去る9月21日・22日に、東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）と東急プラザ表参道「オモカド」（以下、「オモカド」）が合同で「カド祭り」を初開催。商業施設の枠組みを超えたコンセプトと強烈なパフォーマンスは、現地に訪れた来場者はもちろん、この場所で働くクリエイターからも大きな反響を呼んでいる。「カド祭り」発起人のひとりであるクリエイティブディレクターの大木秀晃さん（株式会社OOAA）へのインタビューと共に、当日の模様を振り返っていく。

Official HP

子どもの頃の夢は、テーマパークをつくること。ただ、文化的なことが好きで文系を選択したため、文系から建築や街づくりに携わるためにSFCへ進学。専攻は、空間とメディア。その両方に関わる広告業界を選択。博報堂、博報堂ケトルを経て、2020年独立。「商品」につける「おまけ」、「イベント」を「CM」に、「コミュニティ」の「ラジオ」、「お祭り」を「世界に」、など三つ子の魂百まで「リアル」を「メディア」にすることに一日の長がある。興味は、アイデアがどこまでレバレッジするか。座右の銘は、「言ったことしか実現しない。」口癖は、「例えば、極論」

クリエイティブディレクター／株式会社OOAA代表

大木 秀晃

2024年4月17日オープン。これまでさまざまなカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」をコンセプトとしている。

東急プラザ原宿「ハラカド」

日本のファッション・カルチャーの歴史に大きな影響を与えてきた表参道・原宿エリア。2012年からその中心地に立つ本施設には、ファッション・カルチャーの情報発信拠点にふさわしいテナントに加えて、明治神宮の森や表参道のけやき並木といった緑が多い環境を承継した屋上テラス「おもはらの森」を設置している。2024年に東急プラザ原宿「ハラカド」が交差点を挟んだ対面に誕生するのに合わせて、「東急プラザ表参道原宿」を“東急プラザ表参道「オモカド」”に改称。神宮前交差点を挟む2館が連携することで、周辺エリアのさらなる魅力向上を図る。

東急プラザ表参道「オモカド」

第1回「カド祭り」特集

ハラカド／オモカドが共創した初のイベント
「カド祭り」が祝福する多様性と、原宿の曖昧さ

<h2 id="h42fe0936b0">「クリエイターたちが集まる場所」を体現した映像</h2><div style="left: 0; width: 100%; height: 0; position: relative; padding-bottom: 56.25%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/qdYSq2QhzvI?rel=0" style="top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; position: absolute; border: 0;" allowfullscreen scrolling="no" allow="accelerometer; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share;"></iframe></div>「HARAKADO since 2024.4.17」は、「ハラカド」開業前のとある一日に招かれた水曜日のカンパネラ・詩羽さんが主人公となり、様々なクリエイターと出会いながら新しい文化が芽生える現場を体験していく様子が描かれている。撮影が行われたのは、「ハラカド」の開業まで2週間あまりに迫った3月28日。早朝の7階フロアに向かうと、まだ養生テープや梱包資材が残ったままの館内に無数の出演者、クルー、機材がひしめいていた。ショートフィルムのクライマックスを飾る、ドローンを駆使した屋上テラスでのダンスパートが始まるようだ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/10532c176af848ac8047cac875df955f/_DSC2717.jpg" alt="屋上テラスでの撮影には、実際に「ハラカド」で働くテナント従業員も制服姿で駆け付けた" width="2000" height="1331"><figcaption>屋上テラスでの撮影には、実際に「ハラカド」で働くテナント従業員も制服姿で駆け付けた</figcaption></figure>詩羽さんを中心に、ダンサーやテナント従業員ら約100人が一斉に踊るのは、「ハラカド」のために書き下ろされた水曜日のカンパネラの”四天王”（3rd EP『POP DELIVERY』収録）。アフロ・ハウスとベース・ハウスが交互に押し寄せるユニークなサウンドと、《四天王って知ってんの？／摩天楼で待ってんぞ》の歌詞が印象的なリフレインは、文字通り「ハラカド」に集う人々の一体感を表現したものだという。当日はあいにくの曇天だったが、一滴も雨が降らなかったのはこの楽曲が持つパワーのおかげかもしれない。完成したショートフィルムを踏まえ、これからの「ハラカド」と、変化を続ける原宿に期待することを詩羽さんにコメントしてもらった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f19927b06604455aa5e86091c5f8b097/_DSC2677.jpg" alt="”四天王”で出演者たちのコール＆レスポンスを巻き起こす水曜日のカンパネラ・詩羽さん" width="2000" height="1331"><figcaption>”四天王”で出演者たちのコール＆レスポンスを巻き起こす水曜日のカンパネラ・詩羽さん</figcaption></figure><blockquote>【詩羽 コメント】 お仕事でご一緒した方や、仲良くさせていただいている方がたくさん出演されているので見ていてとても楽しいですし、クリエイターたちが集まる場所というのが体現された映像になっているなと感じました。特に印象的だったのは、私が出演させていただいた映画『アイスクリームフィーバー』（2023年）が映し出されているシアターで<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/tetsuyachihara" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">監督の千原（徹也）さん</a>とすれ違うシーン。自分が演技している姿を見つめているところが、ショートフィルムのシーンになるというのが新鮮でした。これからの原宿には、「ハラカド」を中心として様々なジャンルのクリエイターたちが集まることで、常に新しいものが生まれ続けるポップな街であり続けてほしいなと思います。</blockquote><h2 id="h419a752a15">未完成、荒削り、余白、それが「ハラカド」の個性</h2>詩羽さんがコメントで触れた「『アイスクリームフィーバー』が映し出されているシアター」というのは、「ハラカド」3階に位置する会員制クリエイティブラウンジ「BABY THE COFFEE BREW CLUB」（以下、BCBC）の中にある「POPCORN THEATRE」のことだ。「クリエイターズ・プラットフォーム」と銘打たれた3階フロアは本ショートフィルムにおいても重要なパートを占めている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/da7a87c83d22407d8b12a5fac84f3015/harakado_film_thum_02.png" alt="詩羽さん自身が出演する『アイスクリームフィーバー』を見つめるシーンは、BCBC内の「POPCORN THEATRE」で撮影" width="3840" height="2160"><figcaption>詩羽さん自身が出演する『アイスクリームフィーバー』を見つめるシーンは、BCBC内の「POPCORN THEATRE」で撮影</figcaption></figure>たとえば、1分23秒頃のカオスなフォトスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」、インフルエンサーがTikTokを収録する1分43秒頃の「STEAM STUDIO」、元CHAIのマナ・カナさんらが登場する1分57秒頃の「J-WAVE ARRTSIDE CAST」、そして詩羽さんがコーヒーを飲む2分11秒頃のBCBCラウンジのシーンは、すべて3階フロアで撮影されたものである。ショートフィルムを見てから「ハラカド」に訪れれば、ちょっとしたロケ地めぐりも楽しめるだろう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/94dff3ea0f3e455e8e60fd21b3d95643/_DSC2760.jpg" alt="「STUDIO SUPER CHEESE」では音楽探求家の佐久麻瞬太郎さんによるDJプレイと、カメラマンの北岡稔章さんによるフォトシューティングが同時進行で行われた" width="2000" height="1331"><figcaption>「STUDIO SUPER CHEESE」では音楽探求家の佐久麻瞬太郎さんによるDJプレイと、カメラマンの北岡稔章さんによるフォトシューティングが同時進行で行われた</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/605352482735479aab2ccd3619012fa1/_DSC2798.jpg" alt="「BABY THE COFFEE BREW CLUB」には、多方面で活躍するインフルエンサーとクリエイターが勢揃い" width="2000" height="1331"><figcaption>「BABY THE COFFEE BREW CLUB」には、多方面で活躍するインフルエンサーとクリエイターが勢揃い</figcaption></figure>BCBCのコンセプトは、「おいしい珈琲と人が集まる場所に、新しいアイデアが生まれる」。この場所の仕掛け人にして、「ハラカド」全体のクリエイティブ・ディレクターも兼任する株式会社OOAAの大木秀晃さんは、ショートフィルム「HARAKADO since 2024.4.17」について次のように語ってくれた。<blockquote>【大木秀晃 コメント】 自分たちで創っておきながら言うのもなんですが、未完成、荒削り、余白、そういったことを感じました。ただ、それが「ハラカド」の個性であり、ある意味「完成しない」というのが、原宿らしさだとすると、しかるべくしてこうなったのではないかと思います。撮影当日は、様々なフロアで同時多発的にいろいろなことが起きていて、これがまさに「ハラカド」の面白いところなのではないかと実感することもできました。構造としては、開業前の「ハラカド」の記録と、開業後の「ハラカド」を常に比較できるようになっています。この開業前の状態からどれだけ遠くにいくことができるか？　5年後、10年後、20年後に、このショートフィルムを見た時に、「今と全然違うね！」となるくらい、いい意味で変化が続くことを期待しています。</blockquote><h2 id="h6ecabb093d">たくさんのバトンを繋げてたどり着いた景色</h2>時には屋外で、エントランスで、エレベーターで、地下の「小杉湯原宿」で行われた撮影は、のべ40時間にもわたったという。詩羽さんはもちろん、銭湯の番台に扮したオカモトレイジさん（OKAMOTO&apos;S）、世界的ハウスダンサーのMiyuさん、銭湯絵師のレジェンドこと中島盛夫さん、水曜日のカンパネラの衣装デザインでも知られる3D CGクリエイターのkiyuu.スズキユウさん、原宿を中心に活躍するヘア＆メイクアップアーティストの奈良裕也さん、そして「ハラカド」に事務所を移転したアートディレクターの千原徹也さん……etcといった、第一線で活躍するクリエイターも多数出演している。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5745ce35b24442ce999810eb1bab6f91/_DSC2701.jpg" alt="" width="2000" height="1331"></figure>また、文化服装学院の生徒である山口空叶夢（やまぐちあとむ）さんが出演するほか、ヘアメイクをベル・エポック美容専門学校の学生が手がけるなど、次世代を担うクリエイターの卵たちが「共創」に参加している点も頼もしい。「HARAKADO since 2024.4.17」の監督と、“四天王”の振り付けを兼任した志村知晴さんも、PROJECT LIFE LAND SHIBUYAのために特別にコメントを寄せてくれた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/66099a48ce0a439ba57cd191dcfa60e1/_DSC2758.jpg" alt="詩羽さんに演出を伝える監督の志村知晴さん" width="2000" height="1331"><figcaption>詩羽さんに演出を伝える監督の志村知晴さん</figcaption></figure><blockquote>【志村知晴 コメント】 たくさんのバトンを繋げてたどり着いた。 という感慨と、後ろを振り返って「すごい景色だな」 と感謝にあふれました。印象的だったことは、全部においてあります。 というのも、屋上から始まり、ありとあらゆる全ての箇所で、毎回演者さんも変わり、一箇所、一つの現場で目の当たりにすることとは思えない濃度でした。店舗の方・キャストさん・ダンサー・アーティストが数分ごとに目の前に現れ演出をお伝えするという特濃空間でした。クリエイターにフォーカスした空間という点で、これまでの商業施設の中で起こることもより、「ハラカド」はHOTで前衛的であるのではないかと。カルチャーが交わる場所として、ここから生まれるたくさんの景色にワクワクします。</blockquote>「昔々、あのHARAKADOがまだ開業していない日の出来事」を記録した、タイムカプセルのような今回のショートフィルム。何年後かに見返すと、「あの人もこの人も出ていたんだ！」という驚きと発見があるはずだ。なお、動画の終盤で表示されるQRコードを読み込むと……ここから先は、ぜひあなたのスマホで確かめてほしい。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bc8d9902e1ee45d7a50316a88fb062ee/_DSC2824.jpg" alt="" width="2000" height="1331"></figure>

4月17日に開業した東急プラザ原宿「ハラカド」（以下、「ハラカド」）が、様々なクリエイターたちとの共創作品第１弾となるショートフィルム「HARAKADO since 2024.4.17」を公開。各ジャンルの第一線で活躍するクリエイター、その卵である学生、「ハラカド」の店舗関係者など、総勢約300人が集結したSF映画のようなスケール感は、早くもSNSを中心に話題だ。撮影当日の舞台裏を、キーパーソン3名のコメントを交えながら振り返る。

2021年9月、水曜日のカンパネラの2代目・主演＆歌唱担当として加入。22年リリースの「エジソン」がSNSで話題となりMVがYouTubeで5500万再生を突破。
23年には日本のみならず、北京、上海、広州、台北を加えた8都市のアジアツアーを開催、本年2024年3月16日、水曜日のカンパネラ詩羽として初の武道館公演を成功させる。前日の3月15日には自身初となるフォトエッセイ『POEM』で今の自分につながる過去を綴った書籍を発売。また、音楽活動だけでなく、アーティスト、女優、モデルなどマルチな表現方法で自己表現を行う。

