<p>東急不動産株式会社は、広域渋谷圏で展開する、&quot;人とのつながり&quot;によって渋谷の価値を育むコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」を中心としたプロジェクト「MABLs」を通して、街全体でブランドと来街者をつなぐ新たな体験を提供する年間ブランドパートナー制度「渋谷まるごとコネクト」を開始する。第一弾として、花王株式会社（以下「花王」）のヘアケアのハイプレミアムブランド『melt』『THE ANSWER』『MEMEME』との年間取り組みを実施する。</p><p>地域特化型のコミュニティアプリ「SHIBUYA MABLs」は、2024年のサービス開始以来、アプリ累計ダウンロード数が13万件を超え、「渋谷合同入社式」など年間120件以上のリアルイベントに延べ7,000人以上が参加し、人と人、人と街のつながりを育んできた。</p><p>「渋谷まるごとコネクト」では、これまで培ってきたコミュニティネットワークと、渋谷サクラステージなど広域渋谷圏内の多様なアセットや、デジタルサイネージ、イベントでのサンプリング、飲食店とのコラボレーションなどを通して、年間を通じた継続的なブランド体験の場を創出する。多様な接点を横断的に活用することで、ブランドとの自然な出会いを生み出す。</p><h2 id="hf7f32c3dac">「渋谷まるごとコネクト」概要</h2><p>東急不動産は、「職・住・遊」が融合し、文化の発信拠点として大きな発信力を持つ広域渋谷圏において、商業施設を中心に、同社の多様なアセットを活用した体験型のPRやコンテンツの創出といった都市のメディア化を進めている。「渋谷まるごとコネクト」は、年間を通してブランドパートナーとともにリアルとデジタルの両面で来街者と企業やブランドをつなげ、消費者に新たな体験を提供する。</p><h3 id="hb64d882dfc">【1】街ぐるみで出会うブランド体験</h3><p>「渋谷まるごとコネクト」では、MABLsが培ってきたコミュニティネットワークと、東急不動産が広域渋谷圏で展開する多彩な施設を掛け合わせ、街に点在する接点を横断的に活用する。数十店舗の飲食店でのサンプリングや店頭POP、街なかのビジョン・サイネージ、「MABLs」のアプリやコミュニティ、SNSや口コミといった点在する接点を束ねることで、日常のさまざまなシーンで来街者がブランドと出会うことができる。街での体験や&quot;人とのつながり&quot;を通じてブランドへの共感を育んでいく。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/7c7bcd94f35c45f1b332176721ce244a/sub1.jpg" alt="" width="1559" height="682"></figure><h3 id="hf6354548d3">【2】新たな節目にブランドと出会うことで、記憶に残るPRを実施</h3><p>「MABLs」では、共通の趣味を通した交流などの日常的なイベントのほか、「渋谷合同入社式」など、新たなスタートを祝う節目となるイベントを主催している。そうした場でのブランドとの接点は、ブランド接触機会の創出だけでなく、大切なシーンと共に記憶に残ることが期待でき、ブランドへの認知や共感、愛着をより強く持ってもらうことをめざす。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ca8a02d24c174f8983636c22e01efee1/sub2.png" alt="" width="680" height="194"></figure><h3 id="h3ddbcdf094">【3】年間でブランドとの接点を継続的に創出</h3><p>「MABLs」では、渋谷の企業に所属する新卒社員が一堂に集う「渋谷合同入社式」や、渋谷の施設・ビルが連携し新たな出会いを生み出す「渋谷祭(仮称)」をはじめとする大型イベント、街を活用したプロモーション、コミュニティ活動などを年間を通じて展開している。様々な文脈でブランドと出会い、その体験が「MABLs」のアプリにデータベース化され、コミュニティを通じた継続的な接点設計により、ファン化につながるブランドへの理解や共感を深め、長期的なブランド想起とロイヤリティ形成を支援する。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/305abf6d709945ef83c9c25c1dac510f/sub3.jpg" alt="" width="1558" height="849"></figure><h2 id="hea4887595d">花王ヘアケアのハイプレミアムブランドとともに展開する「pick pick city」</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ad9e74dabccd4577b416c51868c1b200/sub4.png" alt="" width="487" height="274"></figure><p>「渋谷まるごとコネクト」第一弾ブランドパートナーとして、花王のヘアケアブランドとの年間プロジェクトを始動する。