらない、新たな広告価値の創出をめざした取り組みを行っていく。アミューズ所属のアーティスト・<a href="https://www.sakuradadori.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">桜田通（さくらだどおり）</a>がポニーキャニオンが運営するearly Reflectionの新レーベル“Pandrec”から、今年5月12日に楽曲「MIRAI」でメジャーデビューし、7月19日には同曲のCDリリースを行うことを記念して、渋谷フクラス内、東急プラザ渋谷での複数のイベント開催および、フクラスビジョン（デジタルサイネージ）、フクラスデッキ（渋谷駅から渋谷フクラスへ接続する、道玄坂本設デッキおよび道玄坂仮設デッキ）を面的に連動させた大規模プロモーションを実施。東急不動産は、桜田通の出演作品や音楽活動、プライベートでの渋谷への関わりはもちろん、SNSやデジタルを活用した次世代の取り組みが広域渋谷圏戦略における都市のメディア化による「発信」の面において力強いパートナーになると考え、今回の取り組みに至った。 なお、「東急プラザ渋谷（渋谷フクラス）」および「フクラスデッキ」を活用したジャック広告、および複数のイベントを連携させた取り組みは、今回が初めてとなる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/4f336a00cecc42f0ac32e8d5cb0918cd/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-07-19%2011.50.53.jpg" alt="" width="2456" height="656"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c49fbae2b066414a8bd0ab2d7bfe2611/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88%202023-07-19%2011.50.30.jpg" alt="" width="2462" height="918"></figure><blockquote>桜田通 本人コメント メジャーデビューにあたり、応援して下さっている皆様に『MIRAI』のリリースをより楽しんでいただけるようなことを考えてきました。 僕も馴染みがあり文化の発信地である渋谷という場所で、東急不動産さんのお力を借りて実現させることができ、とても嬉しく思っております。 フクラスデッキやビジョン、東急プラザ渋谷でのイベント、そして初挑戦となる僕の世界観で創る「Sakura da Department」の開催など盛り沢山です！ 新しい挑戦ができることへの喜びと共に、皆さんにとって楽しんでいただけるような時間になると思いますので、是非遊びに来て下さると嬉しいです！</blockquote>※一部のイベントは、7月19日発売の「MIRAI」の予約購入特典となります。詳細については以下ウェブページをご覧ください。 <a href="https://www.sakuradadori.com/news/entry.php?id=358">https://www.sakuradadori.com/news/entry.php?id=358</a> <a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2023/000987.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産 公式プレスリリース</a> <a href="https://www.sakuradadori.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">「桜田通」Official HP</a>

渋谷フクラス×アミューズ所属アーティスト「桜田通」による施設・空間・広告・イベントが連動した大規模プロモーションを実施

<h3 id="h833bda7db9">人と、はじめよう。東急不動産による「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」が始動</h3>今、東急不動産は“100年に一度”といわれる大規模な開発を渋谷を中心に進めている。この「広域渋谷圏（Greater SHIBUYA）」と銘打たれた東急不動産による開発計画は、渋谷駅から2.5km圏内に位置するエリア全体の職・住・遊の3要素を融合させ「デジタル」「サステナブル」の取り組みの強化によって、新時代の渋谷型都市ライフの実現を目指すものだ。渋谷桜丘エリアに2023年11月竣工予定の大型複合施設「<a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage</a>」、2023年10月下旬開業予定のライフスタイル提案型施設「<a href="https://www.forestgate-daikanyama.jp" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Forestgate Daikanyama</a>」、2024年春に開業するカルチャー拠点、<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>、2025年2月から供用開始予定の都市と公園の回遊性を高める「代々木公園 Park-PFI計画」など、渋谷の新たな創造と発信のベースとなりえる施設の誕生・竣工・開業が、2023年から続々と控えている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c85328f1a3f14a228300287fa2f69fd0/map_pc_forARTICLE.png" alt="" width="2800" height="1826"><figcaption>「広域渋谷圏」のMAP。東急不動産は、広域渋谷の多彩な魅力を活かしたまちづくりに取り組んでいる。</figcaption></figure>商業施設やオフィスビルなど、東急不動産は“場”のプロフェッショナルとして渋谷の街づくりを長年に渡り牽引してきた。都市のハードに向き合い続けた東急不動産が、この100年に一度の再開発の軸に捉えているのは、“人”。デベロッパー主導で推し進める一方向の都市開発ではなく、東急不動産と多彩な領域のステークホルダーが共創し、街で暮らし、働き、遊び、生きる人々と共に、渋谷のまちづくりをはじめることを宣言しスタートしたプロジェクトが、『PROJECT LIFE LAND SHIBUYA』だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e76e20d50c484d51a6898151eb3069d8/statement_re.png" alt="" width="1686" height="1378"><figcaption>「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」のステートメント。</figcaption></figure>プロジェクトの合言葉である「人と、はじめよう。」の通り、すでに東急不動産はサステナブル、ウェルビーイング、クリエイティブ、エンタテイメントなど、様々な領域のステークホルダーと共に水面下でプロジェクトを推進している。<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/starting01">人と、はじめよう。PROJECT LIFE LAND SHIBUYAが始動【前編】</a>この「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」は、2023年5月から広域渋谷に誕生する複数の新施設とエリアに紐づくプロジェクトを追いかけながら発信し、期待と共感を集めながら人と人をつなげていく。▶︎「<a href="https://www.life-land-shibuya.com/contact">PROJECT LIFE LAND SHIBUYA</a>」へのお問い合わせはこちら

TAGエンターテインメント

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