アーティスト／ファッションモデル／歌手

詩羽（水曜日のカンパネラ）

1993年生まれ、武蔵野美術大学造形学部映像学科卒業。vivision代表児玉裕一に師事。
コンテンポラリーダンス就学のため渡欧・仏し、映像ディレクター・振付師双方として活動。
RAW(生)とPOP（グラフィカル）のテイストを基調にポップからシュールにクールまで演出する。

映像作家／振付師／ダンサー

志村 知晴

「ハラカド」共創作品第 1 弾｜撮影レポート

詩羽が見た同時多発的クリエイティブ。
東急プラザ原宿「ハラカド」のショートフィルム舞台裏に迫る

2023年11月に竣工した「Shibuya Sakura Stage」に誕生するグローバル・クリエイション拠点「404 NOT FOUND」。まだ未知に包まれた新しい“渋谷の遊び場”の未来について、運用を担う渋谷あそびば制作委員会と、デザインに携わるNEW Creators Clubのメンバーに話を聞いた。

「404 NOT FOUND」Official HP

一般社団法人渋谷あそびば制作委員会は、2023年6月にクリエイティブ領域で活躍中のクリエイターやプロデューサー陣と東急不動産が共同で「渋谷を巨大な“あそびば”と捉え、新たなクリエイティブシーンを生み出す 」ことを目的に設立。当法人に参画する各社が持つ、多種多様なコネクションやネットワークを活かすことで、新たなチャレンジを渋谷で仕掛けたい企業や、それらと共創し実現していくための才能あるクリエイターらを有するコミュニティの運用を行う。また国内外の企業や地方自治体のさらなる発展と、クリエイティブ産業の支援に繋がる、広域渋谷圏でのイベント企画運営を担いながら、渋谷駅周辺の開発に加え「渋谷サクラステージ」の活性化により、桜丘 ～ 代官山 ～恵比寿〜原宿エリア全体の新たな街の魅力を発信・提案する。

渋谷あそびば制作委員会

日本を代表するターミナル駅である渋谷駅に隣接し、代官山や恵比寿へのアクセスもよい桜丘エリアの約2.6ヘクタールの敷地を一体的に整備して誕生した。SHIBUYAサイド（SHIBUYAタワー、セントラルビル）とSAKURAサイド（SAKURAテラス、SAKURAタワー）で構成される。先行する渋谷駅中心地区の他施設とともに、交通基盤の拡充、様々な機能の導入による拠点性向上と防災機能の強化を行いながら、国際競争力をさらに強化する大規模複合施設。

Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）

渋谷あそびば制作委員会／NEW Creators Club

渋谷を塗り消して、次の余白と遊びを。
世代もジャンルも越境する空き地
「404 NOT FOUND」とは？

日本を代表するターミナル駅である渋谷駅に隣接し、これまで分断されていた桜丘地区へのアクセス向上が期待される「<a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）</a>」。オフィスや商業施設に加え、渋谷の中心地区では希少な居住区画のほか、誰もが利用できるパブリックな広場も多数備えた大規模複合施設だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9bbe5ac4069f492d8d6e998d34051196/sub1.png" alt="" width="1556" height="945"></figure><h3 id="h9670c69758">駅と桜丘エリアをつなぐ新拠点</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2f37b2dde7f24ac787e685be9f8c54f8/_5_A9820.jpg" alt="" width="2500" height="1667"><figcaption> 東急不動産（株）代表取締役社長 星野浩明 氏</figcaption></figure>発表会ではまず、東急不動産代表取締役社長の星野浩明氏から、Shibuya Sakura Stageの竣工に至る経緯が説明された。東急不動産創業の地でもある渋谷は、多様なカルチャーを継承して発展するまちづくりを継続するために、中心地区で100年に一度の再開発が進行している。ビジネスの開発とエンターテイメントの集積によって世界の人が集まる場を目指し、渋谷ヒカリエ（2012年）、渋谷ストリーム（2018年）、渋谷スクランブルスクエア・渋谷フクラス（2019年）と続いてきた開発プロジェクトに次ぐ、渋谷駅中心地区の最後のピースが「Shibuya Sakura Stage」だ。桜丘地区は国道246号とJR線に隣接し、渋谷の谷地形によって駅と近辺を繋ぐネットワークが脆弱だったエリア。開発前には細い路地や小さい敷地が密集し、建物の老朽化も進んでいたという。そこで「渋谷駅桜丘口地区第一種市街地再開発事業」が立ち上がり、2008年の準備組合設立総会から時を経て、120名の地権者を交えながら事業が進行。かねてよりの悲願であった街の分断を解消すべく、駅と直結する新改札や歩行者デッキ、地下からの移動をスムーズにする縦軸動線「アーバンコア」なども含めた施設として、Shibuya Sakura Stage が立ち上がった。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/366a743c3d314347bd6a0c17da54b05c/sub6.jpg" alt="" width="1425" height="871"><figcaption>駅と施設、街をつなぐ歩行者ネットワーク　</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/aac6b399c3ab4dbf83fc6babb553d3dd/sub4.jpg" alt="" width="779" height="519"><figcaption>階段・エスカレーター・エレベーターで各階をつなぐ縦軸動線「アーバンコア」。</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e7c475439fda4635b34310b7eb0801dd/_5_B0418.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>渋谷駅方面から桜丘地区へと続くルート</figcaption></figure>渋谷の街の魅力は「働く、遊ぶ、暮らす」が一体となり、多様な人が訪れることだと語る星野氏。その言葉を象徴するかのように、Shibuya Sakura Stageには渋谷の中心地区では希少な住宅設備となる「ブランズ渋谷桜丘」や、サービスアパートメント「ハイアット ハウス 東京 渋谷」といった住環境が揃う。また、渋谷駅周辺再開発において最大級の賃貸面積（約10万㎡）を誇るオフィスエリアを始め、シェアオフィス「ビジネスエアポート」や食を起点とした起業支援施設「manoma」など、様々な働き方を実現する環境も充実している。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d39c2bf4250444899ec77107da99f92/_5_B0386.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>オフィスエリアの一室</figcaption></figure>星野氏によれば、渋谷は若者が集まる流行最先端の地と見られることもあるが、むしろ年齢の幅は広く、ビジネスパーソンにとっても憩いの地となる、ダイバーシティの街だという。感性が刺激されアイデアが湧いてくる場所として、Shibuya Sakura Stageがクリエイティブコンテンツの創造と集積を促進し、渋谷を中心とした賑わいの好循環を加速させていきたいと意気込みを語った。<h3 id="hacf3803331">多様な賑わいを創出する施設や仕掛け</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c06964cb21784b93bd2c951afb7ba24a/_5_A9863.jpg" alt="" width="2500" height="1667"><figcaption>東急不動産（株）都市事業ユニット 渋谷開発本部 執行役員本部長 黒川泰宏 氏</figcaption></figure>Shibuya Sakura Stageのコンセプトは「渋谷の新たな玄関口の誕生〜巡り歩いて楽しいまちへ〜」。東急不動産の黒川泰宏氏によれば、東急グループが掲げる広域渋谷圏やGreater SHIBUYA 2.0戦略における、「働く」「遊ぶ」「暮らす」が融合した持続性のある街を象徴する場所になるという。桜丘エリアは「趣味を楽しむ」ローカルカルチャーが根付いている場所。その文化を守り次世代に継承しつつ、最先端のトレンドやカルチャーの創出を目指していくためにも、Shibuya Sakura Stageには多数の仕掛けが盛り込まれている。ハードとソフトの両輪で進む、この場所ならではの設備を写真と共に紹介しよう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/cfa1d2929b254cc6922e24f76459ae87/_5_B0230.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>渋谷の発信力を引き立たせる場所の一つが、駅直結のイベントスペース「BLOOM GATE」。圧倒的なトラフィックを生かし、リアルとデジタルを掛け合わせた新たな体験を提供する、次世代型イベントスペースとして国際都市渋谷におけるランドマーク化を目指す。モビリティの展示やダンスパフォーマンス、併設されたキッチンを活用した食品の展示など、幅広い利用法が想定されている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/40399249e3494aabb1881892581403c2/_5_B0192.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/19e76b02d36c4f91a3f2ff59a128eb98/_5_B0330.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/367d868b737c4f3f9eb6a946630e19e2/_5_B0422.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>Shibuya Sakura Stageの各所には、大型のLEDビジョンが配備されている。それぞれ「ピラービジョン」「ストリートビジョン」「レールビジョン」「コリドービジョン」と名付けられ、五感に訴えかける発信力の高さが特徴だ。駅前から望むキネティック・ファサード（動く外観）では、Shibuya Sakura Stageを象徴する満開の花びらが織りなす美しさも表現するという。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/73de8833963c4ee6a49840c5279537dd/_5_B0296.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>「にぎわいSTAGE」に誕生した渋谷の新しいランドマーク「しぶS」。</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/1eb4d82efaa5495d8feeebe2814edada/_5_B0287.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>こちらは賑わい溢れるまちの中心となることを目指した「にぎわいSTAGE」。キッチンカーの出店や各種イベントのほか、夜の時間帯には365日異なる空間演出のライトアップが行われる。960個の照明がミストや音楽と連携し、四季の移ろいを感じさせる光と音のハーモニーを演出するという。人々の賑わいと安らぎに最先端のデジタルテクノロジーが融合した、まさにShibuya Sakura Stageを象徴するような場所になるだろう。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9701af3e74ee4f2c95734c2c8692babf/_5_B0320.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>緑豊かなこちらは「はぐくみSTAGE」。桜の木が植えられた公開空地として、24時間開放される場所だ。子育て支援施設「CAPITAL TOKYO INTERNATIONAL SCHOOL」が食育のために利用する農園も併設されている。また、Shibuya Sakura StageではNTTグループによる次世代通信サービス「IOWN」が導入され、高品質・大容量・低遅延という機能面の向上のみならず、省エネルギー化も果たされる。東急不動産ホールディングスがスローガン「WE ARE GREEN」で掲げるように、緑あふれる広場や省エネルギーの導入などグリーンを起点に様々なアプローチで実施され、環境先進都市渋谷をここShibuya Sakura Stageにおいて実現しようとしているのだ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/016c899c74de4bc7acb171f508890ca6/_5_B0353.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/71eebd528bbb45b987d099b4cbfdd84f/_5_B0356.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>次世代クリエイターの支援として力を入れているのが、インディーゲームクリエイターの聖地づくりだ。性差や年齢を問わず楽しめるゲームに着目し、海外進出や交流の基点となる施設「404 NOT FOUND」を立ち上げた。WORK（働く）、STUDY（学ぶ）、EAT（食べる）、STUDIO（伝える）という4つの要素をPLAY（遊ぶ）と結びつけ、様々なコラボレーションによって最先端のトレンドやカルチャーを生み出そうとしている。Shibuya Sakura Stageではゲームに限らず、次世代のアーティストやクリエイター、スタートアップの支援も行っていく。多様なアセットや渋谷の各拠点と連携したイベントの実施、MIT（マサチューセッツ工科大学）の教授や関連スタートアップなどのエコシステムとグローバル基準でつながる産学連携やディープテック・スタートアップ支援拠点の開設。各種パートナーとの共創によるイベントの開催など、賑わいの創出に資する取り組みを継続的に行い、「創造・発信・集積」の好循環をShibuya Sakura Stageから生み出していこうとしているのだ。<h3 id="h29086a046e">体験が全ての前提となる新たなランドマーク</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e9885d9a7f9a43068a0be5831132b641/_5_B0374.jpg" alt="" width="2500" height="1668"><figcaption>オフィスエリアからの渋谷駅方面への展望</figcaption></figure>黒川氏によれば、働きながらも賑わいを感じられるオフィスは既に95%が契約済みで、ITとエンターテイメント業界が8割を占めるという。また、商業施設エリアは体験型テナントが４割を占めるのも大きな特徴。イベントスペースやサイネージと連携した、リアルとデジタルが溶け合うコンテンツやブランド体験が可能になるという。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d8b2ab17001445792806420cf5d68e4/_5_B0158.jpg" alt="" width="2500" height="1668"></figure>質疑応答でこれまでの施設との差分を問われた黒川氏は、モノを買う楽しみと、その場に行って体験する楽しみを両立させることの重要性を答え、桜丘エリアのローカルカルチャーを汲む雰囲気を感じられる場所にしたいと想いを伝えた。単純にモノを売り買いするだけではない、新たな商業施設としての体験が期待できそうだ。Shibuya Sakura Stageには桜丘の地名に基づく「Sakura」と、人が集まりその場で楽しむ舞台としての「Stage」が冠されている。渋谷中心に生まれる新たな拠点として、街全体の賑わいを創出する要になることが予感される発表会だった。 <a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ） Official HP</a>