今夏の企画の対象ブランドは『melt』『THE ANSWER』『MEMEME』の3ブランドだ。</p><p>「渋谷まるごとコネクト」の取り組みとして、「渋谷合同入社式」やコミュニティ活動など、年間を通じて多様なタッチポイントを展開。「渋谷まるごとコネクト」の中心的な取り組みとして、渋谷で多角的にPR・展開しジャックする「pick pick city」を7月2日（木）〜7月21日（火）の間、開催する。</p><p>アプリ「SHIBUYA MABLs」内の心理テストで「今求める感情」を選択すると、その感情にマッチした花王ヘアケア商品と提携飲食店がMAP上に出現。渋谷エリア数十店舗でのサンプリングを実施し、複数施設をスタンプラリーで渋谷をめぐりながら、各地で花王ヘアケアのブランドとの新たな出会いを生み出し、体験する機会が生まれる。</p><blockquote><p><strong>イベント概要</strong><br>名称：pick pick city（ピックピック シティ）<br>期間：2026年7月2日（木）〜7月21日（火）<br>対象ブランド：melt / THE ANSWER / MEMEME<br>対象飲食店舗：渋谷エリアの16店舗（店舗詳細はpick pick city公式サイトを参照）<br>pick pick city サイトLP：<a href="https://mabls.jp/pickpickcity" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://mabls.jp/pickpickcity</a></p></blockquote><blockquote><p><strong>花王株式会社 ヘアケア事業部 ブランドマネジャー 山岡智弘氏よりコメント</strong><br>今の時代、広告をただ流すだけでは生活者の皆さんに想いを届けるのが本当に難しくなっています。そんな中で、MABLsの「人とのつながりを創り、心が動く瞬間にブランドとの出会いを生む」という考え方に深く共感しました。デジタルで何でも完結できる今だからこそ、リアルの街での実体験や、そこで生まれるワクワクには新しい価値があるはずです。この渋谷という舞台で、皆さんの心を動かす体験を一緒に創っていけることを、心から嬉しく思っています。</p></blockquote><h4 id="h5f2f950cf1">「渋谷まるごとコネクト」の今後の展望</h4><p>今回の花王との取り組みを皮切りに、飲料・食品、ファッション、エンターテインメントなど幅広いカテゴリーでの展開を予定している。「渋谷まるごとコネクト」は、年間パートナー制度を通じて、人々が企業・ブランドと接する機会と場を断続的に生み出す。文化活動やコミュニティを通したPR活動により後押しすることで、企業やブランドと施設、店舗などが連携し、新たな体験の提供を広げていく。</p><h4 id="he3549daa28">「SHIBUYA MABLs」について</h4><p>「SHIBUYA MABLs」は、2024年のサービス開始以来、アプリ累計ダウンロード数が13万件を超え、「渋谷合同入社式」など年間120件以上のリアルイベントに延べ7,000人以上が参加し、人と人、人と街のつながりを育んできた。最大の特徴は「チェックイン」機能を起点に体験が広がる点で、渋谷エリアにチェックインするとポイントが貯まる。ポイントは渋谷エリアの飲食店や体験施設等で利用が可能だ。また、チェックインを通じて「いま渋谷にいる人」同士でコミュニケーションがとりやすく、興味関心を起点とした交流のきっかけを創出し、仕事や趣味に関する情報交換にも活用できる。ユーザーを対象とした幅広いイベントを通じて実際に会えるなど、デジタルとリアルの両面からつながりとおトクを提供する。</p><p>さらに、全国各地の地域活性化を目的として、渋谷を起点とした二拠点生活の推進にも取り組んでいる。二拠点生活を支援することで、地方都市の活性化や関係人口の創出をめざす。<br>MABLsHP：<a href="https://mabls.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://mabls.jp/</a></p><p><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2026/001740.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">東急不動産 公式プレスリリース</a></p>

街全体をタッチポイントとして来街者とブランドをつなぐMABLsの年間ブランドパートナー制度「渋谷まるごとコネクト」、花王ヘアケアのハイプレミアムブランドで年間取り組みを実施

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