東急不動産が参加組合員として参画し、渋谷駅桜丘口地区市街地再開発組合が推進する「Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）」が11月30日に竣工した。様々な個性が集う渋谷に生まれた新たな拠点は、どのような経緯で構想され、どのような使われ方をしていくのだろうか。2023年11月23日に行われた竣工記者発表会の様子をお届けする。


Shibuya Sakura Stage 内覧会レポート

100年に一度の渋谷再開発、
駅中心地区のラストピース
「Shibuya Sakura Stage」レポート

イラストレーターMika Pikazo（ミカ ピカゾ）が、個展「ILY GIRL（イリーガール）」を2023年7月28日から8月30日にかけてキュープラザ原宿で開催した。約２万人が来場し大盛況だった昨年末の個展『REVENGE POP』に続き、自身３回目の個展。今展示会のテーマは「人間の素の姿と偶像の姿を描く」ことを題材に、光と闇、イラストとアニメーション、そして空間全体が作品であり感情の変化を表現した「インスタレーション」の可能性を探った展示会となった。

X @MikaPikaZo

1993年東京都生まれ。高校卒業後、南米の映像技術や広告デザイン、音楽に興味を持ち、約2年半ブラジルへ移住。その後帰国しイラストレーターとして活動を開始。キャラクターデザイン、イラストレーションを中心に、2022年よりアニメーション制作を始め、展示会を通して空間インスタレーションに興味を持つ。2019年に初の商業画集・展示会『MikaPikaZo』を開催し、2022年末には2回目の個展『REVENGE POP』を開催。好評を博し、延べ約3万人の動員を記録。

イラストレーター／アートディレクター

Mika Pikazo

明治通りに面した、表参道・原宿エリアの都市型商業施設。テラスの緑やエリア随一の眺めも楽しむことができ、その日の気分で選べる個性的な店舗が勢揃いする。

キュープラザ原宿

Mika Pikazo｜イラストレーター／アートディレクター

Mika Pikazoが個展「ILY GIRL」で描いた、
“着飾った偶像”でいることの自分らしさ

デザイン事務所「れもんらいふ」の代表兼アートディレクターの千原徹也氏の初監督作品、映画『アイスクリームフィーバー』が2023年7月14日から公開された。実験的かつボーダレスなクリエイティブが展開された、本作に込めた想いとは。

@thechihara

1975年京都府生まれ。広告（H＆Mや、日清カップヌードル×ラフォーレ原宿他）企業ブランディング（ウンナナクール他）、CDジャケット（桑田佳祐 「がらくた」や、吉澤嘉代子他）ドラマ制作、CM制作など、さまざまなジャンルのデザインを手掛ける。またプロデューサーとして「勝手にサザンDAY」主催、東京応援ロゴ「KISS,TOKYO」発起人、富士吉田市の活性化コミュニティ「喫茶檸檬」運営など、活動は多岐に渡る。

アートディレクター／映画監督／株式会社れもんらいふ代表

千原徹也

千原徹也｜映画監督／れもんらいふ代表

街×デザイン×カルチャーが溶け合う、
映画『アイスクリームフィーバー』が
肯定する“私だけ”のわからなさ

<h2 id="h4e50734a0e">やっと関わることができた─集合住宅の聖地・代官山</h2>─「<a href="https://www.forestgate-daikanyama.jp/residence/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Forestgate Daikanyama（フォレストゲート代官山）</a>」は駅の正面に位置しながら職・住・遊の機能をあわせ持つ、これからの代官山の“街の顔”とも言える施設だと思います。隈さんにとって、これまでの代官山とはどんな印象の街ですか？<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c91d3bd4761f4ad3aa78d30455b5c2e0/_DS47515_2.jpeg" alt="" width="2500" height="1667"><figcaption>隈 研吾｜1954年生。東京大学大学院建築学専攻修了。1990年隈研吾建築都市設計事務所設立。東京大学教授を経て、現在、東京大学特別教授・名誉教授。</figcaption></figure>隈 研吾 氏（以下 隈） ：代官山は学生時代から遊び場のひとつだったので、とても思い入れがあります。昭和の「同潤会アパート」があった頃は中の食堂や銭湯によく出入りしていましたし、取り壊された後もその跡地をどう活かしていくべきか？ という設計課題に学校で取り組んでいたので辺りをよく歩き周っていました。また、「代官山東急アパート」というクラシックな昭和の雰囲気を漂わせた集合住宅がかつてあったのですが、それも再開発で閉鎖してしまって。どうなるんだろうな、と気になっていたところに、東急不動産さんから今回のお声がけをいただいた。ああ、やっと自分が代官山の街に関わることができるようになったんだなと、感慨深く思ったのがこのプロジェクトの第一印象でした。あと、ヒルサイドテラスに入っていた「TOM&apos;S SANDWICH （トムス・サンドイッチ）」という店もお気に入りで、店長さんと仲良くさせてもらっていましたね。─時代を牽引した集合住宅カルチャーがある一方で、代官山というエリア自体が持つ特徴や面白さとはなんでしょうか？隈：渋谷との遠からず近からずの距離感がもたらす「地形」と、ヒューマンな「ストリート性」ではないでしょうか。渋谷はその名の通り谷になっていて、代官山に向かうと徐々に上がっていき、一方で中目黒や恵比寿へは下りになっていく。立体的で、複雑な地形が展開されています。同潤会アパートがあった頃はその地形が肌で感じられるような街並みだったし、ヒルサイドテラスを設計された槇文彦さんはまさにその代官山の起伏を活かした建築に取り組まれていました。─ヒルサイドテラスはフロアやスロープを代官山の起伏と同期させるようにつくられていますよね。約30年かけて拡張されたという点も、まさに代官山の街とともに歴史を重ねた施設だと思います。隈：街の通りと人の生活空間がゆるやかにつながる、いわば江戸時代のような「ヒューマンなストリート」を槇さんは近代建築の手法で表現されていました。それが確かな代官山の魅力として、日本中にアピールされた時代がありました。ただ、その後にできた効率的なビルの数々が、代官山の本来持つ「地形」と「ストリート性」の魅力を減退させてしまった。それらをもう一度代官山に取り戻したい。今の時代の集合住宅をつくるのであれば、かつてあった文化をお返ししたい。そんな思いでこの「Forestgate Daikanyama」には取り組みました。それは、代官山駅を出て人々が敷地の中を自然に通りながら代官山通り・八幡通りに抜けていける、暮らしとストリートが隣り合うような施設の造りにも表現されています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/50145dc565664165bb6bec51f946f162/mv_slider_01.jpg" alt="" width="2190" height="1400"><figcaption>「Forestgate Daikanyama（フォレストゲート代官山）」の完成予想図。MAIN棟に位置する賃貸住宅は全57戸、１LDK～３LDK・メゾネットまでの多様なライフスタイルに合わせた住戸を用意。隈研吾氏・グリーンディレクターの齊藤太一氏、フードエッセイストの平野紗季子の３名のパートナーが居住者のこだわりや価値観を支え拡げる「ライフスタイル提案住戸」を企画している。</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/3b3e2b6ea35d463a89d11717913ec2d5/sub12.jpg" alt="" width="1290" height="667"><figcaption>代官山駅至近かつ八幡通り・代官山通りに面するフラッグシップ性のある立地。賃貸住宅・シェアオフィス・商業施設が入るMAIN棟とサステナブルな生活体験を提供するTENOHA棟の2棟からなる。誰もが気軽に参加できるマルシェやイベント・ワークショップなどを通じて、サステナブルを発信するハードとソフト両面の拠点となることを目指している。</figcaption></figure><h2 id="h1cfe600b82">心地よい隙間がつくる、人間の“巣”のような木箱</h2>─隈さんは以前から、密に効率性を重視する高層ビルのような「集中の時代」から、中と外の境が曖昧になる「分散の時代」へ建築や暮らしは移行していくべきと提唱されていました。この「Forestgate Daikanyama」も複数の木箱を組み合わせたような見た目が特徴的ですが、このようなデザインにはコロナ禍という時代背景も影響しているのでしょうか。隈：代官山の面白さというのは、住むところ・働くところの、どちらか一方に包含されすぎないところ。先ほどの地形や集合住宅の話もそうですが、いくつかの偶然が重なりながら普通の定義には当てはまらないライフスタイルが代官山では展開されていた。それは20世紀には特別なものでしたが、結果としてそれが現在の分散を重んじるライフスタイルを予告していたような形となった。コロナを経たこの2023年にこの施設が完成するというのは、巡り合わせとしては絶妙なタイミングな気がしますね。─住居と外界の心地よいバランスや距離感というのは、2023年の現代人が最もビビットな感覚を持っていそうです。隈：「Forestgate Daikanyama」では、小さな箱の集合体をもってして大きなボリュームをいかに分散させるかということに挑戦しています。オフィスビルでもないしマンションでもない、僕らが目指したのは、一種の「巣」のようなもの。人間を一つの生物として捉えて、人間の原型を突き詰めていった時に、温かさを持ったヒューマンスケールの象徴として木箱のようなデザインに至りました。代官山のみならず、日本の集合住宅の歴史にこれまでなかった新しい表情が見せられたのではないかという気がしています。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/b8c842fd8bb3464bbe9e8bb3e35f26f7/_DS47553_2.jpeg" alt="" width="2500" height="1667"></figure>─代官山のストリートと繋がるような建物のデザイン見た時に、シームレスであることが一つのテーマなのかなと感じました。それは仕事と暮らしの距離であったり、所有と共有のいい意味での曖昧さであったり、駅と住居の近さであったり。隈：シームレスは一つのキーワードではありますが、それは単に「境がない」ということを指すのではありません。その境の間にあるPause（ポーズ）、いわば「隙間」を僕たちがつくる建築はすごく大事にしています。「Forestgate Daikanyama」においても、テクスチャーとして木をベタで貼り付けるのではなく、木の箱同士が隙間を持ち、リズムをとって配置されることで一つの建築として成り立っている。この「隙間」という感覚が、今の時代における気持ちよさにも通ずる部分なのかなと思っています。─隈さんは建築に用いる素材に対して、コンクリートと木をハイブリッドで使うなど時々でコントロールをされているイメージがありますが、今回はどのようにセレクトされましたか？隈：自然素材の柔らかさと持続的なメンテナンス性を両立させるために、今回は木の質感を再現したアルミニウムを使用しています。かつての同潤会アパートも、コンクリートでありながらその表面は土っぽい質感があって、硬質なんだけど柔らかさが残る独特な表現がされていた。それを踏まえて、今回僕らは木の質感を用いてコンクリートを優しく、柔らかくするというデザインに挑戦しました。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/80d91430ce184e498e7af7c024845029/sub10.jpg" alt="" width="1117" height="918"><figcaption>TENOHA棟からMAIN棟をのぞむ、完成予想図。</figcaption></figure><h2 id="h3865fb48d6">街に新鮮な驚きを与えるための都市開発</h2>─代官山から少し視点を広げて、これから開発が加速していく広域渋谷圏（渋谷駅を中心とした半径2.5km圏内）に対して、隈さんが思うことや期待することはありますか？隈：東急不動産のようなデベロッパー企業がエリア一帯の街づくりに深く携わっているというのは、世界的に見ても珍しい事例だと思います。代官山駅と渋谷駅の間は歩こうと思えば歩けるし、私鉄が通っていて電車移動もできる。そして渋谷一帯は地形の表情が豊かで、都心のターミナルでありながら明治神宮の森など緑を感じられるスポットも多くある不思議な場所。この規模感のエリアに対して、企業が面で都市開発しているというのはユニークです。デベロッパーや私鉄が都市開発を担うならば、そのネットワーク性の強みを活かして大きいものと小さいもの、長期的なものと短期的なものを根っこでつなげていくような仕組みを渋谷につくってくれると楽しくなりそうだなと想像しますね。─昨今、「都市開発」「再開発」というワードを聞くだけでアレルギーを感じてしまうも人も少なくないと思うのですが、新しい街づくりをポジティブなものとして世に届けるために必要なピースとはなんでしょうか？隈：都市開発というのは、単に真新しい建物をつくることではなく、その土地に新鮮な驚きを与え続けることだと思っています。それは気づきの亀裂をその土地に入れるようなこと。その土地の深層にあった古い時間が見つかったり、本来あった自然が僕らに突きつけられたり。そういう驚きを人々に与えるものでないと、単にボリュームを大きく見せるだけの都市開発では世の中の視線はいよいよ厳しいものになっていくでしょうね。─隈さんの事務所では、街のシンボルを担うような巨大建築から、<a href="https://kkaa.co.jp/project/tetchan/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">吉祥寺の焼き鳥家てっちゃん</a>、<a href="https://kkaa.co.jp/project/harmonica-yokocho-mitaka/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">ハモニカ横丁 三鷹</a>など、歴史の文脈を汲みながらアップデートするような事例にも取り組まれています。建築が街に与える影響というのは、つくる上でどのように意識されていますか？隈：サイズの大きいか小さいかは、さほど重要ではない気がします。その建築が都市に対する「切れ味の鋭さ」をいかに持っているかではないでしょうか。小さい建築でも切れ味が鋭ければ都市に介入することはあり得るし、大きいだけで退屈になってしまうものもある。そして小さいものでできることも限られているし、大きいものでできることも限られている。僕らはその両端を日々の仕事で行き来しながらレンジを広げ続けていて、その経験が刺激的な場所づくりにつながると考えています。─この「Forestgate Daikanyama」は、どのような感度を持っている人々に訪れてほしい、注目してほしいと考えていますか？隈：今の代官山はある意味で高級な、ハイアドレスな街になっていますが、クローズドではなく「開かれたハイアドレス」というのを成立できないだろうかと考えています。具体的にいうと、学校や学生を巻き込んでいけると面白いんじゃないかと。─渋谷区にはキャンパスも多いですよね。まさに学生時代に隈さんが代官山を出入りされていたように？隈：例えば、ヒルサイドテラスの作者の槙さんが発案して、今は僕が引き継いで開催している「<a href="https://kajima-publishing.co.jp/sdreview/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">SDレビュー</a>」という建築のコンペティションがあります。実際に建てることを前提とした作品のドローイングと模型を発表するというイベントなのですが、それが若手のクリエイターたちが繋がる接点としても機能している。「Forestgate Daikanyama」にも、そういう若者たちの“創る現場”を用意できると面白そうです。それは単純にアートの展覧会を開きましょうという類のことではなく、クリエイティブが生まれる場所を代官山に維持していくということ。代官山が買い物をするだけの街ではなく、クリエイションの街として若い人たちが訪れてくれると嬉しいですね。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e131750705cb4fc390bac188ba0b64c2/_DS47464_2.jpeg" alt="" width="2500" height="1667"></figure>ForestgateDaikanyama（フォレストゲート代官山） レジデンス公式HP <a href="https://www.forestgate-daikanyama.jp/residence/">https://www.forestgate-daikanyama.jp/residence/</a> 隈研吾建築都市設計事務所 公式HP <a href="https://kkaa.co.jp/">https://kkaa.co.jp/</a>

2023年10月に新しく開業予定の複合施設「Forestgate Daikanyama（フォレストゲート代官山）」。代官山駅の目の前、かつメインストリートである八幡通りと代官山通りに面する立地に、賃貸住宅をメインにシェアオフィス・商業施設で構成され、新時代の代官山を象徴する新たな顔となることが期待されている。

洗練されたプレミアムな街としての印象がある代官山だが、20世紀にかけての日本の集合住宅の歴史を語る上で欠かせない名建築「同潤会アパート」「ヒルサイドテラス」など、暮らしとストリートが隣り合う文化の先端をいく街としても知られている。「Forestgate Daikanyama」はそんな代官山に新たな歴史を刻む、令和の時代を反映した集合住宅だ。

本物件の設計を手掛けた建築家・隈研吾氏に、代官山の地形とストリートが織りなす魅力、そして現代に“お返し”するために設計したという、「Forestgate Daikanyama」の未来について話を聞いた。

隈研吾建築都市設計事務所

1954年生。東京大学大学院建築学専攻修了。1990年隈研吾建築都市設計事務所設立。東京大学教授を経て、現在、東京大学特別教授・名誉教授。1964年東京オリンピック時に見た丹下健三の代々木屋内競技場に衝撃を受け、幼少期より建築家を目指す。大学では、原広司、内田祥哉に師事し、大学院時代に、アフリカのサハラ砂漠を横断し、集落の調査を行い、集落の美と力にめざめる。コロンビア大学客員研究員を経て、1990年、隈研吾建築都市設計事務所を設立。これまで20か国を超す国々で建築を設計し、（日本建築学会賞、フィンランドより国際木の建築賞、イタリアより国際石の建築賞、他）、国内外で様々な賞を受けている。その土地の環境、文化に溶け込む建築をめざし、ヒューマンスケールのやさしく、やわらかなデザインを提案している。また、コンクリートや鉄に代わる新しい素材の探求を通じて、工業化社会の後の建築のあり方を追求している。

隈研吾

隈研吾｜建築家

隈研吾が代官山に返す、人とストリートが
交じり合う“集合住宅カルチャー”とは？

訪れるたびに風景が更新され、新たなカルチャーが生まれては消え混ざり合う。時代の変化を象徴するような街、渋谷。マジョリティからマイノリティまで、あらゆる⼈や価値観が絶えず注ぎ込まれるこの街は、まさに“⾕”のようにダイバーシティを飲み込む。若者から大人まであらゆる⽣き⽅が受容されながら、唯一無二のカオスなエネルギーを昼夜放ち続けている。

そんなエリアで今、“100年に一度”といわれる大規模な開発を渋谷を中心に進めているのが東急不動産だ。

LIFE LAND SHIBUYA Players

人と、はじめよう。
PROJECT LIFE LAND SHIBUYAが始動【前編】

東急不動産ホールディングスグループである東急不動産株式会社は、公益財団法人日本デザイン振興会主催の2024年度グッドデザイン賞において、「中〜大規模集合住宅関連のサービス、システム／HEMS」部門で『GREEN AGENDA for BRANZ』が、「中〜大規模集合住宅」部門で『コンフォリア東新宿』が、「商業のための建築・環境」部門で『東急プラザ原宿「ハラカド」』『Forestgate Daikanyama』が受賞し、『GREEN AGENDA for BRANZ』については、2024年度グッドデザイン賞受賞対象の中で審査委員会により特に高い評価を得た100件のひとつとして、東急不動産株式会社として初めて「グッドデザイン・ベスト100」にも選定されたことを発表した。なお、『GREEN AGENDA for BRANZ』は東急不動産ホールディングスグループである東急不動産株式会社、株式会社石勝エクステリア、株式会社東急コミュニティーが連携し実現した取り組みであり、3社連名での受賞となる。<h2 id="hcd9861fa71">受賞プロジェクトの紹介</h2>１．『GREEN AGENDA for BRANZ』　＜グッドデザイン・ベスト100選定＞　（カテゴリー：13-03 中〜大規模集合住宅関連のサービス、システム／HEMS）【概要】 GREEN AGENDAとは、分譲マンションにおいて都市の生物多様性保全に貢献する全く新しい憬観管理計画である。生物多様性の基盤となる植栽について竣工後10年間の管理計画を策定すると同時に、生物多様性推進へのKeyとなる住民に対しても長期的に共感を育む取り組みを行い、街の人々から憧憬されるような景観を作っていく。 公式HP：<a href="https://sumai.tokyu-land.co.jp/concept/greenagenda/top/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://sumai.tokyu-land.co.jp/concept/greenagenda/top/</a>【審査員評価コメント】 集合住宅において緑化は、地球環境への負荷低減、景観的価値や居住空間の快適性の向上など、様々な観点で重要な取り組みだ。しかし、管理は業者任せというのが一般的だろう。それをあえて住民が当事者となって関わる仕組みをデザインし、ガイドブックとして纏めたことの価値は計り知れない。もちろん、維持管理が容易になる側面もあるが、住民が自ら生き物の手入れをすることは、環境への意識向上や、自らの住環境への愛着などを育む上でも大きく貢献するに違いない。このような取り組みが広まれば、都市の風景も、また人々のふるまいも大きく変わってくるだろう。もっと広く社会に浸透していくことを期待したい。【受賞者】 東急不動産株式会社、株式会社石勝エクステリア、株式会社東急コミュニティー<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/01be7360a89a491a9d0e67534bdfc10f/sub1.jpg" alt="" width="1538" height="880"><figcaption>「GREEN AGENDA for BRANZ」概念図</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e424f390d5b04565a3d26237034d2bd0/sub3.jpg" alt="" width="1762" height="1037"><figcaption>10年後に形成される景観（イメージ）</figcaption></figure>2．『コンフォリア東新宿』 （カテゴリー：13-01 中〜大規模集合住宅） 【概要】 都心に位置する大規模賃貸レジデンスで、豊富な共用スペースの一つとして全長50m超の屋上庭園を計画。都心住宅で自然や緑を享受できる空間を提供することで、新しい発想や出会い、交流、リラックス等、多様なウェルビーイングを実現。屋上映画イベントや入居検討者交流イベントの開催等、住宅共用スペースにおける新たな価値提案をしている。  公式HP：<a href="https://www.comforia.jp/resi/higashishinjuku/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.comforia.jp/resi/higashishinjuku/</a>【審査員評価コメント】 共用空間を充実させた大規模賃貸住宅。屋上の大規模な庭園は一際目立つ存在であり、植栽等によって囲まれた感覚を強め、空間性を獲得している。一方で、地上においても外部空間を丁寧に設計し、1階の内部共用空間と連続させたデザインは、居場所を選ぶ楽しさや心地よさが感じられる。この種の共用部が充実した賃貸が企画面で一般化しつつあるなかで、空間的価値に結び付けることの可能性を示している。【受賞者】 東急不動産株式会社<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/47e8a184e2d74c3b96e66b3a8804d048/sub4.jpg" alt="" width="1041" height="780"><figcaption>外観（屋上庭園）</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2923bb33eb5c4a76a5e7c2c3e2222d0b/sub5.jpg" alt="" width="1164" height="775"><figcaption>共用部（ワークスペース）</figcaption></figure>3．『東急プラザ原宿「ハラカド」』 （カテゴリー：14-03 商業のための建築・環境）【概要】 明治通りと表参道の交差点角という国際的な観光地に佇む本建物は、「まちを編む」というコンセプトのもと、この立地にふさわしい商業拠点の整備、明治通り道路拡幅事業と五差路解消に伴う安全な歩行者ネットワーク創出、立体的な緑を形成して表参道や明治神宮の緑と連携などを目指した再開発事業である。 公式HP：<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.tokyu-plaza.com/</a> 【審査員評価コメント】 時空を超えて外部の環境につなげる平田晃久の建築思想を反映した外装と屋上デザイン、ならびに日建設計によるファサードの高度なエンジニアリングが融合し、原宿の交差点に新しいランドマークが出現した。とくに注目すべきなのは、十字路の斜向かいに先行して建てられたオモカドと対峙することで、互いに見る／見られるという立体的な関係を生みだしたこと。ハラカドの屋上は階段状の庭園になっており、そこから都市を眺める体験は忘れがたい印象を与えるだろう。【受賞者】 東急不動産株式会社、株式会社日建設計、株式会社平田晃久建築設計事務所<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/45ca3371109c4fa986743a2c3fa98670/sub8.jpg" alt="" width="665" height="443"><figcaption>外観（昼）</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e7b98eebed3f482c9dc6edff93d18cd4/sub10.jpg" alt="" width="1083" height="723"><figcaption>4階ハラッパ</figcaption></figure>4．『Forestgate Daikanyama』 （カテゴリー：14-03 商業のための建築・環境） 【概要】 【まちとつながる代官山の新たなランドマーク】暮らす・働く・遊ぶの異なるシーンがシームレスに融合した新たなライフスタイルの拠点施設。緑・環境サステナブルをテーマとしたMAIN棟・TENOHA棟に豊かな緑と駅とまちをつなぐ立体的なパッサージュを織り交ぜ、界隈性と自然を感じながら、代官山のまちとつながる風景を創出した。 公式HP：<a href="https://forestgate-daikanyama.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://forestgate-daikanyama.jp/</a>【審査員評価コメント】 大規模な再開発が進む東京都心においては貴重なヒューマンスケールのまちが残る代官山において、新たなランドマーク性と代官山のスケール感の双方を追求し、新しいものでありながらまちに溶け込む風景を創りあげた作品である。 MAIN棟の外観は、いくつもの木箱に植えた緑のユニットを縦横に重ね、ランドスケープと建築を一体化している。 駅からまちへとつながる貫通通路パッサージュは、豊富な緑で分節しながらアイレベルのスケール感をまちのスケール感へとグラデーションさせており、自然と人の集まる空間を演出している。中でも、パッサージュの最も駅側に位置するTENOHA棟は、「循環する建築」にチャレンジをしており、この風景が駅からまちへの人の流れをパッサージュへと引き込む力を与えている。【受賞者】 東急不動産株式会社、株式会社竹中工務店、隈研吾建築都市設計事務所、株式会社SUEP. 、株式会社DAISHIZEN<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2d8b93a574b94040af25d63098122c81/sub12.jpg" alt="" width="965" height="671"><figcaption>MAIN棟外観</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/a4003a97c5844c029e7e176a4ed2fab4/sub15.jpg" alt="" width="989" height="665"><figcaption>TENOHA棟屋上　提供：Kai Nakamura</figcaption></figure><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001286.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産 公式プレスリリース</a>

『GREEN AGENDA for BRANZ』が2024年度グッドデザイン・ベスト100を受賞

東急不動産株式会社は、「Shibuya Sakura Stage（以下、渋谷サクラステージ）」の商業エリアにおいて、2024年7月25日にショップ及びレストランの37テナントが新たにオープンすることを発表した。新しく移転するJR渋谷駅の新南改札に隣接する立地から、居住者やオフィスワーカーの利便性につながるストアのほか、趣味を楽しむ桜丘エリアに根付くカルチャーを守り次世代に継承するテナント、また、最先端のトレンドやカルチャーを創出・発信するテナントが揃う。<h3 id="h0e23cec200">4階「サクヨン」　カルチャー（趣味／音楽／アート他）とフードが交わり、新たな繋がりが生まれる場</h3>渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド４階を「サクヨン」として、カルチャーとフードが交わることで新たな繋がりが生まれる場を目指す。渋谷エリア最大級の書店「TSUTAYA BOOKSTORE」や渋谷で4店舗目となるシェアオフィスの機能性とラウンジの居心地のよさを併せ持つ「SHARE LOUNGE」、渋谷の“にぎわうまちづくり”をめざすカルチュア・コンビニエンス・クラブの新しいアートコミュニティスペースである「re-search」がアート体験とカルチャーの醸成を通じて新たなにぎわいを提供する。桜丘の新たな“商店街”を表現したフードホール「FOOD MET（フードメット）」は３つのエリア、全17店で構成。１つ目のエリアは、「FOOD MET」で最大面積を占める「SHIBUYA SAKURAGAOKA BEER HALL」。8つの店舗を1つのレストランとして捉え、桜丘エリアに根付く食を通じて、新たな繋がりが生まれる場として企画した。「ビールづくりは街づくり」をコンセプトに、東急不動産とタッグを組んだ「SHIBUYA BREWERY」が開業。本施設内で醸造するポップでユニークな渋谷ならではの地ビールづくりを目指していく。店舗には、表参道のミシュラン一つ星「LATURE」の室田シェフがピザに挑戦する新業態や、学芸大学・自由が丘の人気店「スタンドバインミー」が展開する国産生米麺フォーとスパイスカレーの新ブランド「Stand Phở You」、サクサクジューシーな唐揚げと日本スタイルなお酒が楽しめるビストロスタイルのお店「プレフリトーキョー」などが出店する。２つ目のエリアは、新しい食の可能性を模索するラボ要素を取り入れたPOP UPレストランが出店する「404 Kitchen」。「チャレンジ」をテーマに、これまで店舗を持っていなかった個人やスタートアップ店舗を応援するエリアだ。本エリアでは、元スクウェア・エニックスのゲームプロデューサーでありながら、食べ歩き書籍の執筆や、人気フードブログ「メシクエLV34」を主宰するフードプロデューサー 成沢理恵氏がキュレーションした日本全国からの出店企画や、常設店舗をもたないここでしか味わえないシェフの逸品など、専門店のPOP UPなどを展開する。また、１年限定のPOP UP店舗として、渋谷・広尾のミシュラン一つ星「熟成鮨 万」の白山大将が実現したかった、1品から頼めるアラカルトの鮨屋が出店。若手職人のチャレンジを応援していく。３つ目のエリアは「渋谷 By STREET」と題して、路面店のような個性豊かな店舗が並び、パブリックな賑わいをつくるエリア。和食シェフの手さばきを眺めながらライブ感で魅せる大人の酒場や、ソウルミュージックの流れるカジュアル寿司、ライブキッチン型鉄板ステーキ専門店、自家製トルティーヤが名物のメキシカン等、6つの飲食店が軒を連ねる。ひとつひとつが専門店でありながら、いつでも、ひとりでも、だれとでも楽しめる「シン食堂街」が誕生する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/7a40e26b48214df296a23657328717f9/sub9.png" alt="" width="1061" height="688"></figure><h4 id="h2c1038e3ea">FOOD MET（フードメット）</h4>桜丘は、地元民をはじめ、ビジネスパーソンや若者など、多種多様な人たちが集まる「カオス」な場所。そのような「カオス」な場所に、多様な「美味しい」を体験できる場所でありたいという想いから、桜丘の新たな“商店街”を表現したフードホール「FOOD MET」が誕生する。「FOOD MET」は、３つのエリア、全17店で展開。また、「SHIBUYA SAKURAGAOKA BEER HALL」ではモバイルオーダーを導入し、全8店舗のお食事をテイクアウトオーダーすることが可能。ディナータイム時には席からのモバイルオーダーでホール内全店舗のお食事を楽しむことができる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/57ef96934737462289c375422f1e1f27/sub7.jpg" alt="" width="3530" height="1112"></figure>＜SHIBUYA SAKURAGAOKA BEER HALL：クラフトビールとクイックミールを楽しむエリア＞<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5eafbb08a76743168b3917bc3ae0a4ef/sub10.png" alt="" width="1321" height="696"></figure>＜ 404 Kitchen ：期間限定のポップアップレストランが出店するエリア＞<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/cced389a463f4daa935b200fa648861c/sub11.png" alt="" width="1335" height="643"></figure>＜ 渋谷 By STREET ：リラックスしながら食事とお酒を楽しむエリア＞<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5686fb1b570c4692831f29b032787204/sub12.png" alt="" width="1335" height="681"></figure><h3 id="hf715f9198c">3階　日本のコンテンツ／ポップカルチャーをリアルとデジタルの両面から世界に発信するフロア</h3>「no more rules.」をブランドスローガンに時代やトレンドに縛られないメイクを提案するカネボウ化粧品のグローバルメイクアップブランド「KATE」の初のグローバル旗艦店や、日本のカワイイ文化を世界に発信するサンリオの旬を提案するPOP UP型ショップに加え、イベントスペース「BLOOM GATE」と「にぎわいSTAGE」の特徴的なデジタル演出及びAR等の最新のデジタル技術を体験するスペースで構成された、日本の優れたコンテンツ/ポップカルチャーをリアルとデジタルの両面から世界に発信するフロア。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/5bd0583897e04993b9314bf2277caaca/sub1.jpg" alt="" width="3200" height="2000"></figure><h3 id="h7e70db35d5">2階　「食」のにぎわいと「食」を通じた新たな体験の出会いを創造するフロア</h3>渋谷で働く・遊ぶ・暮らす人々の利便性を向上させる店舗を中心に構成されます。カルディコーヒーファームを展開するキャメル珈琲が手掛ける新業態のほか、東急不動産と「まちづくり協定」を締結するカルチュア・コンビニエンス・クラブが企画に携わる、食をベースとした地域応援・生産者支援を行う「CHEEAT TOKYO（チート　トウキョウ）」が初出店し、渋谷を代表する「食」のにぎわいと「食」を通じた新たな体験の出会いを創造する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/421a9f1af6424e819ec9a14b3b7ffa80/sub2.jpg" alt="" width="800" height="600"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2af047ee7d8149258d040b8a81974bd3/sub13.png" alt="" width="1347" height="372"></figure><h3 id="h448a77098e">B2階〜1階、5階</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2f5bbfeb0eb5480fbae04d50869dc5b0/sub14.png" alt="" width="1324" height="608"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/91027f01fdcd4095936901382b58ef81/sub15.png" alt="" width="1340" height="375"></figure>■ オープニングイベント７月25日以降、オープニングイベントとして施設の各所でイベントが行われる。●SHIBUYA BEER FESTIVAL<blockquote>国内外のビールを味わえる渋谷・桜丘の新イベント「SHIBUYA BEER FESTIVAL」。渋谷ブルワリーのお披露目はもちろんのこと、にぎわいSTAGEの出店者も巻き込み、みんなで乾杯できる、この街にひらけたイベントとして、みんながビール片手に楽しんでもらうイベント。子供も一緒に楽しめる仕掛けもご用意しており、グラス片手に、こどもからおとなまで、国籍や性別を超えて、桜丘で乾杯を！開催期間：2024年7月25日（木）～26日（金）15:00～20:00 　　　　　2024年7月27日（土）～28日（日）12:00～20:00開催場所：にぎわいSTAGE</blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6631abede73c47e3875a6be937b69a83/sub4.jpg" alt="" width="800" height="200"></figure>●OPEN THE GATE LIVE<blockquote>渋谷サクラステージのアーバン・コアがストリートライブ会場に。桜丘エリアは、楽器店やライブハウスがたくさんあり、多くの音楽好きが訪れたまちでした。新生桜丘のまちで未知のインディーズバンド・インディーズアーティストを発見してみませんか。開催日程：2024年7月26日（金）～28日（日）開催場所：２階アーバン・コア</blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/9e766fb9841349a0b833f475f1832fc1/sub3.png" alt="" width="800" height="200"></figure>その他のイベント情報については施設公式HPを参照。Shibuya Sakura Stage公式HP：<a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.shibuya-sakura-stage.com/</a>■ SHIBUYA OPEN CITY 「ひらけ、渋谷。」をコンセプトにまちびらきイベント実施<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/aec54033a25b4c02aedf1314e3165498/sub5.jpg" alt="" width="1661" height="684"></figure>一般社団法人渋谷駅前エリアマネジメントは区民や事業者、教育機関、行政等と協働して行っている『SHIBUYAまちびらき2024－あたらしい景色をソウゾウしよう－』の一環として、新たな渋谷の魅力を発信するイベントを7月8日（土）から開催。 「まちびらき」とは、新たな公共的施設の整備や大規模建築物のオープンといった節目に合わせ、まちの魅力向上と新たな渋谷を発信し盛り上げていく取り組みで、今回でⅢ期目となる。Ⅰ期（2018 年度）は「Shibuya River Fes」、Ⅱ期（2019 年度）は「HELLO neo SHIBUYA」をスローガンに、渋谷駅周辺でさまざまなイベントを実施した。そして、今期は「SHIBUYA OPEN CITY ひらけ、渋谷。」をスローガンに、回遊性が向上した新たな渋谷の魅力を発信するイベントを開催する。渋谷駅周辺では、デッキや地下歩道の整備により歩行者ネットワークが東西南北につながり、渋谷サクラステージの竣工・開業とＪＲ渋谷駅新南改札の移転開業で、桜丘エリアから代官山・恵比寿方面へ、渋谷アクシュの開業で、渋谷駅東側エリアから青山方面へとアクセスしやすくなる。各方面へ開かれた渋谷を体感できるよう、「OPEN LIVE」、「OPEN ART -渋谷アンデパンダン展-」、「OPEN CITY 体験」など、渋谷駅周辺でさまざまなイベントを開催。SHIBUYAまちびらき2024 特設HP：<a href="https://shibuyaplusfun.com/machibiraki/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://shibuyaplusfun.com/machibiraki/</a>■ 7月21日（日）から使用開始となる「JR渋谷駅 新南改札」、「西口地下歩道」7月21日（日）にJR渋谷駅の新南改札が渋谷サクラステージと渋谷ストリームの間の位置する新駅舎に移転され、使用開始となる。新南改札の移転により、山手線・埼京線の両ホームへ直接アクセスが可能となるほか、桜丘エリアの課題であった「まちの分断」の解消が期待されている。渋谷サクラステージはJR渋谷駅の新南改札との隣接に加えて、デッキや都市計画道路を通じて２階と１階の各階層で鉄道駅をはじめとする主要施設と接続している。地下2階では国道246号を南北へ横断するための西口地下歩道も７月21日（日）に開通する。これにより、他街区とさらにスムーズな接続が可能となる。※なお今回の西口地下歩道の開通と同時に、周辺街区整備により現在の歩行者導線が一定期間通行止めになる。詳細については各事業者ホームページを参照。 JR東日本リリース：<a href="https://www.jreast.co.jp/press/2024/tokyo/20240423_to03.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.jreast.co.jp/press/2024/tokyo/20240423_to03.pdf</a> 東京国道事務所HP：<a href="https://www.ktr.mlit.go.jp/toukoku/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.ktr.mlit.go.jp/toukoku/</a><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/246b6f327c044f0ba1f57d6369da91e1/sub6.jpg" alt="" width="1784" height="1088"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/8d4d0f5ab305424d867fe16277b0b578/sub17.jpg" alt="" width="3509" height="2126"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/f5042856083d4453910b30c876edb6fc/sub19.png" alt="" width="1447" height="773"></figure><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001238.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

渋谷の新たな玄関口「Shibuya Sakura Stage」37テナントが2024年7月25日に一斉オープン

東急不動産株式会社は、「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）において、2024年4月17日の開業から様々なイベントを開催。屋上テラス、雑誌ライブラリー、銭湯を舞台に、ここでしか体験できない価値を提供する。「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景から、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」を目指す。その実現のため、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する3種の新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗を地下1階から屋上テラスまでの全フロアに揃えた。<h3 id="h9b336494ca">ポップアップ・OOHを超えた3種類の新しく斬新な体験型メディア</h3>●７階 屋上テラス：日本有数の神宮前交差点を舞台にできる体験型メディア2024年4月18日から21日には、世界的なスピリッツカンパニーの日本法人であるバカルディ ジャパン株式会社が、ウイスキーブランドの「デュワーズ」のプレミアムイベント「ハラカド開業記念ルーフトップバーイベント」を開催。人々の「好奇心」を刺激し、新しい「発見」を提供していきたいというブランドコンセプトを体現するARを駆使したコンテンツなどを用意した。会場内でQRコードを読み取り、神宮前交差点を挟んだ「オモカド」に向けると、幻のデュワーズ橋が出現するなど、「ハラカド」開業を記念したカクテル「Heart of Catalyst」などのドリンクとともに、開放感あふれる屋上テラスでプレミアムかつ贅沢な体験を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/303182d9293f4114862fa3d73778384a/sub3.png" alt="" width="1165" height="467"><figcaption>「ハラカド開業記念ルーフトップバーイベント」実施イメージ</figcaption></figure>●２階「COVER」：日本有数の神宮前交差点の前で実現する、あらゆる雑誌の紙面と連動したリアル体験メディア2024年4月18日から23日は、株式会社朝日新聞出版が主催する「週刊誌『AERA』 presents 雑誌のつくりかた 大解剖展」を開催。「COVER」内を巡ると、ショーケースでの展示や映像により、雑誌制作のフローが分かるような展示で、1988年に創刊し、2023年には通刊2,000号を突破した週刊誌には、どんな人がどんな工程で関わり、どんな思いでつくっているのか、雑誌にかける人の熱とともに、『AERA』の歴史が伝わるメモリアルな号を40冊展示し、本誌の魅力を伝えた。 また、４月20日はファッション誌『Peche』、4月21日は『NYLON JAPAN』とのコラボレーションイベントを開催。モデルや雑誌編集者とのトークショーをはじめ、フォトブースや物販ブースを展開し、雑誌だけでは体験できない価値を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/02936fbaba6a4c61a948f6ee14f83725/sub18.png" alt="" width="807" height="535"><figcaption>「COVER」イメージ</figcaption></figure>●地下１階「チカイチ」：日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディア「ハラカド」地下1階の銭湯「小杉湯原宿」および湯上がりゾーン「チカイチ」（約151坪）では、“素”に出会える場所・“そのまま”でいれる場所という意味を込めて「素のまま、そのまま」をコンセプトに本質や素に出会い、浸かれる体験を提供。このコンセプトに共感した花王株式会社は、小杉湯原宿との協業を通じて、清潔・清浄にまつわる様々な体験の場を創造し、積極的な情報発信をしていく。花王が創業以来販売を継続している「花王石鹸（現：花王ホワイト）」をテーマに、花王の「素」である清潔・清浄文化や歴史の世界を体験できる企画を実施。この他、「アンダーアーマー」（株式会社ドーム）は、この原宿・渋谷のフィールドでスポーツのある日常と最新のテクノロジーを提供。「サッポロ生ビール黒ラベル」などに代表されるサッポロビール株式会社は、湯上りはもちろん、どんな時にも立ち寄れて素に浸れる完璧な生ビール体験を提案する。また、美容健康ブランド「MYTREX」（株式会社SetsuPlanning）は、誰もがありのままになり、ゆっくりくつろぐこの心地よい空間で「MYTREX」と触れ合いセルフケア後の変化を実感できる体験を提供する。それぞれの企業が最も大切にしている価値や想いにどっぷり浸れる場づくりに一丸となって挑戦していく。原宿というこの街であえて素に戻れる場所「チカイチ」で本質や素に出会い、商品やブランドに浸れる体験を楽しむことができる。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e5d73b82f13d487d9fd5d8abd1728313/sub5.png" alt="" width="2290" height="341"><figcaption>チカイチ各社ロゴ</figcaption></figure>●花王の新ヘアケアブランドの世界観を様々な感覚で感じられる体験型イベントを全館ジャックで実施また、「チカイチ」に出店する株式会社小杉湯のパートナー企業である花王は、2024年春に立ち上げた新ヘアケアブランド「melt（メルト）」の体験価値を最大化する全館ジャック型のプロモーションを、2024年４月27日から５月６日に実施。地下１階「チカイチ」では、銭湯内での商品体験に加えて、音・泡・感触・香りで様々な感覚に働きかける同ブランドの世界観に没入できる「ハラカド」オリジナルコンテンツを用意した。２階「COVER」では、商品特徴の生炭酸を表現した空間でデジタル技術も活用したエンタメ要素を付加した商品体験（タッチアップ）を実現。屋上には「melt」の「とろける世界観」を体現するアートスポットが出現し、音楽や香り、食と一緒に「チルな体験」を提供した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/8efa3fd57b7343689fdeaaba75bf3ab5/sub6.png" alt="" width="816" height="647"><figcaption>花王「melt」KV</figcaption></figure>URL：<a href="https://meltbeauty.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://meltbeauty.jp/</a><h3 id="h714f25425a">「ハラカド」を象徴した、クリエイターとのイベントコンテンツを多数展開</h3>●「水曜日のカンパネラ」をはじめとした様々なクリエイターと「ハラカド」がコラボレーションしたショートフィルム「ハラカド」開業コンテンツとして、総勢約300人のスタッフやクリエイターとともに約40時間にわたる撮影を実施し、開業前の全館を活用したショートフィルムを制作。音楽ユニット「水曜日のカンパネラ」が「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽が主演を務めるショートフィルムが完成した。ショートフィルムには、様々な分野で活躍するアーティスト、ダンサーに加え、次世代のカルチャーを担う学生や、「ハラカド」に入居するテナント従業員約100人も出演し、ともにコンテンツ制作に取り組んだ。ショートフィルムは開業日の2024年4月17日に「ハラカド」屋上に設置するモニターと同時に「オモカドビジョン」で30秒素材が公開され、今後長尺のフルバージョンも公開予定。「水曜日のカンパネラ」の歌と「ハラカド」が生み出しているカルチャーをミックスした世界観に彩られたショートフィルムは、撮影日当日、開業前の「ハラカド」を味わうことができる貴重な映像。撮影現場の雰囲気や裏側の興奮を共有し、まるで撮影に参加したような体験を提供していく。<blockquote>▼「水曜日のカンパネラ」のコメント 「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」</blockquote>●４階ハラッパ：「NATURE CROSSING」「NATURE CROSSING GARELLY」は 様々な人や文化が忙しく行き交う大都会と、 静かな時間が流れる大自然とが交わる、 原宿に誕生した新たな「横断歩道」。HYTEK社と協業し、第一弾としてパラオを題材にした没入型の体感コンテンツを提供。地面に広がるのは、遠く離れた南国のビーチなど地球上に実在する景色。アスファルト上に敷かれたはずの横断歩道が、インタラクティブコンテンツにより歩行者達を美しい自然の景色へと誘う。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ca2418e446ab48da925de69637ab1790/sub8.jpg" alt="" width="660" height="495"><figcaption>NATURE CROSSINGイメージ</figcaption></figure>●６階：岡本太郎氏の絵画「夢」の展示渋谷区との文化振興の一環で、「ハラカド」６階の壁面に岡本太郎氏の絵画「夢」を展示。本作品は1961年に、岡本太郎氏により、長年交流のあった老舗フランス菓子コロンバンの創業家の為に制作・寄贈されたもの。コロンバン店内での展示を経て、当地渋谷区神宮前の旧原宿本社で保管されていたものを、旧蔵の原山優子氏から渋谷区に寄贈され、「ハラカド」開業に合わせて６階にて展示する運びとなった。<h3 id="h00266869a9">未発表テナント等について</h3>●「ハラカド」にオープンする新たな４店舗を発表これまでに発表した店舗に加え、新たに4店舗が開業することを発表した。６階には、１日を通して気軽にお酒を楽しめるバー業態の「THE STANDARD DRINKS」がオープン。他飲食店舗とのクロスオーダーで、食事にあったお酒やドリンクを楽しめる。２階には、カルチャーやアートが融和した新感覚をシャープに表現するモードブランド「HARE」が、1階には人気ファッションブランド「<a href="http://led.tokyo" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">led.tokyo</a>」などを運営する株式会社レザボアが2024春夏に新たにローンチしたジュエリー・バッグブランド「BILAN」の初の旗艦店がオープンする。また、今夏には、来るたびに新しい発見がある、特別な麦わらストア「ONE PIECE MUGIWARA STORE HARAJUKU」がG階に誕生する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/6d5650eba164430994a83e2256f4b647/sub16.png" alt="" width="1098" height="868"></figure>●同建物内に、路面店とシブヤフォントによるギャラリー＆イベントスペースがオープン１階の明治通りに面した区画には「ゼニス ブティック表参道」が、2024年4月17日にオープン。150年以上に渡り、スイスの時計製造をリードするウォッチマニュファクチュール ゼニス。メゾンを象徴する星からインスピレーションを得た、輝くライティングが印象的な最新デザインの空間にて、ゼニスの歴史とクラフトマンシップを堪能できる世界観と共にショッピングの時間を楽しむことができる。最新コレクションをはじめブティック エディションなど豊富なラインナップを用意する。（※同建物内邱プラン所有床）また７階には、一般社団法人シブヤフォントによるダイバーシティ＆インクルージョンを体現するギャラリー＆イベントスペース「シブヤフォントラボ」が、2024年４月17日にオープン。これまで、アート・デザインを通じて障がいのある人と学生や企業・団体など今まで全く接点のなかった人々とのつながりを生み出してきたシブヤフォント。新たなラボでは、「ハラカド」に入居する店舗やクリエイターとも連携しながら、障がいのある人とそのコミュニティが、今までにない新たな交流を生み出し、障がいのあるなしに関わらず、誰もが“へんしん”できる場所として運営する。（※同建物内渋谷区所有床）施設概要 施設名称：東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工：2023年8月31日 開業：2024年4月17日 所在地：東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 店舗数：75店舗 営業時間：物販・サービス店舗 11:00～21:00／飲食店舗11:00～23:00 ※一部店舗は異なる 共同事業者：東京地下鉄株式会社 運営者：東急不動産株式会社 ※東急不動産SCマネジメント株式会社、東京地下鉄株式会社、株式会社コロンバン所有床含む（同建物内に別途、渋谷区・株式会社邱プラン所有床あり） 施設公式HP：<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.tokyu-plaza.com/</a> 電話番号：03-6427-9634<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001202.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

東急プラザ原宿「ハラカド」、企業・クリエイターと連携し体験型の様々なイベントを展開

東急不動産株式会社および、運営管理を受託する東急不動産SCマネジメント株式会社は、広域渋谷圏における原宿・神宮前エリアの新しい施設として「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）を、2024年4月17日にグランドオープンした。開業を記念して実施したオープニングセレモニーでは、東急不動産株式会社 代表取締役社長 星野浩明氏が「今日は「ハラカド」を開業し、「東急プラザ表参道原宿」は「東急プラザ表参道「オモカド」」と改称しております。これらの施設が一体となり、このエリア全体で新しいカルチャーを創造・発信していく力をさらに強めてくれるものと期待しています」と挨拶した。続いて、本物件共同事業者である東京地下鉄株式会社 代表取締役社長 山村明義氏および渋谷区長の長谷部健氏が、「ハラカド」開業への期待の言葉と祝辞を語った。また、「ハラカド」開業を記念したショートフィルムに出演した水曜日のカンパネラ 詩羽さんが登壇。「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽さんが主演を務めるショートフィルムは30秒版が「ハラカド」屋上に設置されたモニターと、東急プラザ表参道「オモカド」（※東急プラザ表参道原宿から改称、以下「オモカド」）の「オモカドビジョン」にて公開された。<blockquote>▼水曜日のカンパネラ コメント 「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」</blockquote>その後、「ハラカド」と現在営業中の「オモカド」の2館で連携することにより神宮前交差点のさらなる魅力向上を図ることを誓い、「ハラカド」と「オモカド」ロゴパネルを繋ぐセレモニーを、両施設の屋上から空に舞い上がる多数のバブルシャワーの中で実施し、開業を祝った。原宿・神宮前エリアは様々なカルチャーを生み出してきたまち。SNSが発達した現代において、自らの価値観を発信するあらゆる人を「広義のクリエイター」と捉えながら立地的・時代的背景を踏まえ、東急不動産はこのエリアを「クリエイティブの聖地」にしていく。「ハラカド」は、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗とともに、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」として誕生した。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/a4e5fc462d8d4dd7b95973bd77c5a920/sub1.png" alt="" width="693" height="462"></figure> 施設概要 施設名称：東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工：2023年8月31日 開業：2024年4月17日 所在地：東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 店舗数：75店舗 営業時間：物販・サービス店舗 11:00～21:00／飲食店舗11:00～23:00 ※一部店舗は異なる 共同事業者：東京地下鉄株式会社 運営者：東急不動産株式会社 ※東急不動産SCマネジメント株式会社、東京地下鉄株式会社、株式会社コロンバン所有床含む（同建物内に別途、渋谷区・株式会社邱プラン所有床あり） 施設公式HP：<a href="https://harakado.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.tokyu-plaza.com/</a> 電話番号：03-6427-9634<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001207.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

新しい体験価値を享受できる場所「創造施設」をめざす 東急プラザ原宿「ハラカド」4月17日グランドオープン

東急不動産株式会社では、広域渋谷圏において、原宿・神宮前エリアを世界に向けた文化創造・発信拠点とするためのまちづくりに取り組んできた。今回、その核となる商業施設として、東京地下鉄株式会社と共に推進してきた「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」（以下「ハラカド」）が、2024年４月17日（水）に開業することを発表。同時に、神宮前交差点にて営業中の「<a href="https://omohara.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ表参道原宿</a>」は「東急プラザ表参道「オモカド」」（以下「オモカド」）に改称する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/577e574a331744c2ac9ffc66a2b076c7/%E3%83%8F%E3%83%A9%E3%82%AB%E3%83%88%E3%82%99.png" alt="" width="1432" height="536"></figure>「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。新たな原宿カルチャーの創造・体験の場を実現するため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、東急不動産の想いに共感するチャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下１階から屋上テラスまでの全フロアに揃う。<h3 id="h8d3483a434">「路地」と「交差点」が連動し、文化創造・発信を促進</h3>原宿・神宮前エリアは、1960年代の「原宿セントラルアパート」に代表されるように、その時代のトップクリエイターたちが集まり、創造し、発信してきた。1990年代以降、裏原宿エリアを中心としたストリート系ブランドの台頭、近年の「原宿Kawaii文化」、ストリートカルチャーとファストファッション、ラグジュアリーブランドとの融合など、多様なカルチャーが創造され、日本のみならず世界中に発信してきた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/d6da48ee8b5a4f818abb710edd300e52/sub2.jpg" alt="" width="2800" height="2000"><figcaption>「原宿セントラルアパート」 </figcaption></figure>近年では、来街者はファッションを中心とした購買・消費をするだけの存在ではなく、体験・共感し、SNSを通じて発信や自分なりの表現を行うという、誰もがクリエイティブな活動ができる時代となった。来街者の中には、自分の好きなものを発信・表現し、同じ興味を持った人同士で交わりたい、他の誰かと応援しあいたい、感性を育てより感度の高い発信を行いたい、という循環が生まれている。これらを踏まえ、当社は神宮前交差点の複数の物件を連動させることで、原宿・神宮前エリア全体において来街者がトップクリエイターの感性に刺激を受け共感しながら、来街者も共に新しいカルチャーを創造・成長させていく仕掛けを整えた。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/ae2be4660226437384ac688444ca085a/sub3.jpg" alt="" width="4000" height="2723"></figure>これまで東急不動産は、原宿・神宮前エリアの「路地」において、路地裏の民家をリノベーションし、ジャンルや知名度、価値観などを超えて、クリエイターが集い、企画し、表現する場「<a href="https://unknownharajuku.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">UNKNOWN HARAJUKU（アンノン原宿</a>）」や、サステナビリティをテーマに若いクリエイターたちが服や雑貨類をアップサイクルする「NewMake Labo（ニューメイクラボ）」など、クリエイターの育成・発表の場や拠点として挑戦できる施設を開業してきた。これらにより、まだ見ぬ多様な才能を持つ様々なクリエイターの支援を強化し、クリエイティブ活動を促進させる機会の提供やインフラ整備に取り組むことで、未来のクリエイターの発掘と育成を実現させる。また、昨年夏には神宮前交差点に面した「オモカド」5階に、各出店者と利用者が共存・共感し、相乗効果を生み、それぞれが育っていく施設をめざすコミュニティ型商店街「<a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">LOCUL（ローカル）</a>」を株式会社リアルゲイトと協業してオープンさせ、「ハラカド」と共にクリエイターとの共創や企業との接点を生みながら発信ができる拠点として機能させていく。　今回「ハラカド」が開業することで、原宿・神宮前エリアにて、「路地」の「個人の才能が生まれる場」と、「交差点」の「個人の才能が開花する場」が有機的に相互連携し、新しい文化創造・発信のエコシステムを形成。エリアに集うクリエイターや多様な事業者とも協業しながら、多様な人々が集い、共創により価値を生み出し、発信するという新たなカルチャーを創り出していく。<h3 id="hf3e06522cf">感度の高いヒト・モノ・コト×「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」、チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が出店</h3>東急不動産は、原宿・神宮前エリアの持つヒストリーと誰もが自分なりの発信・表現する時代背景を踏まえ、「ハラカド」を「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業。その実現のため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせることで、訪れる多様な人々の感性を刺激し、新しいカルチャーが創造され、体験できる場を、地下１階から屋上テラスまでの９フロアの全75店舗と共創する。また、「ハラカド」という名称には、「かど」と読む3つの漢字「角」「才」「門」によって、原宿と表参道が交わる神宮前交差点の「角」で、多様な人々の「才」を刺激・成長させ、新しい原宿カルチャーへの「門」となるという思いが込められている。<h3 id="h7fa05da609">ポップアップ・OOHを超えた3種類の斬新な体験型メディアの新設</h3><blockquote>・7階屋上テラス：日本有数の神宮前交差点を舞台にできる体験型メディア　 ・2階：神宮前交差点の前で実現する、あらゆる雑誌の紙面と連動したリアル体験メディア ・地下1階：日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディア</blockquote><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/bdf8d382ea324c61a37e274243e12520/sub14.jpg" alt="" width="2386" height="1676"></figure>「ハラカド」では、リアルの価値を最大限活用する３つの異なるタイプの発信力の高い体験型メディアを展開。これは、OOH単体ではなく、魅力的な場所で行うイベントやサンプリングを併せて提供するメディアであり、リアルでこそ実現する人々の集いや生まれる会話に着目して、それをメディアとして体験価値を高める取り組みだ。来街者が実際に体験することで、より深く印象的な情報として届けることが可能となり、感性に響き、共感を得やすくなる。SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う時代において、来街者の共感が自らの情報発信に連動し、拡散力につながると考え、情報発信を行いたい事業者にとっても、新たなPRの機会となる。来街者にとっては、リアルな体験をしながら感度の高い情報に触れることができる場となり、誰かと応援しあい、拡散しあうことを促進する、かつてないリアル体験の場をめざす。「ハラカド」で始動する3つの新しい体験型メディアは、「ハラカド」の館内にとどまらず、斜め向かいの「オモカド」とも連動し、年間約8,900万人が通行する神宮前交差点の目の前で、メディアと体験が掛け合わさった新しい価値を来街者および事業者双方に提供し、相乗効果を生み出す。この新たな体験型都市メディアにより、多彩でユニークなエリアを代表するカルチャームーブメントを原宿・神宮前エリアから世界へ向けて発信していく。<a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2024/001158.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急不動産公式プレスリリース</a>

広域渋谷圏における文化創造・発信拠点 原宿・神宮前エリア、東急プラザ原宿「ハラカド」4月17日に開業決定

東急不動産株式会社は、2024年春に開業予定の商業施設「<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」の中核となる3階フロアのコンセプトやテナントの詳細について公開した。<h3 id="h476f9f2c44">クリエイターが集まり、世界に向けて発信するクリエイターズプラットフォームに</h3> “クリエイターが集まる商業施設” である「ハラカド」3階で当社がめざすのは、クリエイターズプラットフォーム。クリエイティブマインドを持つ個人や企業が集い、新しい文化を創造し、世界に向けて発信できる機能を実装する。 クリエイターの共創を促す“クリエイティブな社交場”「BABY The Coffee Brew Club」を中心として、スタジオやギャラリー、ライブラリーなどがオープン予定だ。クリエイターや企業はもちろん、クリエイターをめざす人々や、クリエイティブな考えに触れたいビジネスパーソンなど、誰もがインプットとアウトプットの場として活用することができる。クリエイターが生み出していくものを、その場で参加・体験・購入することができる、創造と消費が循環する場を提供する。 <figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/0685228b9d6444769c0209aaf131c445/sub1.png" alt="" width="1558" height="646"></figure><h3 id="h4899864d13">リアルな創作の起点となるクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club」</h3>3階フロアの中⼼は、クリエイティブ・ディレクターの⼤⽊秀晃⽒（株式会社OOAA）と、プロデューサーの城本久嗣氏（株式会社ii）がプロデュースする会員制のクリエイティブラウンジ「BABY The Coffee Brew Club（以下、「BABY」）」。“おいしい珈琲と⼈が集まる場所に、新しいアイデアが⽣まれる”をコンセプトに、ラウンジや⼤型アンティークスピーカーを備えたミニシアター、ポップアップスペース、ギャラリーなどをフロアに展開する。「オンライン上で誰とでも効率的にコミュニケーションがとれるようになった今の時代でも、クリエイティブやアイデアとは、偶発的な出会いや、⼀⾒⾮効率に⾒える瞬間にこそ潜んでいるはず」という思いから、BABYではリアルな場所と余白的な時間でのクリエイティブ体験を提供する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c99d4b3649e7452aa65d9d1472898bfe/sub2.jpg" alt="" width="2218" height="901"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c7b63b3efc9b433f8d1141ff9c118808/sub3.jpg" alt="" width="702" height="468"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/db2fdf2f697d45f4b365a1c7e00e0e2f/sub4.jpg" alt="" width="696" height="463"></figure>公式インスタグラムでは、イベント情報も含む「BABY」の各種情報や、クリエイターインタビューコンテンツ等を発信予定。2023年12月からは事前の会員登録も開始予定だ。公式インスタグラムアカウント ： <a href="https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/baby.hotdogcafe/</a><h3 id="h29255b5df1">多才な入居者とともに個人のクリエイティブ活動をサポート</h3>3階フロアには、多種多様な業界からクリエイターやクリエイティブカンパニーが参画し、入居者同士だけでなく「ハラカド」に集う多様なクリエイターとの出会いや共創を生み出し、文化の発信拠点となるための店舗や機能を実装する。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/59e19ecd46ba4802a378c689101a06ff/sub5.png" alt="" width="2339" height="343"><figcaption>3階に参画するクリエイティブカンパニー（一部）</figcaption></figure><h4 id="h8dd15f918c">▼ 3階テナントの紹介</h4>●「れもんらいふのTOKYO DESIGN STUDIO（仮称）」（デザイン事務所） アートディレクターとして、「ハラカド」のロゴデザインなど、広告から企業ブランディング、映像作品まで幅広いジャンルを手がけ、<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/tetsuyachihara">映画監督も努めた千原徹也氏</a>の株式会社れもんらいふが入居。“そこにクリエイターがいる”をコンセプトに、様々なクリエイターやアーティストをゲストに呼び、デザインからクリエイティブを学べる会員制サロンや、クリエイターが作品を発表し展示や販売もできるギャラリー、ポップアップスペースを備える。<blockquote>千原氏コメント：クリエイターの卵と教えにくるプロが集って、なにか新しいことや、見たことのないコミュニティが生まれるのではないかと考えています。「千原のところに行けば、なにかおもしろいことがあるはず」みたいな存在になりたいと思っているので、「ついでに寄って帰ろう」くらいの気軽さで来てください。</blockquote>●「スタジオコミューン」（フォトメディアスタジオ） クリエイティブディレクターの大木秀晃氏を中心にヴィジョン・コンセプト・クリエイティブの開発を行う株式会社OOAAは、プロダクトやポートレイトの撮影スタジオでありながら、メディアとして人が注目し集まりつながる場となるような「スタジオコミューン」をオープンする。<blockquote>大木氏コメント：スタジオというクローズドな創作空間と、コミューン（＝コミュニティ）というオープンな関係を合わせた実験的な場所をつくることを考えています。作り手と作り手、作り手と受け手が集まることができる、居心地の良い場を目指します。</blockquote>●「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」（ソーシャルスタジオ） 「アイディアを沸かせて、世の中を沸騰させたい」そんな想いでつくられたクリエイティブカンパニーの株式会社博報堂ケトルは、ショート動画の撮影編集や配信を行えるソーシャルクリエイティブ専門のスタジオ機能を備えた「ソーシャルスタジオSTEAM STUDIO」を展開。インフルエンサーネットワークの構築やイベント実施、コラボの実施など複合的なクリエイティブ活動を発信する、ソーシャル時代に最適化されたスタジオとなる。<blockquote>博報堂ケトル CEO 船木研氏コメント：リアルにお客様と触れることで、今までなかった出会いが生まれ新しいカルチャーが作れたらと思っています。ここハラカドから世の中を沸かしていきたいと思っています。３階で気軽になんでもご相談ください。</blockquote>●「J-WAVE CROSSING STUDIO（仮称）」（ラジオ放送局） 東京を代表するラジオ局「J-WAVE」が、六本木を飛び出し、ポッドキャストの発信拠点となるインタラクティブスタジオをオープン。「ハラカド」に集う表現者たちの鼓動や発想を「音声コンテンツ」にして、全ポッドキャストプラットフォームへ発信する。<blockquote>J-WAVE 森田氏コメント： J-WAVEで放送中のカルチャープログラムと「BABY」がコラボレーションし、放送の枠を超え、カルチャーの発信源となるメンバーたちと、リアルの場での共創や、そこから生まれるセレンディピティを追求していきたいと考えています。J-WAVEのスペシャルプログラムやアート、音楽のイベントなどの展開も構想しており、これまでの「ラジオスタジオ」の領域を超えた新たな文化創造と発信拠点をめざします。</blockquote>●「HOW’z（仮称）」（クリエイターカフェ） 銘菓「うなぎパイ」で知られ、浜松からお菓子の新しい文化とスタイルを生み出し続ける有限会社春華堂は「今日どうだった？」と皆様を迎える、新しくも懐かしい“あなた”の帰る場所を提供。「一家団らんのひととき」「温故創新」を掲げ、136年歩んできた春華堂だからこそ作れる、最先端のカルチャーとローカルが交わる飲食店がオープンする。<blockquote>春華堂 間宮純也氏コメント：フロアに常駐しているクリエイターはもちろん、ここでは料理を提供するシェフも会話を生み出すお客様も全員がクリエイター。時には社員食堂、時には喫茶・イベントスペースであったり、訪れるたびに変化し新たな発見がある、そんな空間とメニューを開発中です。</blockquote>●「匿名希望画廊」（アートギャラリー） ワクワクする企画やデザインを手がける株式会社ジョージクリエイティブカンパニーは、「匿名希望画廊」というギャラリーをオープン。ここでは、「ハラカド」に集うクリエイターなども参加できるジャンルレスなアートの展示や販売、アートイベントを開催する。<blockquote>ジョージクリエイティブカンパニー 天野譲滋氏コメント：もっと気軽にアートやクリエイティブに出会えるギャラリーです。ぜひ、新しいアーティストやクリエイターの作品に会いにきてください。アートのよろず相談もお受けいたします。</blockquote>●「COVER」（雑誌ライブラリー） 日本出版販売株式会社の子会社である株式会社ひらくがプロデュースする、出版社からの提供および一般の方からの寄贈で集まった約3,000冊を超える雑誌が集まる「COVER」は、2階共用スペースと3階にも展開し、来館者のクリエイティビティを刺激する街の雑誌図書館として原宿の新しい“たまり場”をめざす。<blockquote>ひらく 棚橋美穂氏コメント：“たまり場”として、他の入居者やお客様、そして地域の方々も、みんなが「COVER」を拠り所として繋がっていくことができたら、そこから原宿らしさの令和バージョンが生まれていくと思っています。</blockquote><h3 id="h1cb0bfa032"> カルチャー創造のための各種プロジェクトが進行中</h3>「ハラカド」では、神宮前交差点から新たなカルチャーが⽣まれる拠点となることをめざし、世の中の⼈たちと共につくり出すために、施設運営に取り組む入居者（クリエイター）の集まりである「ハラカド町内会」が、それぞれの個性を生かしたメンバー募集やイベント企画などの各種プロジェクトを立ち上げ、発信していく。雑誌ライブラリー「COVER」では思い出の詰まった昔の雑誌を募集する「アーカイブ雑誌寄贈募集」企画を進行中。また、れもんらいふとひらくで千原氏が監督を務めた映画の公開を記念したイベント「文喫×アイスクリームフィーバー」を開催するなど、入居者同士の共創も生まれていく。今後も、「BABY」で一緒に空間や、フードレシピ、コミュニティをつくるアイデアとメンバーを募集する企画や、ジョージクリエイティブカンパニーの「匿名希望画廊」からも展示作品を募集する企画などが開始予定だ。「ハラカド」ティザーサイト        ： <a href="https://harakado.com/promotion" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://harakado.com/promotion</a> 公式X（旧：Twitter）アカウント  ： <a href="https://twitter.com/harakado_" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://twitter.com/harakado_</a> 公式インスタグラムアカウント     ： <a href="https://www.instagram.com/harakado_/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://www.instagram.com/harakado_/</a><h3 id="h9221eab354">神宮前交差点周辺に様々なクリエイティブ機能を集積・連携させ、日本から世界をめざす</h3>「ハラカド」3階のクリエイターズフロアは、2023年8月に「株式会社リアルゲイト」との協業で東急プラザ表参道原宿（2024年度以降「東急プラザ表参道「オモカド」」に改称予定）５階にオープンした「LOCUL」や、その他当社が展開する拠点とも連携し、原宿・神宮前エリアの持つ文化醸成力・文化発信力を復活させ、さらにこの街を舞台に世界に羽ばたく才能を継続的に生み出していく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/fa9acc2380ca4aa989c3e9487b54680d/sub9.png" alt="" width="1462" height="680"></figure>「LOCUL」公式サイト ： <a href="https://locul.tokyo/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">https://locul.tokyo/</a>■ 施設概要 施設名称　東急プラザ原宿「ハラカド」 竣工　2023年8月31日 開業予定　2024年春（予定） 所在地　東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号 共同事業者　東京地下鉄株式会社 設計者　（設計・監理）株式会社日建設計 (商環境デザイン)株式会社乃村工藝社 施工者　清水建設株式会社、東急Re・デザイン

東急プラザ原宿「ハラカド」に クリエイターが集まるプラットフォームが誕生 

東急不動産株式会社は神六再開発株式会社と共に推進している「神宮前六丁目地区第一種市街地再開発事業」で、2024年春に開業予定の商業施設名称を「<a href="https://harakado.com/promotion/">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>」に決定したことを発表した。同時に、同じく神宮前交差点にて営業中の「<a href="https://omohara.tokyu-plaza.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ表参道原宿</a>」を「東急プラザ表参道「オモカド」」に改称し（※2024年度以降予定）、交差点を挟む2館で連携することで、神宮前交差点のさらなる魅力向上を図っていく。テナントとして地下1階に小杉湯による銭湯「小杉湯原宿（仮称）」が入居するほか、クリエイターがそれぞれの個性を生かしたフロア概要を公開。また、入居テナントにより構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」を設立することで、新しい文化を創造・発信する商業施設をめざしていく。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/18a76814a91248e8b45f193b7525d2e8/1685416809_b.jpg" alt="" width="1200" height="842"><figcaption>「ハラカド」の屋上イメージ （神宮前交差点を挟む「ハラカド」と「オモカド」）</figcaption></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/2042b2cdcd3f43bfbcac7acf9bc51b47/sub1.png" alt="" width="617" height="569"><figcaption>「ハラカド」および「オモカド」施設ロゴ</figcaption></figure>1960年代の原宿・神宮前交差点では、当時を代表する様々なトップクリエイターたちが「原宿セントラルアパート」に集い、自由に自分を表現し、お互いに共感し、共創し、創造することでこの場所にしかない唯一無二の消費体験と新しい文化を生み出してきた。「ハラカド」では、かつての原宿セントラルアパートの文化を継承し、さらに発展させていく。ファッションや写真、デザイン、映画、広告、雑誌など、様々なクリエイターがボーダーレスに新しい文化を生み出し、発信することで、その文化に共感・共鳴する人々が集い、出会い、また次なる文化を共創していくという循環を神宮前交差点でつくり上げていく。また、「ハラカド」では、入居者間の相互の共感を基点としたコミュニティをつくり、施設運営に取り組む「ハラカド町内会」を立ち上げる。町内会を構成するのは、「ハラカド」に集うクリエイターをはじめとした人々と企業。従来の施設運営、情報発信とは異なり、町内会メンバーが自らイベントやコンテンツを企画し発信しながら新しい価値を「共有」することで、その価値観に「共感」する新たな仲間を集め、その仲間たちと一時的な流行ではなく文化をつくる「共創」が生まれることを目指す。このような過程をプロセスエコノミーとして可視化することで、「ハラカド」の関係人口を増やし、ファンコミュニティの形成と拡大を図っていく。2023年5月30日（火）に、<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">「ハラカド」のティザーサイト</a>を開設（Twitter、インスタグラム公式アカウントは6月下旬開設予定）し、町内会メンバーが企画したプロジェクト（イベントやコンテンツ）の紹介や、仲間の募集などの情報を発信する。同時に「ハラカド」「オモカド」に屋外広告も掲出していく予定だ。<blockquote>■  施設概要 施設名称　東急プラザ原宿「ハラカド」 開業予定　2024年春（予定） 所在地　東京都渋谷区神宮前六丁目1000番 共同事業者　東京地下鉄株式会社 設計者 （設計・監理）株式会社日建設計 （商環境デザイン）株式会社乃村工藝社 施工者　清水建設株式会社、東急Re・デザイン</blockquote><a href="https://www.tokyu-land.co.jp/news/2023/000938.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">公式プレスリリース</a> <a href="https://harakado.com/promotion/">東急プラザ原宿「ハラカド」ティザーサイト</a>

東急プラザ原宿「ハラカド」が神宮前交差点に2024年春開業、新しい文化を創造・発信するクリエイター拠点に

<h3 id="h833bda7db9">人と、はじめよう。東急不動産による「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」が始動</h3>今、東急不動産は“100年に一度”といわれる大規模な開発を渋谷を中心に進めている。この「広域渋谷圏（Greater SHIBUYA）」と銘打たれた東急不動産による開発計画は、渋谷駅から2.5km圏内に位置するエリア全体の職・住・遊の3要素を融合させ「デジタル」「サステナブル」の取り組みの強化によって、新時代の渋谷型都市ライフの実現を目指すものだ。渋谷桜丘エリアに2023年11月竣工予定の大型複合施設「<a href="https://www.shibuya-sakura-stage.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Shibuya Sakura Stage</a>」、2023年10月下旬開業予定のライフスタイル提案型施設「<a href="https://www.forestgate-daikanyama.jp" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Forestgate Daikanyama</a>」、2024年春に開業するカルチャー拠点、<a href="https://harakado.com/promotion/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">東急プラザ原宿「ハラカド」</a>、2025年2月から供用開始予定の都市と公園の回遊性を高める「代々木公園 Park-PFI計画」など、渋谷の新たな創造と発信のベースとなりえる施設の誕生・竣工・開業が、2023年から続々と控えている。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/c85328f1a3f14a228300287fa2f69fd0/map_pc_forARTICLE.png" alt="" width="2800" height="1826"><figcaption>「広域渋谷圏」のMAP。東急不動産は、広域渋谷の多彩な魅力を活かしたまちづくりに取り組んでいる。</figcaption></figure>商業施設やオフィスビルなど、東急不動産は“場”のプロフェッショナルとして渋谷の街づくりを長年に渡り牽引してきた。都市のハードに向き合い続けた東急不動産が、この100年に一度の再開発の軸に捉えているのは、“人”。デベロッパー主導で推し進める一方向の都市開発ではなく、東急不動産と多彩な領域のステークホルダーが共創し、街で暮らし、働き、遊び、生きる人々と共に、渋谷のまちづくりをはじめることを宣言しスタートしたプロジェクトが、『PROJECT LIFE LAND SHIBUYA』だ。<figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/a63e6803d259484297a4bcaf3d8d48e5/e76e20d50c484d51a6898151eb3069d8/statement_re.png" alt="" width="1686" height="1378"><figcaption>「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」のステートメント。</figcaption></figure>プロジェクトの合言葉である「人と、はじめよう。」の通り、すでに東急不動産はサステナブル、ウェルビーイング、クリエイティブ、エンタテイメントなど、様々な領域のステークホルダーと共に水面下でプロジェクトを推進している。<a href="https://www.life-land-shibuya.com/article/starting01">人と、はじめよう。PROJECT LIFE LAND SHIBUYAが始動【前編】</a>この「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」は、2023年5月から広域渋谷に誕生する複数の新施設とエリアに紐づくプロジェクトを追いかけながら発信し、期待と共感を集めながら人と人をつなげていく。▶︎「<a href="https://www.life-land-shibuya.com/contact">PROJECT LIFE LAND SHIBUYA</a>」へのお問い合わせはこちら

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